ما هي العتبة بين حشو الكلمات الرئيسية وتحسينها؟

في اسأل أحد كبار المسئولين الاقتصاديين (Ask An SEO) لهذا الأسبوع، يسأل بري:

“ما هو الحد الفاصل بين حشو الكلمات الرئيسية وتحسينها؟ هل هناك قاعدة سحرية لعدد مرات استخدام كلمتك الرئيسية والكلمات الرئيسية ذات الصلة في صفحة مكونة من 2000 كلمة؟ هل يجب أن تكون الكلمة الرئيسية في الرؤوس والنص في نفس القسم؟”

سؤال عظيم!

لا يوجد شيء اسمه “التحسين” عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية والتكرار. وهذا يشبه النظر إلى درجات “السلطة” للنطاقات. إن نتائج التحسين التي تحصل عليها هي قياسات تعتمد على ما تعتقد أداة تحسين محركات البحث (SEO) أنه يمنح ثقة المجال، وليس محركات البحث الفعلية أو أنظمة LLM وAI. إن فكرة الحاجة إلى تكرار الكلمة الرئيسية هي من مفهوم تحسين محركات البحث (SEO) الذي يسمى كثافة الكلمات الرئيسية، وهو نتيجة لأدوات تحسين محركات البحث (SEO).

سيكون لكل أداة طريقة مختلفة لتقول ما إذا كنت قد كررت كلمة أو عبارة كافية لتكون “صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين”، ولأن الناس يثقون في الأدوات، فإنهم يثقون في أن هذا عامل تصنيف صالح أو إشارة لمحرك البحث. ليس لأن محركات البحث لا تهتم بعدد مرات ظهور الكلمة في الصفحة أو في الفقرة، لأن ذلك لا ينتج تجربة جيدة.

قللت Panda من فعالية المحتوى منخفض الجودة والمليء بالكلمات الرئيسية، وأتاحت التطورات اللاحقة لـ Google، BERT وMUM، فهمًا أفضل للسياق والعلاقات بين المصطلحات والبنية العامة للصفحة. أصبحت Google الآن أفضل بكثير في تفسير المعنى دون الاعتماد على الكلمات الرئيسية المتكررة ذات المطابقة التامة.

ومع ذلك، فإن الكلمات الرئيسية مهمة.

تساعد الكلمات الرئيسية على إرسال إشارة إلى محرك البحث حول موضوع الصفحة. ويمكن استخدامها في الرؤوس، داخل النص، كروابط داخلية، ضمن علامات العنوان، والمخطط، وبنية عنوان URL. لكن القلق بشأن استخدام الكلمة الرئيسية لأغراض تحسين محركات البحث (SEO) يمكن أن يؤدي إلى مشاكل. لذلك، دعونا نحدد حشو الكلمات الرئيسية من أجل هذا المنشور.

يحدث حشو الكلمات الرئيسية عندما تقوم بإدخال كلمة رئيسية أو عبارة رئيسية في المحتوى والعناوين وعناوين URL لغرض وحيد وهو تحسين محركات البحث.

من خلال فرض كلمة رئيسية في منشور، أو وضعها في العناوين، فإنك تضر بتجربة المستخدم. على الرغم من أن محرك البحث سيعرف ما تريد الترتيب له، إلا أن اللغة لن تبدو طبيعية. بدلًا من القلق بشأن عدد المرات التي تقول فيها الكلمة الرئيسية، فكر في المرادفات وطرق أخرى لقول أشياء يسهل فهمها. تتحسن العديد من محركات البحث في فهم كيفية ارتباط المواضيع والكلمات والجمل والعبارات ببعضها البعض. ليس عليك تكرار نفس الكلمات مرارًا وتكرارًا بعد الآن.

إذا بحثت في Google عن كلمة “ملابس السباحة”، فمن المحتمل أن تراها في بضع علامات عنوان، ولكنك ستشاهد أيضًا “ملابس السباحة”. الآن اكتب “ملابس السباحة”، فمن المحتمل ألا تراها في الكثير من علامات العنوان، ولكن علامات العنوان ستشير إلى “ملابس السباحة” ومرادفات أخرى، على الرغم من أن “ملابس السباحة” هو اسم شائع لنفس المنتج.

