لماذا يحتاج كل حساب في إعلانات Google إلى تشغيل البرامج النصية؟

يحب معظم مسوقي الدفع لكل نقرة (PPC) التحدث عن الأتمتة وعروض الأسعار الذكية وأحدث ما يتم طرحه من خلال Google السحري المدعوم بالذكاء الاصطناعي. ولكن الحقيقة هي أن أياً من هذه الميزات اللامعة لا يمكنها إنقاذ حسابك من فِعلي التهديدات: الخطأ البشري، ومواقع الويب المعطلة، والإفراط في إنفاق الميزانيات، وبيانات التحويل السيئة، وانتهاكات سلامة العلامة التجارية… والقائمة تطول وتطول.

وهنا يأتي دور البرامج النصية لإعلانات Google.

البرامج النصية هي الروبوتات غير الساحرة وراء الكواليس. إنهم يقومون بأتمتة العمل الناخر، وحماية ميزانيتك، وفرض نظافة الحساب، وتنبيهك قبل أن تصبح مشكلة بسيطة كارثة من خمسة أرقام. إنها مجانية وسهلة الاستخدام وآمنة للاختبار، وبفضل نماذج اللغات الكبيرة الحديثة، يمكن لأي شخص إنشاءها أو تخصيصها – حتى بدون مهارات البرمجة!

إذا كنت تدير حسابات إعلانات Google ولا تستخدم النصوص البرمجية، فهذا يعني أنك تبذل جهدًا كبيرًا وتتحمل مخاطر غير ضرورية.

أنا هنا لأخبرك اليوم: يجب أن يتم تشغيل البرامج النصية لإعلانات Google في كل حساب. إليكم السبب:

1. أتمتة العمل الناخر (المهام الشاقة التي تأكل حياتك)

كل محترف في PPC لديه قائمة قصيرة من المهام التي يحبها… وقائمة طويلة جدًا من المهام التي يتحملها بدافع الضرورة. توجد نصوص لتلك القائمة الثانية – العمل المتكرر الذي يستنزف الوقت ويتبخر الروح يجب إنجازه ولكن لا يتطلب الإبداع البشري.

دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة وندرج بعض النصوص المجانية.

وتيرة الميزانية

تتمتع Google بموقف مريح للغاية تجاه الميزانيات اليومية. في أحد الأيام، تنفق 60% فقط من ميزانيتك اليومية؛ وفي اليوم التالي، قررت إثارة إعجابك بزيادة الإنفاق بنسبة 180%. عظيم. ولكن ليس إذا كان عميلك يتوقع وتيرة ثابتة ولديه متطلبات صارمة للميزانية.

يوفر البرنامج النصي للوتيرة عقلانية من خلال مراقبة الإنفاق اليومي والشهري حتى تاريخه، وتوقع المكان الذي ستصل إليه ميزانيتك بحلول نهاية الفترة، وتنبيهك عندما تبدأ Google في الإفراط في الإنفاق أو الانحراف عن الوتيرة. فهو يسلط الضوء على مشكلات السرعة مبكرًا ويمنحك مساحة لضبط الميزانيات بشكل استباقي – أو حتى أتمتة هذه التعديلات بالكامل.

بدلاً من أن تأمل أن تتصرف Google، فإن ضبط البرامج النصية يتأكد من أن ميزانيتك كذلك.

إصلاح خلاصات المنتج الخاص بك

سيخبرك أي مدير للتجارة الإلكترونية: تتعطل الخلاصات باستمرار، عادةً في أسوأ لحظة ممكنة (فكر في الجمعة السوداء، أو عيد الميلاد، أي شخص؟).

بدلاً من تركك لتدقيق آلاف العناصر يدويًا، تتحمل البرامج النصية العبء الثقيل. ويمكنهم الإبلاغ عن أرقام GTIN المفقودة أو غير الصالحة قبل فترة طويلة من التسبب في الرفض، واكتشاف عناوين URL المعطلة للمنتجات التي تؤثر على الأداء بهدوء، وإظهار العناصر الأكثر مبيعًا التي تم رفضها فجأة.

تساعد البرامج النصية أيضًا في الكشف عن السمات المفقودة مثل الأحجام أو الألوان (التفاصيل ذات الأهمية بالنسبة للملاءمة)، ويمكنها أيضًا إعادة كتابة عناوين المنتجات ديناميكيًا باستخدام بيانات مصطلحات البحث الحقيقية لتحسين جودة الظهور ومطابقة نية المستخدم بشكل أكثر فعالية.

باختصار، تساعدك النصوص البرمجية في إعلانات Google في الحفاظ على خلاصة منتجات نظيفة وعالية الأداء تدعم نجاح كل من Shopping والأداء الأفضل.

