لقد كانت بداية العام مليئة بالأحداث بالنسبة لبحث الذكاء الاصطناعي، ويتحرك الذكاء الاصطناعي بسرعة، ولكن هناك الكثير من الضجيج والذعر. عندما يقوم البحث فعليًا بما كان يفعله على مدار الثلاثين عامًا الماضية، فإنه يقوم بالتحديث الذاتي باستمرار.
في Search Engine Journal، كما حدث مع معظم الناشرين الآخرين، شهدنا انخفاضًا ملحوظًا في عدد الزيارات العضوية من Google. كانت السنوات القليلة الماضية وقتًا صعبًا بالنسبة لنموذج الأعمال الذي ينشر المعلومات والأخبار.
وعلى الرغم من أن هذا قد وصل إلى ذروته خلال الأشهر القليلة الماضية، فقد حددنا التغييرات ونقاط الضعف منذ عدة سنوات واتخذنا إجراءات في السنوات القليلة الماضية، الأمر الذي وضعنا في وضع أفضل اليوم.
لقد تحدثت في الأسبوع الماضي في أول بث مباشر لـ SEJ للحديث عن ما نحن فيه الآن في عام 2026، وما الذي ينجح، وما الذي يجب أن نتركه وراءنا.
من خلال الحديث، سأشارككم الأشياء الأساسية الثلاثة التي أعتقد أنك بحاجة إلى التركيز عليها الآن في عام 2026. الاستراتيجيات التي يمكنك تطبيقها والتي ستساعدك عندما يؤثر الذكاء الاصطناعي على صناعتنا.
ما تحتاج إلى تركه وراءك
قبل أن أتحدث عما يجب عليك فعله، دعنا نتأكد من أنك قد تجاوزت أنماط التفكير التي عفا عليها الزمن والتي من شأنها أن تعيقك.
إذا كنت لا تزال تتحقق من التصنيف بشكل هوسي على أساس يومي، فهذا يشبه إعادة ترتيب كراسي الاسترخاء على متن سفينة تايتانيك.
الترتيب هو 2016؛ الرؤية هي 2026.
كان أساس البحث دائمًا هو معرفة من هو عميلك، وأين يعملون، واستخدام المحتوى للتواصل معهم وتشجيعهم على اتخاذ إجراء ما. كان هذا التفاعل يحدث دائمًا في برنامج SERP، وكان هذا هو سوق اهتمامنا.
في عام 2026، يعمل جمهورنا ذو الكفاءة الرقمية الآن بسلاسة في رحلة بحث متعددة الوسائط قبل الانتقال إلى نهايتها. كل ذلك مع طبقة من الرؤية المدعمة بالذكاء الاصطناعي.
حتى إذا حصلت على التصنيف رقم 1، فهذا لا يعني أنك ستحصل على نقرة لأن التشويش الموجود في صفحة نتائج البحث (SERP) يمكن أن يؤدي إلى إزاحة رؤية القائمة مباشرة من الصفحة الأولى.
وجد تصنيف الويب المتقدم أنه عند توسيع نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، يتم دفع النتيجة العضوية الأولى بحوالي 1674 بكسل أسفل الصفحة، أسفل الجزء المرئي من معظم الشاشات. ولمحات عامة عن الذكاء الاصطناعي ليست سوى طبقة واحدة. بين الإعلانات والدوائر وحزم الخرائط ونتائج الصور، يمكن أن يكون الترتيب الأول غير مرئي فعليًا.
لقد شهدت تحولًا كبيرًا في SERPs لمنتج العميل في السنوات القليلة الماضية إلى درجة أننا تخلينا عن مطاردة الغرور وبذلنا جهودنا في أن نكون مبدعين للتواصل مع العملاء.
2026 يدور حول النوايا والاستراتيجية القائمة على العمل.
فلنقم ببعض التسويق الفعلي ونعثر على هؤلاء المستخدمين أينما كانوا ونمنحهم سببًا للتفاعل معك. وأعتقد أننا سنكون جميعًا مسوقين أفضل لذلك.
