جوجل زيرو كذبة

هناك رواية منتشرة في صناعة النشر تسمى “Google Zero”. ويفترض هذا السرد، الذي يتبناه العديد من قادة الصناعة، أن حركة المرور من جوجل – البحث والاكتشاف – سوف تنخفض وتصبح ضئيلة في نهاية المطاف.

رواية Google Zero هذه خاطئة تمامًا وخطيرة للغاية. وسأشرح السبب.

عندما بدأ مفهوم “Google Zero” في الظهور لأول مرة، اعتقدت أنه قد يكون وسيلة مفيدة لوضع إطار للمناهج الإستراتيجية التي يجب على الناشرين مراعاتها عند تحسين Google. لكنه اتخذ معنى مختلفًا تمامًا، وهو معنى خطير وخاطئ تمامًا.

صحيح أن الحصول على حركة المرور من Google لم يصبح أسهل. تحتاج مواقع الويب إلى بذل المزيد من الجهد لزيادة حصتها من زيارات Google، سواء في البحث أو الاكتشاف. وهذا ليس تطوراً جديداً، فقد ظلت الكتابة على الحائط منذ ما يقرب من عقدين من الزمن.

بدأت Google في إثراء نتائج بحثها بجميع أنواع العناصر المختلفة في عام 2007، بهدف توفير نوع المعلومات التي يبحث عنها مستخدمو Google بالضبط. لقد تم نسيان القائمة النظيفة المكونة من 10 روابط زرقاء منذ فترة طويلة.

منذ أن بدأت جوجل في إدخال عناصر جديدة في نتائج البحث الخاصة بها، أدت كل ميزة جديدة إلى تحويل النقرات بعيدًا عن مواقع الويب. في كثير من الأحيان، تم توجيه هذه النقرات نحو خصائص Google الخاصة مثل YouTube، أو خرائط Google، أو مجال البحث عن الصور. وعلى نحو متزايد، لم تسفر عمليات البحث عن أي نقرات على الإطلاق عندما تم عرض المعلومات الصحيحة للمستخدم مباشرة على صفحة النتائج.

واستمر هذا الاتجاه مع كل ميزة جديدة أدخلتها Google في نتائجها. تأثرت العديد من المواقع. تم إطلاق الدعاوى القضائية – ولا يزال بعضها مستمرًا.

ومع ذلك، لم يشعر ناشرو الأخبار بالألم حقًا. بل على العكس من ذلك، أدى إدخال منشورات الأخبار على نتائج جوجل إلى زيادة عدد الزيارات التي أرسلتها جوجل إلى الناشرين.

وبعد ذلك وصلت ميزة AI Overviews، وأصيب الجميع بالذعر.

من الواضح أن نيلاي باتيل من The Verge كان أول من صاغ “Google Zero” كعبارة، على الرغم من أنني أظن أنه كان مستوحى قليلاً من أماندا ناتيفيداد وراند فيشكين من Sparktoro، اللذين كانا يتحدثان عن “تسويق النقرة الصفرية” لسنوات.

أفهم سبب قلق Nilay بشأن Google. وفقًا لـ Sameweb، فإن حركة مرور Google إلى The Verge كانت تنخفض بشكل مطرد منذ أواخر عام 2023، قبل إطلاق AI Overviews.

ومن المثير للاهتمام أن هذا الرسم البياني يوضح أن Google لا تزال أكبر قناة عضوية لـ The Verge، ولا تتجاوزها سوى الزيارات المباشرة (والتي، بالمناسبة، آخذة في الانخفاض أيضًا). وستكون مهتمًا أيضًا بمعرفة أن فترات انخفاض حركة مرور Google القوية على The Verge ترتبط بتحديثات خوارزمية Google الأساسية وعقوبات إساءة استخدام سمعة الموقع.

أجد أنه من المضحك أن يبدو أن The Verge لديها مشكلة وجودية مع صناعة تحسين محركات البحث ككل. وقد يساهم هذا أيضًا في أداء أقل من ممتاز في البحث في السنوات الأخيرة. ناهيك عن حقيقة أن كل قناة ترسل حركة مرور أقل إلى The Verge في السنوات الأخيرة.

ربما لا يكون خطأ Google بالكامل هو أن موقع The Verge يشهد تراجعًا.

محرر أحد مواقع الويب الذي يشكو من حركة مرور Google لا يشكل سردًا. ومع ذلك، بطريقة أو بأخرى، أصبحت قصة جوجل زيرو جزءًا لا يتجزأ من صناعة النشر، مع القليل جدًا من التحليل النقدي.

قبل بضعة أسابيع، كنت في مؤتمر يركز على الأخبار حيث قدم أحد المتحدثين شريحة تعرض بيانات من Chartbeat. أشارت هذه البيانات إلى انخفاض كبير في عدد زيارات Google للعديد من عملاء Chartbeat.

تم نشر البيانات على الموقع الإلكتروني لمعهد رويترز كجزء من توقعاتهم لعام 2026، ويبدو أنها تم قبولها كإنجيل من قبل الكثيرين في الصناعة.