التقارير الآلية

يُسمح بإعداد التقارير اليدوية لحساب واحد. ربما اثنان. أبعد من ذلك؟ ًلا شكرا.

مدير الدفع لكل نقرة (PPC) الذي يصرخ “أنا أحب إنشاء تقارير العملاء”… تأكد من إخباري عندما تجد واحدًا.

بدلاً من إجبارك على تجميع الشرائح ولقطات الشاشة وجداول البيانات يدويًا، تتولى البرامج النصية عملية إعداد التقارير بالكامل. يمكنهم تصدير تقارير الأداء اليومية والأسبوعية والشهرية تلقائيًا، ودفع البيانات مباشرة إلى جداول بيانات Google، وإنشاء ملخصات أداء نظيفة دون أن تحرك ساكنًا. كما يقومون أيضًا ببناء لوحات معلومات الاتجاه التي تظل محدثة في الوقت الفعلي، ويمكنهم حتى العمل جنبًا إلى جنب مع LLM لإعداد وإرسال بريد إلكتروني للعميل يتضمن التقرير، إلى جانب نظرة عامة قصيرة يتم إنشاؤها تلقائيًا على النقاط الرئيسية.

يمكنك الحصول على اتساق التقارير دون التضحية بعطلات نهاية الأسبوع.

2. تعزيز أداء الحساب وخفض الإنفاق المهدر

البرامج النصية لا توفر الوقت فحسب؛ يقومون بتحسين الأداء بنشاط. إنها تكشف عن أوجه القصور التي يتجاهلها البشر ويتخذون الإجراءات اللازمة على الفور.

تحليل مصطلح البحث واستثناءات N-Gram

يعد تحليل N-gram أحد أكثر أساليب الدفع لكل نقرة (PPC) التي لا تحظى بالتقدير. فهو يقسم الاستعلامات إلى أجزاء من الكلمات حتى تتمكن من تحديد أنماط الهدر.

بدلاً من البحث يدويًا في تقارير مصطلحات البحث التي لا نهاية لها، يمكن للبرنامج النصي أن يتولى العملية بأكملها عن طريق سحب جميع الاستعلامات وتقسيمها إلى n-grams (أنماط صغيرة مكونة من كلمة واحدة أو كلمتين أو ثلاث كلمات) وتحليل أي من هذه الأنماط يفشل باستمرار في التحويل. ثم يحدد بعد ذلك العبارات المهملة الشائعة، ويمكنه أيضًا اقتراح كلمات رئيسية سلبية أو تطبيقها تلقائيًا بناءً على ما يجده.

إذا كانت كلمة “مجاني” أو “اصنعها بنفسك” أو “بالقرب مني” تستهلك الميزانية عبر آلاف الاستعلامات، فستعرف ذلك. وسوف تقوم بإصلاحه.

الإيقاف المؤقت للمنتجات غير المحولة في Shopping وPMax

لا أحد لديه الوقت لتدقيق الآلاف من وحدات SKU يدويًا.

يمكن للنصوص البرمجية أن توقف المنتجات مؤقتًا تلقائيًا بعد إنفاق X بدون تحويلات، أو خفض عروض الأسعار للمنتجات ذات الأداء الضعيف عن طريق وضعها تلقائيًا في حملة مختلفة ذات عائد إنفاق إعلاني أعلى وعروض أسعار قصوى أقل للنقرة.

يعد هذا أمرًا بالغ الأهمية بشكل خاص بالنسبة لـ PMax، الذي ينفق بسعادة على المنتجات التي تتمنى ألا يفعلها.

استبعاد مواضع العرض السيئة

لا يمكن التنبؤ بمخزون العرض، وإذا ألقيت نظرة جدية على تقرير المواضع، فأنت تعرف بالفعل مدى الفوضى التي يمكن أن يحدثها ذلك.

لسوء الحظ، فإن النقر الاحتيالي والاحتيال على العملاء المحتملين وانتهاكات سلامة العلامة التجارية هي حقائق يومية في النظام البيئي للشبكة الإعلانية.

هذا هو بالضبط المكان الذي تكتسب فيه البرامج النصية مكانتها. بدلاً من تركك لتدقيق المواضع المشكوك فيها يدويًا، يمكن للبرنامج النصي اكتشاف المخزون منخفض الجودة تلقائيًا وإزالته من حملاتك. يمكنه تحديد واستبعاد مواقع MFA، والصفحات المرتبطة بمخاطر CSAM أو البرامج الضارة، والاستعراض اللامتناهي لتطبيقات الأطفال التي تستهلك الميزانية دون إنتاج عملاء محتملين ذي معنى. ومن خلال التصفية المستمرة لمناطق المشكلات هذه، يمكن للنصوص البرمجية تقليل هدر العرض في أي مكان من 20% إلى 60%، اعتمادًا على بلدك وإعداد الحساب.

