ما يحتاج مُحسنو محركات البحث (SEO) إلى مراعاته (ACP وUCP)

في مشاركتي الأخيرة، أشرت إلى كيف يوجد الآن انقسام متزايد بين الويب “البشري” والويب “الوكيل”، حيث أصبح وكلاء الذكاء الاصطناعي جمهورًا/ملفًا شخصيًا إضافيًا إلى جانب الزوار البشريين “التقليديين” الذين قمنا بتحسينهم لسنوات.

وقد أصبح هذا التحول الآن أكثر عدوانية، خاصة عندما يتعلق الأمر بشبكة المعاملات في شكل تجارة الوكلاء. سيشهد عام 2026 اعتمادًا سريعًا لهذه الطريقة، حيث سيتعين على أصحاب المتاجر الآن تلبية احتياجات كل من الزائر البشري والوكيل وتحسينهما في الوقت نفسه.

يؤكد الإطلاق الأخير لبروتوكول التجارة العالمي (UCP) من Google على الدفع نحو هذا التكامل بين تجارب الذكاء الاصطناعي والتجارة الإلكترونية.

ما هي التجارة الوكيلة؟

التجارة بالوكالة هي عندما يقوم الوكلاء بإكمال عمليات الشراء بشكل مستقل نيابة عن المستخدمين. الآن، يمكن للإنسان التعامل مع منصة نموذجية لغوية كبيرة، حيث يقوم الوكيل بالتصفح والشراء من موقع نيابةً عن الإنسان (وبموافقته). لا يقوم الوكيل بدور حارس البوابة للحصول على المعلومات والتأثير على القرارات فحسب، بل يعمل أيضًا كحارس بوابة المعاملة نفسها.

هذه خطوة أبعد من تفويض LLM للعمل كوكيل توصية أو طريقة للتحقق، ولكنها الآن تنقل السلطة لإجراء المعاملات فعليًا.

أدخل ACP (بروتوكول التجارة الوكيل)

في 29 سبتمبر 2025، أعلنت OpenAI وStripe عن شراكتهما، وفي إطار هذه الشراكة، تم إطلاق ACP، وهو معيار مفتوح يحدد كيفية تفاعل وكلاء الذكاء الاصطناعي والتجار ومقدمي خدمات الدفع لإكمال عمليات الشراء الوكيلة والبرمجية.

في نفس اليوم، قامت OpenAI بتفصيل المنصات التي تمكنت على الفور من الاستفادة من التجارة الوكيلة، بما في ذلك Shopify وEtsy، مع منصات أخرى تحذو حذوها باستخدام البروتوكول، بما في ذلك Walmart وInstacart.

من وجهة نظر نظام إدارة المحتوى (CMS)، حقق Shopify نجاحًا كبيرًا من خلال تمكين ACP لأكثر من مليون تاجر منذ يوم الإعلان. وقد حذت WooCommerce حذوها مؤخرًا من خلال الإعلان عن أنها ستكون جزءًا من إطلاق Stripe لـ Agentic Commerce Suite، والذي سيتيح لعدد أكبر من التجار القدرة على بيع المنتجات من خلال العديد من المنصات القائمة على الذكاء الاصطناعي.

لكن تم إطلاق ACP قبل ثلاثة أشهر، وكما نعلم الآن، فإن الأمور تتحرك بسرعة …

UCP: إجابة Google لتجربة التجارة الوكيلة الغامرة

أعلنت Google للتو عن إطلاق بروتوكول التجارة العالمي، الذي يوسع بعض الحدود التي تطبقها ACP من خلال معالجة مشكلة أوسع، وتوفير أي سطح للذكاء الاصطناعي (مثل Search AI Mode أو Gemini) لغة مشتركة لاكتشاف التجار، وفهم قدراتهم، وتنظيم الرحلات الكاملة بدءًا من الاكتشاف وحتى إدارة الطلبات، بالإضافة إلى المشاركة بعد الشراء (التي أصبحت أيضًا سلسة باستخدام Google Pay). ويتم ذلك أيضًا من خلال التكامل مع المعايير الحالية الأخرى، بما في ذلك واجهات برمجة التطبيقات (APIs) وAgent2Agent (A2A) وبروتوكول السياق النموذجي (MCP).

هنا، تضيف Google إلى إمكانيات تجربة التجارة، حيث يمكن لمُحسنات محركات البحث (SEO) اعتماد كل من ACP وUCP من أجل استيعاب كل من المنصات والأنظمة البيئية.

سيصبح هذا أكثر غامرة مع تقدم عام 2026. تتمتع Google بميزة كبيرة تتمثل في معرفة الكثير عن المستخدمين الفرديين، وتوضح الميزات مثل ميزات الذكاء الاصطناعي داخل Gmail أن Google يمكنها الاستفادة من المزيد من السياق حول الأفراد وفهمه من أجل توفير تجربة أكثر سهولة.

لماذا هذا مهم بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين

باعتبارنا متخصصين في تحسين محركات البحث، فقد أمضينا أكثر من جيل في تحسين الأداء للبشر، وإن كان ذلك لمختلف الشخصيات أو ICPs. وبينما لا يزال يتعين علينا القيام بذلك، يجب علينا الآن تضمين الوكيل كاعتبار إضافي. وهذا يشكل تحديًا آخر: وهو أن وكلاء الذكاء الاصطناعي لا يتصفحون الصفحات، بل يقومون بدلاً من ذلك بالاستعلام عن واجهات برمجة التطبيقات، وتحليل خلاصات المنتج، وتقييم البيانات المنظمة.

