سوق الناشرين من Microsoft، وتحديث علامات Google، والموافقات المتعددة الأطراف – PPC Pulse

مرحبًا بك في PPC Pulse. تأتي تحديثات PPC لهذا الأسبوع من كل من Microsoft وGoogle، وكلها مخصصة لمزيد من العمل “خلف الكواليس”.

أعلنت Microsoft عن سوق ناشري المحتوى الجديد، حيث بدأت في إعادة التفكير في كيفية تعويض المحتوى وسط الاستخدام المتزايد للذكاء الاصطناعي.

على صعيد Google، تقول Google الآن إن العلامة القياسية لم تعد هي الإعداد الموصى به. وفي ترقية أمنية نادرة، طرح إعلانات Google موافقات متعددة الأطراف لحماية الحسابات من الأنشطة غير المصرح بها.

إليك ما يهم المعلنين ولماذا.

تعلن Microsoft Ads عن سوق محتوى الناشر

في 3 فبراير، قدمت Microsoft Ads وMicrosoft AI سوق محتوى الناشر. تم تصميم النظام الأساسي لإبقاء ناشري المحتوى عالي الجودة في طليعة التجارب التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي. يقوم السوق بإنشاء نظام ترخيص جديد وشفاف بين ناشري المحتوى ومنشئي الذكاء الاصطناعي.

في إعلان المدونة، أوضح تيم فرانك، نائب رئيس شركة Microsoft AI Monetization، الحاجة إلى ذلك:

“تم بناء الويب المفتوح على تبادل القيمة الضمنية حيث جعل الناشرون المحتوى متاحًا، وساعدت قنوات التوزيع – مثل البحث – الأشخاص في العثور عليه. لا يُترجم هذا النموذج بشكل واضح إلى عالم الذكاء الاصطناعي الأول، حيث يتم تقديم الإجابات بشكل متزايد في المحادثة. وفي الوقت نفسه، يعيش الكثير من المحتوى الموثوق خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع أو داخل أرشيفات متخصصة. ومع نمو شبكة الذكاء الاصطناعي، يحتاج الناشرون إلى طرق مستدامة وشفافة للتحكم في كيفية استخدام المحتوى المتميز الخاص بهم وترخيصه عندما يكون ذلك منطقيًا للغاية.”

يسمح النظام الأساسي للناشرين بتحديد شروط الترخيص الخاصة بهم والحصول على أموال بناءً على كيفية استخدام المحتوى الخاص بهم في استجابات الذكاء الاصطناعي. ويحصل منشئو الذكاء الاصطناعي بدورهم على وصول قابل للتوسيع إلى المحتوى المرخص دون الحاجة إلى اتفاقيات فردية مع كل ناشر.

وفقًا للإعلان، أظهر اختبار Microsoft باستخدام Copilot أن المحتوى المتميز “يحسن بشكل كبير جودة الاستجابة”. يشتمل السوق على تقارير تعتمد على الاستخدام حتى يتمكن الناشرون من معرفة مكان استخدام المحتوى الخاص بهم وكيفية تقييمه.

لماذا هذا مهم بالنسبة للمعلنين

إن إطلاق Publisher Content Marketplace ليس له أهمية كبيرة بالنسبة لما يفعله الآن وأكثر من حيث ما يشير إليه حول الاتجاه الذي يمكن أن تتجه إليه إعلانات الذكاء الاصطناعي.

إذا أصبح المحتوى المتميز بمثابة عامل تمييز لمنصات الذكاء الاصطناعي، فإن جودة المعلومات التي تغذي هذه الأنظمة يمكن أن تؤثر بشكل مباشر على أشياء مثل مدى ملاءمة الإعلان والاستهداف.

بالنسبة للمعلنين، هذا يعني أن المنصات التي تتمتع بصفقات ترخيص أفضل للمحتوى قد ينتهي بها الأمر إلى منتجات إعلانية ذات أداء أفضل. ويشير أيضًا إلى أن مايكروسوفت تراهن على مستقبل لا يتم فيه سحب إجابات الذكاء الاصطناعي من الويب المفتوح فحسب، بل من مصادر محتوى منظمة ومرخصة لها حوافز اقتصادية للحفاظ على معلوماتها دقيقة وحديثة.

