Google تقلل من شأن GEO – ولكن دعونا نتحدث عن Garbage AI SERPs

قدم داني سوليفان من جوجل وبودكاست جون مولر Search Off The Record إرشادات لمُحسني محركات البحث والناشرين الذين لديهم أسئلة حول التصنيف في البحث والدردشة المستندة إلى LLM، مما يفضح النصيحة المتكررة بشكل شائع حول “تقسيم المحتوى الخاص بك”. ولكن هذه ليست المحادثة التي يجب أن يجريها موظفو Google الآن.

تحسين محركات البحث والجيل القادم من البحث

اعتاد Google على تصنيف المحتوى بناءً على مطابقة الكلمات الرئيسية وكان نظام تصنيف الصفحات وسيلة لتوسيع هذا النموذج باستخدام النص الأساسي للروابط. تم وصف مقدمة الرسم البياني المعرفي في عام 2012 كخطوة نحو تصنيف الإجابات بناءً على الأشياء (الكيانات) في العالم الحقيقي. أطلقت جوجل على هذا اسم التحول من السلاسل إلى الأشياء.

إن ما يحدث اليوم هو ما أسمته جوجل في عام 2012 “الجيل القادم من البحث، الذي يستفيد من الذكاء الجماعي للويب ويفهم العالم بشكل أقرب قليلاً إلى ما يفعله الناس”.

لذلك، عندما يقول الناس أنه لم يتغير شيء مع تحسين محركات البحث، فهذا صحيح إلى الحد الذي تظل فيه البنية الأساسية الأساسية هي بحث Google. ما تغير هو أن الإجابات تكون بتنسيق طويل يجيب على ثلاثة أسئلة إضافية أو أكثر تتجاوز الاستعلام الأولي للمستخدم.

الإجابة على سؤال ما هو المختلف في تحسين محركات البحث للذكاء الاصطناعي هي أن نموذج التحسين لكلمة رئيسية واحدة لنتيجة بحث واحدة قد تحطم، وتشتت بسبب انتشار الاستعلام.

بذل داني سوليفان وجون مولر من Google جهدًا كبيرًا في تقديم إرشادات حول ما يجب أن تركز عليه عمليات تحسين محركات البحث. هل ضربوا العلامة؟

كيفية الكتابة للحصول على إجابات طويلة

نظرًا لأن Google تعرض إجابات طويلة متعددة الفقرات، فهل من المنطقي إنشاء محتوى منظم في أجزاء صغيرة الحجم؟ كيف يؤثر ذلك على كيفية قراءة البشر للمحتوى، هل سيحبونه أم سيتركونه؟

يوصي العديد من مُحسنات محركات البحث (SEO) بأن يقوم الناشرون بتقسيم الصفحة إلى “أجزاء” بناءً على الحدس الذي يفهمه الذكاء الاصطناعي للمحتوى في أجزاء، وتقسيم الصفحة إلى أقسام. ولكن هذا أسلوب تعسفي يتجاهل حقيقة أن صفحة الويب المنظمة بشكل صحيح مقسمة بالفعل إلى أجزاء من خلال استخدام العناوين وعناصر HTML مثل القوائم المرتبة وغير المرتبة. يجب أن تكون صفحة الويب المرمزة والمنسقة بشكل صحيح منسقة بالفعل في بنية منطقية يمكن للإنسان والآلة فهمها بسهولة. دوه… أليس كذلك؟

ليس من المستغرب أن يحذر داني سوليفان من Google كبار المسئولين الاقتصاديين والناشرين من عدم تقسيم المحتوى الخاص بهم إلى أجزاء.

قال داني:

“للذهاب إلى أحد الأشياء، كما تعلمون، تحدثت عن أشياء محددة يحبها الناس، “ما هو الشيء الذي أحتاج إلى تحسينه.” أحد الأشياء التي أظل أراها مرارًا وتكرارًا في بعض النصائح والتوجيهات ويحاول الأشخاص معرفة ما الذي نفعله ببرامج الماجستير في القانون أو أي شيء آخر، هو تحويل المحتوى الخاص بك إلى أجزاء صغيرة الحجم، لأن طلاب الماجستير في القانون يحبون الأشياء ذات الحجم الصغير حقًا، أليس كذلك؟

لذلك نحن لا نريد منك أن تفعل ذلك. كنت أتحدث مع بعض المهندسين حول ذلك. نحن لا نريد منك أن تفعل ذلك. نحن حقا لا نفعل ذلك. لا نريد أن يضطر الأشخاص إلى صياغة أي شيء للبحث على وجه التحديد. لم يكن هذا هو المكان الذي كنا فيه أبدًا وما زلنا نستمر على هذا النحو. نحن حقًا لا نريدك أن تعتقد أنك بحاجة إلى القيام بذلك أو إنتاج نسختين من المحتوى الخاص بك، واحدة لـ LLM وواحدة للشبكة.

تحدث داني عن التجزئة مع بعض مهندسي Google، وكان استنتاجه من تلك المحادثة هو التوصية بعدم التجزئة. والوجهة الثانية هي أن أنظمتهم معدة للوصول إلى المحتوى بنفس الطريقة التي يصل بها القراء البشريون إليه ولهذا السبب يقول إنهم يقومون بصياغة المحتوى للبشر.