المتحدث الذي قدم هذه الشريحة يعمل لصالح أحد عملائي. لدي إمكانية الوصول إلى بيانات Google Search Console لهذا العميل لعشرات من مواقع الويب الخاصة به في جميع أنحاء أوروبا. أعرف بالضبط مقدار حركة المرور التي فقدوها على Google في السنوات القليلة الماضية.

لم يفقدوا أي شيء.

في الواقع، يُظهر صاحب عمل المتحدث نموًا في حركة مرور Google عبر العديد من مواقع الويب الخاصة به. ومع ذلك، قدم المتحدث الرسم البياني Chartbeat كحقيقة، دون أي تحذير، على الرغم من إمكانية الوصول إلى ثروة من البيانات التي تتعارض معه.

لا يقتصر الأمر على عملائي فقط، فقد قامت Press Gazette مؤخرًا بدراسة أعمق للذعر الذي أصاب Google Zero، حيث تحدثت مع العديد من الناشرين في المملكة المتحدة. ظهر إجماع واضح: لا تنخفض حركة مرور Google كثيرًا في الواقع.

ويدعم ذلك بيانات من موقع Sameweb، نشرتها شركة Graphite، والتي توضح الانخفاض الفعلي لحركة مرور Google إلى أفضل مواقع الويب على الويب العالمية بنسبة… 2.5%.

مصدر الصورة: Barry Adams إذًا، لماذا تظهر بيانات Chartbeat مثل هذا الانخفاض القوي، بينما لا تظهر المصادر الأخرى ذلك؟ لدي نظريات. أحد هذه الأسباب هو أن بيانات Chartbeat مشوهة من قبل العديد من كبار عملائها، الذين ربما عانوا من تحديثات خوارزمية Google الأساسية وعقوبات إساءة استخدام سمعة الموقع.

يبدو أن بيانات Chartbeat عبارة عن تجميع بسيط، ولا تأخذ في الاعتبار الأحجام المقارنة للمواقع الفردية. لذا، عندما تتعرض بعض المواقع الكبيرة لخسائر كبيرة، فإن ذلك من شأنه أن يؤدي إلى انحراف البيانات بشكل كبير نحو الانخفاض، حتى عندما لا تشهد العشرات من المواقع الأصغر أي انخفاضات ذات معنى.

عندما ننظر إلى بيانات موقع Sameweb حول حركة المرور العالمية على الويب، لا يزال Google هو موقع الويب الأكثر زيارة في العالم، حيث يمثل ما يقرب من 20% من جميع زيارات الويب. ولم يتغير هذا بأي شكل من الأشكال في السنوات القليلة الماضية.

على الرغم من وفرة البيانات المتناقضة، فقد تغلغل ذعر جوجل صفر في صناعة النشر. لا يمر أسبوع دون أن يعلن أحد القادة على المستوى C في أحد الناشرين عن التحول من Google نحو قنوات أخرى لتنمية الجمهور.

أنا أؤيد تنويع مصادر حركة المرور. يجب أن يكون الناشرون أقل اعتمادًا على Google فيما يتعلق بحركة المرور الخاصة بهم، وأن يكون لديهم مصادر بديلة للزوار يمكنها الحفاظ على نموذج أعمالهم. لقد كنت مسجلاً أقول ذلك بالضبط لسنوات.

لكن تنويع حركة المرور لا ينبغي أن يأتي على حساب تحسين محركات البحث. عندما ترفع نظرك عن كرة جوجل، فإنك ترتكب خطأً فادحًا.

بغض النظر عن كيفية تفسير البيانات، لا يزال Google هو المصدر الأكبر لزوار مواقع الويب. لا توجد فعليًا أي قناة أخرى تقترب منك (مع الأخذ في الاعتبار أن الزيارات المباشرة ليست قناة – إنها كل الزيارات التي لا توجد فيها سلسلة إحالة مرتبطة بالزيارة).

نعم، أصبح الفوز في Google أكثر صعوبة. لقد أوجزت بعض الأسباب الأساسية في مقالتي عن استراتيجيات بقاء الذكاء الاصطناعي.

ولكن عندما تصبح الأمور أكثر صعوبة، فإن أغبى مسار للعمل هو الاستسلام.

إذا قمت بتخفيض استثمارك في تحسين محركات البحث، خمن ماذا سيحدث؟ تفقد المزيد من حركة المرور على جوجل. سيؤدي هذا بعد ذلك إلى تعزيز فكرتك المسبقة عن Google Zero، بحيث تستثمر بشكل أقل في تحسين محركات البحث، وتستمر الدوامة حتى تموت في الماء.

لقد تحققت نبوءة Google Zero الخاصة بك لأنك حققتها.

في غضون ذلك، فإن مواقع الويب المنافسة التي استمرت في الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO) سوف تحصد بكل سرور النقرات التي تركتها.

ليس هناك حرفيًا ما يشير إلى أن Google معرضة لخطر فقدان مكانتها كأكبر مصدر لحركة المرور إلى الويب. لا توجد قناة أخرى ترتفع لتحل محل جوجل. إن اختيار التخلي عن جوجل يعد خطأً استراتيجياً كارثياً.

اعتبروا أنفسكم محذرين.

المزيد من الموارد:

تم نشر هذه المقالة في الأصل على SEO لأخبار Google.

صورة مميزة: أنطون فييريتين / شاترستوك