تقوم Google بتوسيع UCP من خلال سلة التسوق والكتالوج والإعداد

قامت Google بتحديث بروتوكول التجارة العالمي من خلال إمكانات سلة التسوق والكتالوج الجديدة، وسلطت الضوء على ربط الهوية كخيار متاح، وأعلنت عن عملية تأهيل أكثر بساطة من خلال Merchant Center.

التحديث هو الأول لـ UCP منذ أن أطلقت Google البروتوكول في NRF في يناير. يتم نشر سلة التسوق والكتالوج كمسودة للمواصفات. ربط الهوية موجود في أحدث إصدار ثابت من المواصفات.

ماذا تفعل القدرات الجديدة

تعمل الإضافات على توسيع ما يمكن لوكلاء الذكاء الاصطناعي القيام به ضمن تجارب التسوق التي تدعم UCP.

عربة يتيح للوكلاء حفظ عناصر متعددة أو إضافتها إلى سلة التسوق من متجر واحد. وفقًا لمواصفات UCP، تم تصميم سلة التسوق لاستكشاف ما قبل الشراء، مما يسمح للوكلاء ببناء السلال قبل أن يلتزم المتسوق بالشراء. يمكن بعد ذلك تحويل العربات إلى جلسات الدفع عندما يكون المتسوق جاهزًا.

كتالوج يمكّن الوكلاء من استرداد تفاصيل المنتج في الوقت الفعلي من مخزون بائع التجزئة. يتضمن ذلك المتغيرات والتسعير وتوافر المخزون. تدعم مواصفات الكتالوج كلاً من البحث وعمليات البحث المباشرة عن المنتج.

يرتبط هذا بسؤال اكتشاف المنتج الذي أثير في تغطية UCP السابقة. يمكن للوكلاء الآن الاستعلام عن بيانات الكتالوج المباشر بدلاً من الاعتماد فقط على خلاصات المنتج.

ربط الهوية يسمح للمتسوقين بربط حسابات بائعي التجزئة الخاصة بهم بالأنظمة الأساسية المدمجة مع UCP باستخدام OAuth 2.0. وهذا يعني أن أسعار الولاء أو خصومات الأعضاء أو عروض الشحن المجانية يمكن ترحيلها عندما يقوم المتسوق بالشراء من خلال AI Mode أو Gemini بدلاً من موقع بائع التجزئة الخاص.

كان ربط الهوية جزءًا من مواصفات UCP عند الإطلاق. تجمع منشورات مدونة Google مع سلة التسوق والكتالوج كخيار متاح حديثًا للمتبنين.

جميع القدرات الثلاث اختيارية. يختار تجار التجزئة المنتجات التي يريدون دعمها.

تأهيل مركز التجار

بشكل منفصل، قالت Google إنها تعمل على تبسيط عملية إعداد UCP من خلال Merchant Center. ووصفت الشركة العملية بأنها مصممة لجلب “المزيد من تجار التجزئة من جميع الأحجام” وقالت إنها ستبدأ خلال الأشهر المقبلة.

لا تزال صفحة المساعدة في Google Merchant Center تدرج ميزة الدفع باعتبارها متاحة لتجار محددين، مع نموذج اهتمام لأولئك الذين يرغبون في المشاركة. تحدد الصفحة أن قوائم المنتجات التي تستخدم سمة المنتج Native_commerce فقط هي التي ستعرض زر الدفع.

أعلن ثلاثة شركاء في النظام الأساسي عن خطط لتنفيذ UCP. نشرت كل من Commerce Inc وSalesforce وStripe إعلانات منفصلة. وقالت جوجل إن تطبيقاتها ستصل “في المستقبل القريب”، وستتبعها تطبيقات أخرى.

بالنسبة لتجار التجزئة الذين لا يقومون ببناء تكامل UCP مباشر، فإن دعم النظام الأساسي من هؤلاء المزودين يمكن أن يقلل من الحاجز الفني أمام المشاركة.

لماذا هذا مهم؟

يفتح الإعداد المبسط في Merchant Center ودعم النظام الأساسي التابع لجهة خارجية الباب أمام تجار التجزئة دون الحاجة إلى إنشاء فرق هندسية لعمليات تكامل مخصصة.

تعمل سلة التسوق والكتالوج أيضًا على تغيير نطاق ما يعالجه UCP. عند الإطلاق، يمكن لـ UCP معالجة عملية دفع لعنصر واحد. يمكن للوكلاء الآن إنشاء سلال متعددة العناصر وسحب بيانات المنتج المباشرة. وهذا يجعل UCP أقرب إلى تكرار تجربة التسوق الكاملة داخل أسطح الذكاء الاصطناعي من Google.

إن المقايضات لتجار التجزئة هي نفسها التي تم تحديدها في يناير. تتم المبيعات على أسطح Google بدلاً من المواقع المملوكة. يضيف ربط الهوية فوائد الولاء إلى تلك المعادلة، الأمر الذي قد يجعل المقايضة أكثر قبولا لبعض تجار التجزئة وأكثر إثارة للقلق بالنسبة للآخرين الذين يرون برامج الولاء كسبب للمتسوقين الذين يأتون إلى مواقعهم مباشرة.

التطلع إلى الأمام

تعد سلة التسوق والكتالوج بمثابة مسودة مواصفات، مما يعني أن حالتها قد تتغير عندما يقدم المساهمون في المجتمع تعليقاتهم في المشروع مفتوح المصدر.

قالت Google إنها تخطط لجلب إمكانات UCP إلى وضع AI في البحث وتطبيق Gemini وما بعده. لم تقدم الشركة جدولًا زمنيًا أكثر تحديدًا لنشر خدمة Merchant Center بعد “الأشهر القادمة”.