يتجنب الحديث عن إحالات البحث

ولكن مرة أخرى، فهو يتجنب الحديث عما أعتقد أنه الجانب الأكثر أهمية للبحث في الذكاء الاصطناعي، وتشعب الاستعلامات والتأثير على الإحالات. يؤثر توزيع الاستعلامات على الإحالات لأن Google تقوم بتصنيف عدد قليل من الصفحات لاستعلامات متعددة لكل استعلام يقوم به المستخدم. ولكن ما يزيد من تعقيد هذا الوضع، كما سترون لاحقًا، هو أن المواقع التي يقوم جوجل بتصنيفها لا ترقى إلى المستوى المطلوب.

التركيز على الصورة الكبيرة

يناقش داني سوليفان بعد ذلك الجانب السلبي من تحسين الأجهزة، موضحًا أن الأنظمة تتحسن في النهاية مما يعني عادةً توقف تحسين الأجهزة عن العمل.

وأوضح:

“وبعد ذلك تتحسن الأنظمة، ربما بالطريقة التي تحاول الأنظمة دائمًا تحسينها، لمكافأة المحتوى المكتوب للبشر. كل تلك الأشياء التي قمت بها لإرضاء نظام LLM والتي ربما تكون قد نجحت أو لم تنجح، قد لا تستمر على المدى الطويل.

… مرة أخرى، عليك أن تتخذ قراراتك بنفسك. لكنني أعتقد أن ما تميل إلى رؤيته هو، بمرور الوقت، أن هذه الأشياء الصغيرة المحددة جدًا ليست هي الأشياء التي تحملك خلال ذلك، ولكن كما تعلم، فأنت تتخذ قراراتك بنفسك. لكنني أعتقد أيضًا أن العديد من الأشخاص الذين عملوا في مجال تحسين محركات البحث لفترة طويلة جدًا سوف يرون ذلك، وسيدركون أن التركيز على هذه الأهداف الأساسية، هو ما يقودك إلى الأمام.

دعونا نتحدث عن نتائج بحث Garbage AI

لقد عرفت داني سوليفان لفترة طويلة وأكن له قدرًا كبيرًا من الاحترام، وأعلم أنه يضع الناشرين في الاعتبار وأنه يريد لهم النجاح حقًا. ما كنت أتمنى أن يتحدث عنه هو انخفاض فرص حركة المرور للخبراء المتخصصين ونتائج البحث العشوائية التي تبدو عشوائية والتي يظهرها جوجل باستمرار.

الخبرة في الموضوع مفقودة

يقوم Google بإخفاء منشورات الخبراء عمدًا في نتائج البحث، ويتم إخفاؤها في علامة التبويب “المزيد”. للعثور على محتوى متخصص، يتعين على المستخدم النقر فوق علامة التبويب “المزيد” ثم النقر فوق علامة التبويب “الأخبار”.

كيف يخفي جوجل صفحات الويب المتخصصة

يعمل وضع الذكاء الاصطناعي من Google على الترويج للقمامة والمواقع التي تفتقر إلى الخبرة

لم يتم اختيار هذا البحث لإظهار نتائج سيئة. هذا هو حرفيًا البحث الوحيد الذي قمت به لطرح سؤال مشروع حول تصميم قميص من النوع الثقيل.

يستشهد وضع AI الخاص بـ Google بالصفحات التالية:

1. مدونة متوسطة مهجورة من عام 2018، ولم يكن بها سوى منشورين على المدونة، وكلاهما يحتوي على صور معطلة. هذا ليس موثوقا.

2. مقال منشور على LinkedIn، أحد مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بالأعمال. مرة أخرى، هذا ليس موثوقًا ولا جديرًا بالثقة. من يذهب إلى LinkedIn للحصول على مشورة أسلوب الخبراء؟

3. مقال عن البلوزات منشور على موقع ويب لمتاجر تجزئة للأحذية الرياضية. ليس خبيرا، وليس موثوقا. من يذهب إلى بائع تجزئة للأحذية الرياضية لقراءة مقالات عن البلوزات؟

لقطة شاشة لنتائج Google Garbage AI

يخفي Google الأشياء الجيدة في المزيد> علامة تبويب الأخبار

لو لجأت Google إلى مواقع الخبراء الفعلية، فربما تكون قد ربطت بمقال من GQ أو New York Times، وكلاهما من المواقع ذات السمعة الطيبة. وبدلاً من ذلك، يقوم Google بإخفاء صفحات الويب عالية الجودة ضمن علامة التبويب المزيد.

لقطة شاشة لنتائج البحث المخفية عالية الجودة

GEO أو SEO – لا يهم

هذا الأمر برمته المتعلق بـ GEO أو AEO وما إذا كان كل ذلك يتعلق بـ SEO لا يهم حقًا. الأمر كله عبارة عن مجموعة من التلويح بالأيدي والتهديد. ما يهم هو أن Google لم تعد تقوم بتصنيف المواقع عالية الجودة وأن المواقع عالية الجودة تذبل بسبب قلة عدد الزيارات.

أرى نتائج SERP منخفضة الجودة هذه طوال اليوم وهذا أمر محبط لأنه لم يعد هناك متعة في الاكتشاف في بحث Google بعد الآن. متى كانت آخر مرة اكتشفت فيها موقعًا رائعًا وأردت إخبار شخص ما عنه؟

قمامة على قمامة، على قمامة، فوق المزيد من القمامة. جوجل يحتاج إلى إعادة تعيين.

ماذا عن قيام Google بإعادة البحث الأصلي ويمكننا الحصول على جميع عناصر Gemini المموجة يدويًا ضمن علامة التبويب “المزيد” في مكان ما؟

استمع للبودكاست هنا:

صورة مميزة بواسطة Shutterstock / Kues