بالإضافة إلى ذلك، إذا تمكنت Microsoft من التمييز بين مخزون إعلانات Copilot استنادًا إلى جودة المحتوى بينما لا تزال Google تتفاوض على هذه الأنواع من العلاقات، فإن ذلك يخلق فرصة لشركة Microsoft لوضع نفسها كخيار متميز لبعض القطاعات.

ما يقوله محترفو الدفع لكل نقرة (PPC).

كما شاركت Navah Hopkins، منسقة إعلانات Microsoft، الإعلان على LinkedIn وسلطت الضوء على كيف أن “ملكية المحتوى واحترام الاستقلالية البشرية هما أساسان لتصحيح شبكة الذكاء الاصطناعي.” وقد ركزت وجهة نظرها على جودة المحتوى بدلاً من الحجم، وهو ما يتماشى مع وضع Microsoft في مواجهة المنافسين الذين قد يمنحون الأولوية للوصول على الدقة.

كما أظهر كريستوف فالدشتاين، كبير مديري المبيعات الإستراتيجية للعملاء في Microsoft، دعمه للسوق، قائلاً: “من الرائع رؤية العديد من الشركاء المتميزين ينضمون إلينا للحفاظ على جودة المحتوى العالية في عالم الوكيل!”

يعتبر الانضمام إلى السوق طوعيًا، لذلك سيكون من المثير للاهتمام معرفة عدد الناشرين الذين اشتركوا وما إذا كان ترخيص المحتوى يؤدي إلى تحسينات في جودة العملاء للمعلنين الذين يعملون على Microsoft.

تقول Google إن العلامة القياسية لم تعد هي الإعداد الموصى به

أبلغت Google من خلال قنوات مختلفة، بما في ذلك YouTube Shorts وLinkedIn، أن إعداد العلامة القياسي لم يعد التكوين الموصى به للمعلنين.

من خلال الأصوات، يبدو أن وضع العلامات القياسي من جانب العميل قد تم التخلص منه تدريجيًا لصالح Google Tag Gateway أو إعدادات وضع العلامات الكاملة من جانب الخادم.

تعمل Tag Gateway من خلال خدمة علامات Google من نطاقك الخاص بدلاً من خوادم Google. يعمل هذا الأسلوب على تحسين دقة البيانات عن طريق تقليل تأثير ميزات خصوصية المتصفح وأدوات حظر الإعلانات، وإطالة عمر ملفات تعريف الارتباط في المتصفحات المقيدة مثل Safari، ووضع البنية التحتية للتتبع كطرف أول بدلاً من طرف ثالث.

تعمل المنصة أيضًا على الترويج لـ Tag Gateway من خلال الشراكات وعمليات التكامل مثل Webflow، والتي تعمل على أتمتة الكثير من التكوينات التي كانت تتطلب في السابق خبرة فنية.

باستخدام Google Ads for Webflow، يستطيع المسوقون الآن ربط أداء الحملة ببيانات الطرف الأول، بالإضافة إلى إطلاق الحملات وتحسينها داخل لوحة تحكم Webflow.

صرحت Google بأنها ستجلب المزيد من عمليات التكامل إلى الأنظمة الأساسية الأخرى قريبًا.

لماذا هذا مهم بالنسبة للمعلنين

والنتيجة العملية هي أن المعلنين الذين لم يقوموا بترقية البنية الأساسية لوضع العلامات الخاصة بهم من المحتمل أن يشهدوا انخفاضًا في جودة البيانات دون أن يدركوا ذلك. ومع استمرار المتصفحات في تشديد قيود الخصوصية، فمن المرجح أن تتسع هذه الفجوة.

بالنظر إلى اختيار Google لقنوات الاتصال لهذا التحديث، يبدو أن هذه في الوقت الحالي مجرد “توصية” فنية لجذب المزيد من المعلنين. أعتقد أن هذا سيصبح إلزاميًا في المستقبل.

