5 أشياء تعلمتها عن مستقبل البحث من مقابلة ليز ريد الأخيرة

لقد استمتعت بهذه المقابلة مع رئيسة قسم البحث في Google، ليز ريد، في برنامج ACCESS Podcast مع أليكس هيث وإيليس هامبرغر.

تحدثت ليز كثيرًا عن مستقبل البحث. فيما يلي الأجزاء الخمسة الأكثر إثارة للاهتمام.

هل سيقوم الوكلاء في النهاية بمعظم الأنشطة على الويب؟

نعم، ولكن لا الجميع من التفاعل. قالت ليز:

“أعتقد بالتأكيد أنه سيكون هناك عالم يقوم فيه الوكلاء بالكثير من التفاعل على الإنترنت، وليس الأشخاص فقط. أنا شخصياً لا أؤمن بعالم يكون فيه جميع الوكلاء، بمعنى أنني ما زلت أعتقد أن الناس يريدون في بعض الأحيان أن يسمعوا مباشرة من أشخاص آخرين … ولكن حقيقة أنه يمكنك تعيين 10 وكلاء ولديك وقت محدود ولكن الوكلاء لا يفعلون ذلك بالضرورة، أعتقد أن هذا ربما يعني أن هناك عالمًا يتحدث فيه الكثير من الوكلاء مع بعضهم البعض، وليس فقط مع البشر في المستقبل كما نحن تتطور.”

اعتقدت أن هذا كان مثيرًا للاهتمام لأن الرئيس التنفيذي لشركة Google DeepMind ديميس هاسابيس توقع مؤخرًا أننا سننتهي بنموذج جديد للاقتصاد حيث يتحدث الوكلاء مع وكلاء آخرين ويتفاوضون على الأمور فيما بينهم. قال:

“أعتقد أنه إذا تابعت ذلك، فهذا يعني ضمنًا الكثير من التغييرات في بنية الويب… أعتقد أنه سيكون بمثابة اضطراب كبير.”

رأي ماري: لقد بدأنا نرى عملاء الذكاء الاصطناعي قادرين على إنجاز أشياء لم نعتقد أنها ممكنة أبدًا. يمكن للوكلاء القيام بالترميز. في الواقع، قالت Spotify إن مطوريها لم يكتبوا بخط اليد سطرًا واحدًا من التعليمات البرمجية منذ ديسمبر، وذلك بفضل الذكاء الاصطناعي. لقد بدأنا نرى الناس يبنون أنظمة وكيلة باستخدام OpenClaw. أنا شخصياً قمت ببناء عدد قليل من الأنظمة، لكن لا شيء سأستخدمه بكل سرور لاستبدال عملياتي الخاصة… حتى الآن! لكن هذا سوف يتغير مع تحسن النماذج والتكنولوجيا. أعتقد أننا ننتقل إلى مرحلة جديدة من الويب حيث يوجد نشاط وكيل أكثر من نشاط الإنسان. لمزيد من القراءة، إليك أفكاري حول كيفية قيام بروتوكول Google Agent2Agent بتغيير الويب بشكل جذري.

هل سيتقارب الجوزاء والبحث في النهاية ليكونا شيئًا واحدًا؟

قالت ليز: “لا أعرف الإجابة”. في بعض المناطق، يتقارب الجوزاء والبحث، وفي مناطق أخرى يتباعدان. وقالت إن تعلم كيفية ومكان عرض الروابط من الويب هو مجال لا تزال Google في مرحلة مبكرة جدًا منه وجاهز للاستكشاف.

رأي ماري: أخبرنا الرئيس التنفيذي لشركة Google، ساندر بيتشاي، أن وضع الذكاء الاصطناعي هو المكان الذي تختبر فيه Google تجارب الذكاء الاصطناعي الجديدة، وبمرور الوقت، عندما يرون ما ينجح، سوف يقومون بترحيل تلك التجارب إلى تجربة البحث الرئيسية. لقد رأينا ذلك مؤخرًا على الهاتف المحمول، عندما ينقر المستخدم على “إظهار المزيد” أسفل نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، يتم نقله إلى وضع الذكاء الاصطناعي. أجد أنه من الرائع مدى تشابه وضع الذكاء الاصطناعي مع تطبيق Gemini. أعتقد أن أيام البحث التقليدي قد انتهت. سيستمر الأشخاص في استخدام Google للعثور على مواقع ويب معينة، وستكون هناك حالات يرغب فيها الأشخاص حقًا في رؤية المحتوى الذي أنشأه الأشخاص. ولكن عندما يريد الأشخاص إجابة سريعة على سؤال ما، فإن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي توفر لهم هذه الإجابة بشكل متزايد.