جرب الآن “مصفف شعر بالقرب مني”، ومن المحتمل أنك لن ترى “مصفف شعر” في كثير من النتائج، ولكنك سترى “صالون تصفيف شعر” وأنواع مماثلة من الأنشطة التجارية. وذلك لأن محركات البحث تنتج حلولاً للمشكلات، وإذا فهمت أن الصفحة تحتوي على الحل، فلن تحتاج إلى الاستمرار في تكرار الكلمات الرئيسية.

على سبيل المثال، بدلا من القول “حشو الكلمات الرئيسية” في هذا المنشور، يمكنني أن أقول “الإفراط في استخدام العبارات لتحسين محركات البحث”. وهذا يعني نفس الشيء. سيشعر القراء في هذا العمود بالملل بسرعة كبيرة إذا واصلت قول حشو الكلمات الرئيسية، ومن خلال مزجها، يمكنني الحفاظ على اهتمامهم، ولا تزال محركات البحث قادرة على تحديد أنها واحدة في نفس الشيء. ينطبق هذا أيضًا على علامات الرأس.

ليس لدي أي دليل قوي على ذلك، ولكن يبدو أنه يعمل بشكل جيد لعملائنا والمحتوى الذي ننشئه، وقد نجح لأكثر من 10 سنوات. إذا كانت عبارة الكلمة الرئيسية موجودة في علامة H1، سواء كانت عنصر قائمة أو منشور مدونة، فلا داعي للقلق بشأن وضعها في H2 أو H3 وما إلى ذلك. لن أشعر بالانزعاج إذا ظهرت الكلمة الرئيسية بشكل طبيعي، لأن ذلك يخلق تجربة مستخدم جيدة.

النظرية هنا هي أن العناوين تحمل الموضوع والموضوع من خلال الأقسام أدناه. إذا كان رأس المستوى الأعلى يحتوي على كلمة “أزرق” بداخله، فأنا أفترض أن السمة “الأزرق” تنتقل عبر الصفحة وتنطبق على علامة H2 لأن H2 هو موضوع فرعي لـ “الأزرق”. يمكن أن يكون حرف “H2’s” للون الأزرق عبارة عن “قمصان” و”شورتات”.

إذا كان هذا صحيحًا، فمن خلال جعل H1 “أزرق” وH2 “شورت”، سيعرف محرك البحث أنهما “سراويل زرقاء”، وأنا واثق جدًا من أن المستخدمين سيعرفون ذلك أيضًا. لقد نقروا على اللون الأزرق أو عثروا على SERP للملابس الزرقاء، ثم نقروا على السراويل القصيرة من القائمة أو عثروا عليها من خلال التمرير.

إذا قمت بوضع اللون الأزرق في كل رابط ورأس، فمن المزعج للمستخدم رؤيته مرارًا وتكرارًا. لكن العديد من المواقع التي يتم فرض عقوبات عليها ستحتوي على “سراويل كارجو زرقاء” و”سراويل تشينو زرقاء” و”سراويل رياضية زرقاء” وما إلى ذلك. يبدو من الأجمل أن نقول فقط أنماط السراويل القصيرة مثل “كارجو” أو “تشينو”، ومن المحتمل أن محركات البحث تعرف بالفعل أنها زرقاء لأنك وضعتها في علامة H بمستوى واحد أعلى. من المحتمل أيضًا أن يكون لديك الجزء “الأزرق” في مسارات التنقل، وبنية الموقع، وأوصاف المنتج، وما إلى ذلك.

الشيء الوحيد الذي لا تريد القيام به بالتأكيد هو أن يكون لديك مليون رابط تذييل يتطابق مع التنقل أو محشو بالكلمات الرئيسية. لقد نجح هذا منذ وقت طويل، ولكنه الآن مجرد بريد عشوائي. لا يفيد المستخدم؛ من الواضح لمحركات البحث أنك تفعل ذلك من أجل تحسين محركات البحث. تميل المواقع التي تحشو الكلمات الرئيسية إلى استخدام هذه الأساليب القديمة أيضًا، لذا أريد تضمينها هنا.

آمل أن يساعد هذا في الإجابة على سؤالك حول الإفراط في استخدام مواضيع أو عبارات محددة. القيام بذلك يجعل الأداة سعيدة فقط؛ هذا لا يعني أنك ستقوم بإنشاء تجربة مستخدم جيدة للمستخدمين أو محركات البحث. إذا ركزت على الكتابة للمستهلك وقمت بدمج كلمة رئيسية أو عبارة بشكل طبيعي، فمن المرجح أن تتم مكافأتك.

المزيد من الموارد:

الصورة المميزة: باولو بوبيتا/مجلة محرك البحث