بالنسبة لي، يشير ذلك إلى أن الحسابات التي تختار التشغيل على تكوينات علامات قديمة لن تتمتع بأفضل قوة إشارة بيانات للتنافس في بيئات عروض الأسعار التلقائية حيث يكون لجودة البيانات تأثير كبير على الأداء. وقد تكرر ذلك أيضًا في الحلقة الأولى من Ads Decoded الأسبوع الماضي، حيث تحدثوا كثيرًا عن قوة البيانات.

تروج Google أيضًا أن الترقية إلى Tag Gateway هي عملية “سهلة”، حيث يمكن للمعلنين إعداد ذلك باستخدام CDN أو CMS من اختيارهم مباشرةً في إعلانات Google، أو Google Analytics، أو Google Tag Manager. إنهم يزيلون حاجزًا أمام العديد من الشركات الصغيرة، على أمل جذب المزيد من المعلنين بشكل أسرع.

ما يقوله محترفو الدفع لكل نقرة (PPC).

تتوافق معظم التعليقات على مشاركة Google على LinkedIn مع الانتقال إلى Google Tag Gateway.

قدم ألكسندر ستامباري، المتخصص في تسويق الأداء في ASBC مولدوفا، تعليقات جيدة، ولكنه قدم أيضًا بعض الثغرات المحتملة المهمة في الشفافية والتي أنا متأكد من أن العديد من المعلنين سيسألونها أيضًا:

“إن التحرك نحو وضع علامات الطرف الأول وبوابة علامات Google أمر منطقي في بيئة اليوم، خاصة مع زيادة القيود على ملفات تعريف الارتباط والتركيز القوي على التحسين المعتمد على الذكاء الاصطناعي.

وفي الوقت نفسه، سيكون من الرائع رؤية المزيد من الشفافية حول مصدر الارتقاء الفعلي – التكنولوجيا نفسها مقابل التحسينات الشاملة في النماذج ومزيج الوسائط. بالنسبة للعديد من المعلنين، لا يزال حاجز الدخول (البنية التحتية والموارد ووضوح التنفيذ) غير واضح تمامًا.

ومع ذلك، فإن بعض PPCers يعارضون استخدام Google Tag Gateway وقد تحدثوا عن ذلك قبل أن تنشر Google مقاطع الفيديو الخاصة بهم حول هذا الموضوع.

في منشور الأسبوع الماضي، قال Luc Nugteren، المتخصص في التتبع، إنه لا يستخدم Google Tag Gateway لأن “وضع العلامات من جانب الخادم يوفر المزيد من الفوائد” ولأن SST “لا يقتصر على Google ويمكّنك من استخدام أداة تحميل مخصصة، فإنه سيساعدك على قياس المزيد.”

تقدم إعلانات Google موافقة متعددة الأطراف لتغييرات الحساب

طرح إعلانات Google موافقة متعددة الأطراف (MPA)، وهي ميزة أمان تتطلب من مسؤول ثانٍ التحقق من تغييرات الحساب عالية الخطورة قبل أن تدخل حيز التنفيذ. تم رصد هذه الميزة لأول مرة من قبل هانا كوبزوفا، مؤسسة موقع PPCNewsFeed.com، التي شاركت التحديث على LinkedIn.

تنطبق الموافقة المتعددة الأطراف على إجراءات مثل إضافة مستخدمين جدد، أو إزالة المستخدمين الحاليين، أو تغيير أدوار المستخدم داخل الحساب. عندما يبدأ شخص ما أحد هذه التغييرات، يتلقى جميع المسؤولين المؤهلين إشعارًا داخل المنتج للموافقة على الطلب أو رفضه. لا توجد إشعارات عبر البريد الإلكتروني حاليًا، مما يعني أن المسؤولين بحاجة إلى التحقق من النظام الأساسي مباشرةً لمعرفة الموافقات المعلقة.