وعلى هذا النحو، نحن بحاجة إلى تحسين هذا الأمر. ربما أستطيع أن أعطيها إسماً…

ACO: تحسين التجارة الوكيل

لا أريد تحفيزك من خلال تقديم اختصار آخر لما يبدو أنه عام سابق من الاختصارات الجديدة، ولكن من أجل هذا المنشور، دعنا نتظاهر بأن ACO هو شيء طُلب منك القيام به الآن، بالإضافة إلى SEO، على الرغم من أن هذا لا يزال SEO.

ما الذي يجب علي مراعاته وتحسينه لنجاح ACO؟

• إمكانية الزحف: لا يزال الوكلاء يتبعون الروابط ويقومون بالرحلات ويفهمون IA.
• شكل: يجب أن يكون المحتوى موجزًا ​​مع قدر أقل من الزخرفة، ولكن يكفي لضمان إضافة قيمة فريدة، وأنه يوفر الاتساق في جميع أنحاء الموقع ككل.
• البيانات المنظمة: سيصبح الوكلاء أكثر اعتمادًا على المعايير الحالية، خاصة إذا كانت مفتوحة المصدر.
• سلطة العلامة التجارية والمشاعر: يعد نشر منتجاتك بشكل جيد أمرًا بالغ الأهمية بالطبع، ولكن بدون مشاعر إيجابية تجاه العلامة التجارية، سيكون لديك التحدي المتمثل في إقناع الوكيل بالاستشهاد بك كجزء من هذا الاكتشاف، ثم يتعين عليك إقناع الإنسان الذي سيقدم له هذه التعليقات. ستصبح وجهات نظر الطرف الثالث مساهمة أكبر في بعض إجراءات التأريض الخاصة بالوكلاء قبل بدء أي تجارة للوكلاء.

يبدو مألوفا، أليس كذلك؟ على الرغم من أن ACP هو الرابط بين موقعك والأنظمة الأساسية التي تسمح للوكلاء باستخدامه، وأن أنظمة إدارة المحتوى موجودة لجعل هذا الاتصال سلسًا قدر الإمكان، إلا أن هذا ليس مجرد مفتاح يتم تحسينه تلقائيًا عند تشغيله.

ACO = SEO.

Schema.org هو الغراء

في الشهر الماضي في Google Search Central Live في زيوريخ، تناول باسكال فلوري التفاصيل حول البيانات المنظمة للتسوق، حيث يمكننا أن نرى أنه على الرغم من أن “schema.org هو الغراء الذي يجمع (البيانات المنظمة) معًا”، إلا أنه لا تزال هناك معايير صناعية أخرى، مثل GS1، والتي ستضيف المزيد من التفاصيل الدقيقة إلى المنتجات التي لن تساعد فقط في إعلام الوكلاء بتفاصيل محددة حقًا، ولكنها ستفهم أيضًا أنك مصدر رائع للمعلومات لمواصلة استيعابها.

مخطط المنتج، والتسعير، والتوفر، والمراجعات، والأسئلة الشائعة، وخيارات الشحن، والخدمات اللوجستية الأخرى، وخطط الولاء – الجميع من هذه البيانات المنظمة سوف تحتاج إلى تحسين وثيق. إذا كان مفقودًا أو غير صحيح، فستكون غير مرئي للاكتشاف بواسطة الوكيل.

اختبار الوكلاء

حتى قبل أن يتم تمكين ACP لمتجرك، اختبر كيفية إدراك الوكلاء لمنتجاتك. اسأل المنصات عن المنتجات في فئتك. هل يعرضون علامتك التجارية؟ كيف يصفون منتجاتك وعروضك التكميلية؟ ما هي المعلومات التي يقدمونها، من وجهة نظر الطرف الأول والطرف الثالث؟ والأهم من ذلك ما هو الشيء المفقود الذي كنت تتوقع وجوده؟

ثم قم بالتمكين. ما هي الاختلافات؟ قارن النتائج.

ماذا يمكنني أن أفعل حيال ذلك الآن؟

ACP

بالنسبة إلى WooCommerce وWix، ستحتاج للأسف إلى الانضمام إلى قائمة انتظار Stripe لـ ACS. يتعين على مستخدمي Shopify أيضًا الانضمام إلى قائمة الانتظار الخاصة بهم. وحتى ذلك الحين، سيتعين علينا الانتظار حتى الطرح الكامل، ولكننا نتوقع أن يتسارع ذلك في الربع الأول من عام 2026.

إذا كنت تعمل مع موقع يتعين عليك فيه دمج ACP مباشرة في نظام إدارة المحتوى (CMS) الخاص بك، فمن المحتمل أن يستفيد أي مستخدمين مبكرين من الاكتشاف المبكر، في حين تلحق أنظمة إدارة المحتوى الأخرى (CMS) الأخرى وتكون المنافسة أقل. لذا هنا، على الرغم من أن هذا سيتطلب المزيد من الموارد، إلا أنك ستكون قادرًا على الاستفادة مما تقدمه ACP بينما ينتظر معظمهم منصة CMS الخاصة بهم لإنشاء الحل لهم.

الأعراف والممارسات الموحدة

هذا هو هللغاية معلومات جديدة، لكنني أقترح قضاء بعض الوقت لفهمها بالتفصيل، بالإضافة إلى التجربة حيثما أمكن ذلك باستخدام وثائقهم ومستودع GitHub، أعلم أن هذا هو مقدار الوقت الذي سأقضيه في الأسابيع القليلة المقبلة.

المزيد من الموارد:

صورة مميزة: استوديو كوبي / شترستوك