ما الذي تحتاج إلى المضي قدمًا نحوه – الإستراتيجية التي يمكنها النجاة من الذكاء الاصطناعي
يعد التميز التقني في تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا أساسيًا لاكتشافه في LLMs. بعيدًا عن كون تحسين محركات البحث (SEO) ميتًا، فإنه لم يكن بهذه الأهمية من قبل.
إلى جانب ذلك، لا يزال المحتوى هو أساس الظهور عبر الإنترنت، وبدونه لن يكون لديك رؤية.
الاستراتيجيات الثلاث التالية الموضحة هي عوامل أساسية يمكن أن توفر الاستقرار خلال انتقالنا إلى العالم الجديد لبحث الذكاء الاصطناعي.
1. محتوى مقاوم للذكاء الاصطناعي
ما أعنيه هنا هو المحتوى الذي لن يتم تفكيكه/توليفه بواسطة الذكاء الاصطناعي.
المفارقة في الرؤية في ماجستير إدارة الأعمال هي أنك تحتاج إلى إجماع على الثقة لجذب الاهتمام، ولكنك تحتاج أيضًا إلى الجودة والاختلاف من أجل الشمول. بالنسبة للعلامات التجارية التي استثمرت بالفعل في إجراء التجارب وجمع البيانات، فهي تتقدم بخطوة واحدة.
لقد تحدثت إلى جرانت سيمونز على IMHO، ووصف ذلك بأنه “المعرفة الذهبية”:
البيانات الخاصة بك.
تجربتك.
رأيك.
من الناحية العملية، يبدو المحتوى الذي يمكن تجنب تفكيكه بواسطة ملخصات الذكاء الاصطناعي وتغذية الملخص فعليًا كما يلي:
- مقابلات الفيديو وأشكال الخبرة المباشرة. تكتسب هذه العناصر رؤية واضحة عبر وسائل التواصل الاجتماعي وSERPs وLLMs لأنها تحتوي على منظور إنساني لا يمكن للذكاء الاصطناعي توليده من بيانات التدريب وحدها. إنها ندوات عبر الإنترنت، إنها IMHOs
- البحوث الأصلية وبيانات الملكية. حالة أوراق SEO و AI
- تعليق رأي وتحليل الخبراء. مثل قائمة بأفضل المساهمين الذين يقدمون تجربتهم الحية.
يمكن لأي شخص استخدام LLM لإنشاء ملخص للاستعلام “ما هو SEO؟”
ولكن كوننا علامة تجارية ومجتمعًا يقدم تجربة لأفضل العقول في الصناعة، والعروض الحية، وتقارير البيانات الفريدة، والأخبار العاجلة، وتقديم خبرائنا، فإن ذلك يوضح سبب أهمية ذلك وما تحتاج إلى الاهتمام به. كونها المنسق والمحور لكل شيء في الصناعة يجعلها وجهة ومصدرًا لتغذية LLMs.
يمكن أن يؤدي الاستثمار في هذا المستوى من استراتيجية المحتوى إلى رفع مستوى العلامة التجارية إلى مستوى الحيادية للقناة وتقليل نقطة الفشل الوحيدة الناتجة عن الاعتماد المفرط على قناة واحدة. وهذا ما نهدف إلى أن نكون عليه في مجلة محرك البحث.
2. النقرات على أساس القيمة
تستشهد التقارير المختلفة بأرقام مختلفة، ولكن الشيء الثابت هو أن LLMs تشير إلى حركة المرور.
وفقًا لبيانات Chartbeat التي نشرتها Press Gazette، فإن ChatGPT يجذب 0.02% من الإحالات إلى الناشرين. يشير تقرير معايير موصل 2026 إلى أن حركة إحالة LLM تمثل 1.08% من حركة مرور موقع الويب عبر 10 صناعات.