تنتهي صلاحية الطلبات بعد 20 يومًا إذا لم يتم اتخاذ أي إجراء. يقوم النظام تلقائيًا بحظر الطلبات منتهية الصلاحية، ويحتاج الشخص الذي بدأ التغيير إلى إعادة تشغيل العملية إذا كان الإجراء لا يزال ضروريًا. يتم استثناء الأدوار المخصصة للقراءة فقط من عملية الموافقة.

لماذا هذا مهم بالنسبة للمعلنين

يبدو أن هذا هو التحرك الصحيح من Google بعد تقارير متعددة عن تعرض حسابات أصحاب الحسابات أو أصحاب الوكالات لاختراق حسابات إعلانات Google الخاصة بهم.

في حين أنه قد يضيف بعض الاحتكاك الإضافي في العمليات، إلا أنه يمثل إزعاجًا مبررًا باسم الأمن.

بالنسبة للوكالات التي تدير حسابات عملاء متعددة، قد يكون التأثير التشغيلي كبيرًا. إذا كانت كل إضافة مستخدم أو تغيير في الدور يتطلب التنسيق بين اثنين من المسؤولين، فإن ذلك يضيف وقتًا إلى عمليات الإعداد ويجعل طلبات الوصول في حالات الطوارئ أكثر تعقيدًا.

يمثل عدم وجود إشعارات البريد الإلكتروني فجوة ملحوظة. قد لا يتمكن المسؤولون الذين لا يسجلون الدخول إلى إعلانات Google بشكل منتظم من رؤية طلبات الموافقة المعلقة إلا بعد انتهاء صلاحيتها بالفعل، مما قد يؤدي إلى تأخيرات في تغييرات الحساب المشروعة. من المحتمل أن تضيف جوجل دعمًا عبر البريد الإلكتروني بناءً على تعليقات المستخدمين، ولكنها في الوقت الحالي هي عملية تسجيل وصول يدوية.

الاعتبار الآخر هو ما يحدث عندما لا يكون المسؤول الآخر الوحيد متاحًا. توضح وثائق دعم Google أن فرق الدعم لا يمكنها الموافقة على الطلبات أو رفضها نيابة عن مالكي الحسابات، مما يعني أنه إذا كان مشرف النسخ الاحتياطي لديك في إجازة أو لم يعد مع الشركة، فستكون عالقًا حتى يستجيبوا أو تنتهي صلاحية الطلب.

ما يقوله محترفو الدفع لكل نقرة (PPC).

يبدو أن العديد من المعلنين يؤيدون هذه الخطوة من جانب Google.

صرح دان كاباكوف، مؤسس Online Labs:

“لقد حان الوقت لمعالجة Google لهذا الأمر. كانت هجمات اختطاف الحسابات خلال الأشهر القليلة الماضية وحشية بالنسبة للوكالات.”

قالت آنا كوستيك، المؤسس المشارك لـBigmomo، “إنه أمر مزعج بعض الشيء ولكنه أفضل بكثير من البديل”، بينما قال فينتان ريوردان، مؤسس VouchFlow.ai، في التعليقات إنه “سعيد لرؤية Google تأخذ هذا الأمر على محمل الجد”.

موضوع الأسبوع: ترقيات البنية التحتية قد تصبح متطلبات

تشترك تحديثات هذا الأسبوع في موضوع مشترك: ما كان في السابق تحسينات اختيارية للبنية التحتية من المحتمل أن يصبح متطلبات أساسية لتشغيل حملات إعلانية تنافسية.

يقوم سوق محتوى الناشرين من Microsoft ببناء الأساس لكيفية ترخيص المحتوى في النظام البيئي القائم على الذكاء الاصطناعي أولاً. إن ابتعاد Google عن العلامات القياسية نحو Tag Gateway (ليس تمامًا) يجبر المعلنين على ترقية البنية التحتية للقياس الخاصة بهم. وتضيف الموافقة المتعددة الأطراف ضمانات إجرائية تغير طريقة عمل إدارة الحساب.

وفي كل حالة، تشير المنصات إلى أن الطريقة القديمة للقيام بالأشياء لم تعد مستدامة.

المزيد من الموارد:

صورة مميزة: beast01 / Shutterstock