اقترحت ليز أيضًا احتمالًا ثالثًا حيث لا يكون وضع AI أو Gemini هو الذي يتولى المهمة، لكنها قالت: “ومن يدري. ربما يعني الوكلاء أن المنتج المناسب ليس أيًا منهما. إنه منتج ثالث تمامًا يندمجون فيه. لا أعرف بعد.”

هل توافق Google على استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى؟

توافق Google تمامًا على استخدام الذكاء الاصطناعي لمساعدتك في إنشاء المحتوى. لقد قالت ليز أنه في بعض الأحيان يقوم الذكاء الاصطناعي بإنشاء فوضى.

“أعتقد أنه يتعين علينا محاربته من جانب البحث للتأكد من حصولنا على المحتوى الرائع.”

رأي ماري: أعتقد أن هذا كان أهم ما قالته ليز عن المحتوى.

“أعتقد أيضًا أن هذا هو الوقت المناسب للمبدعين والصحفيين ليقولوا بطرق مختلفة، هل أنت تنتج محتوى رائعًا يثير اهتمام الأشخاص حقًا أم أنك تنشئ نفس المحتوى غير الهام الذي يفعله مائة ألف شخص آخر وتأمل فقط أن المحتوى الخاص بك سيظهر إلى الأعلى، وهذا ليس جيدًا.”

يعد هذا تغييرًا كبيرًا بالنسبة لمسوقي المحتوى. أتحداك أن تأخذ أحدث مشاركة في مدونتك وتلصقها في ماجستير إدارة الأعمال المفضل لديك وتسأل، “هل هذا المحتوى أصلي وفريد ​​حقًا أم أنه مجرد إعادة صياغة لما قاله الآخرون على الويب؟”

التخصيص سوف يلعب دورا أكبر

تحدثت ليز كثيرًا عن الذكاء الشخصي لـ Google. تريد Google عرض محتوى من المواقع التي تتصل بها.

كان هذا الاقتباس مثيرًا للاهتمام للغاية:

“إذا كان لديك اشتراك في الطهي مع شخص ما، فهل يمكننا التأكد من ظهور هذه الوصفات بشكل أكبر وأنك تعرف أنه يمكنك النقر عليها، أليس كذلك؟ يكره الأشخاص الحصول على الروابط التي يصلون إليها وعليهم العودة مرة أخرى لأنهم لا يستطيعون الوصول إلى المحتوى وهم ليسوا على استعداد للقيام بذلك. لكن في بعض الأحيان يقرر هؤلاء الأشخاص أن يدفعوا لشخص ما وليس للأشخاص الستة الآخرين. حسنًا، يجب علينا أن نوضح الرابط الذي يدفعون مقابله وليس الستة الذين لا يمكنهم الوصول إلى المزيد.”

رأي ماري: لست متأكدًا على وجه التحديد مما كانت تشير إليه ليز عندما قالت “اشتراك الطبخ”. ربما كانت تشير إلى الخدمات القائمة مثل HelloFresh، ربما؟ أم أنها ربما تلمح إلى المزيد من خيارات تحقيق الدخل في البحث؟

وهذا يقودني إلى النقطة الأخيرة المثيرة للاهتمام.

هل يمكن للمدفوعات الصغيرة أن تصبح شيئًا؟

تحدث مضيفو البودكاست عن كيفية حظر بعض المحتوى على الويب. ألمحت ليز إلى أنه ربما يكون لدينا يومًا ما نظامًا يسهل على الباحثين الدفع مقابل الوصول إلى أجزاء معينة من المحتوى بدلاً من الاشتراكات الكاملة. قالت:

“لم تنطلق عمليات الدفع الصغيرة حقًا على الإطلاق، ولكن ربما سيتغير ذلك بمرور الوقت. لكنني أعتقد أن هناك فرصة لجعل التخصيص، من خلال التخصيص، لا يقتصر على مجرد التخصيص بنوع من التلاعب الصغير في الترتيب، ولكن تعزيزه حقًا، هؤلاء هم الأشخاص الذين تثق بهم، دعنا نجعل من السهل عليك باستخدام الذكاء الاصطناعي الوصول إلى تلك المعلومات.”

رأي ماري: أعتقد أن هناك الكثير من الفرص في الأفق في هذا المجال. في العام الماضي، أعلنت جوجل عن AP2، بروتوكول مدفوعات الوكلاء، والذي سيسمح للوكلاء بالتعامل مع بعضهم البعض. أعتقد أنه سيأتي اليوم الذي سيحصل فيه أولئك الذين ينشئون المحتوى الذي يبحث عنه الناس ويستهلكونه على مصدر دخل جديد بطريقة ما.

المزيد من الموارد:

اقرأ نشرة ماري الإخبارية، أخبار الذكاء الاصطناعي التي يمكنك استخدامها. اشترك الآن.

صورة مميزة: سفيتازي / شترستوك