في الوقت الحالي، قد يبدو الأمر وكأنه جزء بسيط مما اعتدنا عليه من Google، ولكن لا تنس أن 1% من تريليونات عمليات البحث لا تزال تمثل سوقًا كبيرًا للفرص.
للاستفادة من ذلك، عليك التفكير في ما يمكننا تقديمه لتشجيع النقرات من LLM إلى موقع علامتنا التجارية. اسأل نفسك:
- لماذا يقوم شخص ما بالنقر فوق رابط في LLM؟
- لماذا قد يرغب شخص ما في قراءة أكثر من مجرد ملخص الذكاء الاصطناعي؟
- أو لماذا قد يرغب شخص ما في معرفة المزيد عن علامتي التجارية/منتجي أو خدمتي.
كان من الأسهل بكثير الحصول على نقرات من خلال الرف الدائري المسبق، والمقتطفات المميزة، وملخصات الذكاء الاصطناعي، للحصول على نقرة من التصنيف العالي في SERP. عندما تكون واحدًا من 10 خيارات فقط، ستحصل على نقرة الاختبار التي تتحقق مما إذا كنت الصفحة التي يبحثون عنها.
ولكن، مثلما كانت مهمة الاحتفاظ بتلك النقرة أكثر صعوبة بكثير، إذا كان لديك شيء ذو قيمة يرتبط بالمستخدم، فلا يزال بإمكانك الحصول على النقرة من اقتباس أو بطاقة في ملخصات LLM أو SERP AI.
ربما تكون المقتطفات المميزة قد أدت إلى انخفاض نسبة النقر إلى الظهور، لكنها لم تقتلها. يمكن أن تكون طبقات الرؤية فرصًا، وقد عمل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بجد للحصول على المركز 0 لأنها كانت وسيلة للقفز إلى أعلى SERP.
ما الذي يمكن أن يؤدي إلى نقرة في بيئة بحث الذكاء الاصطناعي:
- العمق الذي لا يمكن أن يحتويه الملخصدراسات الحالة، تفاصيل التنفيذ، الفروق الدقيقة التي توفر سببًا لرغبة المزيد.
- المصداقية والثقةوفقًا لـ Amsive، تشهد الاستعلامات ذات العلامات التجارية باستخدام AI Overviews في الواقع زيادة بنسبة 18% في نسبة النقر إلى الظهور.
- الأصول القابلة للتنفيذتقديم الموارد حيث لا يمكن تلبية النية من خلال ملخص.
إذا تمكنت من التمييز بين حركة الإجابات الفورية وإنشاء محتوى للأشخاص الذين لا يريدون الملخص أو الإجابة السريعة، فيمكن أن تصبح علامتك التجارية ذات قيمة للمستخدمين.
3. فرص SERP المقاومة للذكاء الاصطناعي
على الرغم من المخاوف من أن الذكاء الاصطناعي سيقضي على جوجل، فإن محرك البحث لن يذهب إلى أي مكان.
تتمتع Google بالميزة في السباق ضد LLMs وهي سنوات من فهم مستخدميها وفهم كيفية تقديم إجابات على الاستفسارات لإرضاء المستهلك. لديهم جمهور راسخ والبنية التحتية التكنولوجية. والكثير من البيانات.
بغض النظر عن التدافع نحو ماجستير إدارة الأعمال ودورة الضجيج المتعلقة بالذكاء الاصطناعي، لا يزال هناك الكثير من الفرص التي يمكن الحصول عليها من محرك البحث.
تشير بيانات Brightedge إلى أن ما يزيد قليلاً عن نصف الاستعلامات تحتوي على AIOs، وتشير تقارير Conductor إلى أن ما يزيد قليلاً عن ربع عمليات البحث التي تم تحليلها أدت إلى AIO (21.9 مليون عملية بحث فريدة على Google).
يشير هذا إلى أن أي شيء يتراوح بين نصف وثلاثة أرباع SERPs لا يحتوي على نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. وهذا يعني أن هناك الكثير من عمليات البحث حيث سيتم تلبية النية من خلال النقر على الصفحة. المحتوى الذي يستهدف هذه الاستعلامات ويدفع إلى إجراء معين يتجنب مشكلة AIO بالكامل.
فكر في ما هو مقاوم لـ LLMs:
- الأخبار – الأخبار العاجلة التي تحدث بسرعة كبيرة جدًا بالنسبة إلى LLMs.
- العلامة التجارية – اكتسب الثقة وقم ببناء مجتمع يبحث عنك بنشاط.
- التنزيلات – أداة التحويل المفضلة لدي والتي عملت لسنوات.
اعتقادي هو أن AIO قد يزيل حجم حركة المرور، ولكن ليس حركة المرور ذات القيمة.
بناء الإجماع مع موقع الويب الخاص بك كمحور
وأخيرا، إذا كانت هناك نصيحة واحدة سأقدمها لكل شخص يمكن أن يكون لها أكبر الأثر، فهي “الإجماع”.
يقوم طلاب LLM بإنشاء استجابات بناءً على الأنماط الإحصائية عبر بيانات التدريب والأساسية الخاصة بهم، لذلك عندما تظهر علامة تجارية أو رسالة بشكل متسق عبر العديد من المصادر، فمن المرجح أن تظهر في إجابات الذكاء الاصطناعي. وجدت Ahrefs أن الإشارات على الويب ذات العلامات التجارية لها أقوى ارتباط مع الظهور في محادثات الذكاء الاصطناعي، وأقوى من أي عامل آخر تم اختباره. إذا كان بإمكانك الحفاظ على رسائل متسقة عبر قنوات متعددة، فأنت في أفضل وضع للتميز.
إلى جانب ذلك، وجدت دراسة من جامعة تورنتو أن حاملي ماجستير إدارة الأعمال يفضلون “الوسائط المكتسبة” من مصادر موثوقة يمكن أن تقدم سلطة أكبر من النشر على موقعك الخاص.
إن نشر المحتوى الخاص بك ووضعه في طبقات عبر قنوات مثل Reddit أو LinkedIn أو YouTube أو أي منشورات صناعية ذات صلة بصناعتك، سيساعد في بناء الرسائل المرتبطة بعلامتك التجارية ويساعد في التضمين في LLMs.
اجعل موقع الويب الخاص بك بمثابة مركز يتصل بجميع القنوات عبر الإنترنت التي تنشط فيها وتساهم فيها، ولا تخف من وضع بعض أفضل المحتوى الخاص بك على القنوات الأخرى للحصول على رؤية.
التغييرات الثلاثة التي أجريناها في مجلة محرك البحث
أكبر خطأ ارتكبه الناشرون في الربع الأول لم يكن الذكاء الاصطناعي. لقد كان التعامل مع الذكاء الاصطناعي كشيء يحدث لهم بدلاً من شيء يمكنهم التنقل فيه بشكل استراتيجي.
في Search Engine Journal، أجرينا ثلاثة تغييرات محددة استجابةً لذلك:
- لقد حولنا التحرير نحو أشكال الخبرة أولاً من خلال المقابلات والتحليلات والأبحاث الأصلية.
- لقد انتقلنا من الإيرادات الآلية إلى الرعاية القائمة على الأصول.
- لقد جعلنا زيادة الجمهور المباشر أولويتنا القصوى، حتى نمتلك جمهورنا الخاص.
إذا كنت لا تزال تستخدم نفس الأساليب التي كنت تطبقها على تحسين محركات البحث منذ عام 2020، فأنت بحاجة إلى إعادة النظر في ما يريده جمهورك، وأين يعملون، ومن هم منافسوك.
يتضمن تحسين محركات البحث (SEO) في عام 2026 إمكانية الرؤية في جميع محركات الاكتشاف. لكي تظل على صلة بالموضوع، تأكد من أنك جزء من المحادثات.
المزيد من الموارد:
صورة مميزة: شيلي والش / مجلة محرك البحث