سوف تشكرك علامتك التجارية.

3. منع الأخطاء المكلفة قبل أن تحرق الأموال

تتفوق النصوص البرمجية في اكتشاف المشكلات مبكرًا، قبل أن تختفي ميزانياتك أو تتعطل عروض الأسعار الذكية.

مدقق الارتباط المكسور

يؤدي عنوان URL المعطل إلى إضعاف الأداء على الفور، وهذا هو بالضبط المكان الذي يثبت فيه البرنامج النصي لفحص الارتباط أنه لا يقدر بثمن.

بدلاً من الاعتماد على عمليات التحقق اليدوية، يقوم البرنامج النصي تلقائيًا بالزحف إلى جميع عناوين URL النهائية، ويفحصها بحثًا عن مشكلات مثل أخطاء 404، أو عمليات إعادة التوجيه غير المتوقعة، أو الصفحات التي يتم تحميلها ببطء شديد لدرجة أنها قد تكون معطلة. عندما يكتشف مشكلة، فإنه ينبهك على الفور، قبل وقت طويل من تراكم الإنفاق المهدر أو المستخدمين المحبطين.

يمكنك تجنب حرق الميزانية وإزعاج العملاء المحتملين.

إيقاف الإعلانات غير المتوفرة مؤقتًا

يعد شراء النقرات على المنتجات غير المتوفرة بمثابة ألم كلاسيكي للتجارة الإلكترونية.

نعم، عادةً ما تمنع خلاصة التسوق المُدارة جيدًا هذا الأمر، ولكن بالنسبة للإعلانات القياسية على شبكة البحث، فأنت وحدك ما لم تقم بإجراء عمليات التحقق تلقائيًا.

هذا هو المكان الذي تتدخل فيه البرامج النصية. فهي تراقب باستمرار صفحات منتجك لاكتشاف متى تنفد العناصر من المخزون، أو عندما تصبح بعض المتغيرات غير متوفرة، أو عندما يتم إيقاف المنتجات بالكامل. بمجرد اكتشاف المشكلة، يقوم البرنامج النصي تلقائيًا بإيقاف الإعلانات المتأثرة مؤقتًا ثم يستأنفها بمجرد عودة المخزون، مما يحمي ميزانيتك وتجربة المستخدم.

مراقبة تتبع التحويل

عندما ينقطع تتبع التحويل، ينقطع كل شيء – وهذا ينطبق بشكل خاص على عروض الأسعار الذكية من Google، والتي تصبح غير متوافقة تمامًا في اللحظة التي تنقطع فيها بيانات التتبع.

يمكن لبرنامج المراقبة النصي اكتشاف هذه المشكلات مبكرًا من خلال مراقبة الانخفاض المفاجئ في التحويلات، أو الارتفاعات غير المتوقعة الناتجة عن التكرارات. يكتشف النص البرمجي التحويلات المحسّنة المفقودة، أو التحويلات التي تتم دون اتصال بالإنترنت والتي تتوقف عن الاستيراد، أو المخالفات في كيفية تنشيط علاماتك. فهو يشير إلى هذه المشكلات فور ظهورها، حتى تتمكن من التدخل قبل أن تؤدي عروض الأسعار الذكية إلى تحسين نفسها وإحداث الفوضى.

ثق بي: عندما يتعطل تتبع التحويل، فأنت تريد أن تكون أول من يعلم.

بعض الأمثلة الشخصية الواقعية

إذا لم تقنعك الأمثلة المذكورة أعلاه بعد، فاسمح لي أن أشاركك بعض الأمثلة الشخصية حول كيفية إنقاذ النصوص لرقبتي.

تنبيهات تعطل الحساب (سيناريو الكابوس يوم الجمعة الساعة 4:55 مساءً)

لقد عاش كل مدير PPC هذا.

تنبيه حقيقي للحساب في أحد حسابات عملائي: “لقد توقف عرض إعلاناتك – لقد وصلت إلى حد الإنفاق الشهري لحسابك. لعرض إعلاناتك مرة أخرى، قم بزيادة إنفاقك الإعلاني.”

وصلت هذه الرسالة في وقت متأخر من يوم الجمعة. ولم يكن أحد ينظر إلى الحساب في ذلك الوقت. جوجل لم ترسل بريدا إلكترونيا.

لولا النص الخاص بي، لما لاحظنا المشكلة حتى يوم الاثنين، وكان العميل سيخسر إيرادات عطلة نهاية الأسبوع.

يمكن أن تعمل النصوص البرمجية أيضًا بمثابة “مراقبة تعطل الحساب في الوقت الفعلي” من خلال تنبيهك عند توقف عرض إعلاناتك فجأة، أو عند فشل الفوترة، أو عدم إمكانية معالجة الدفعات، أو عند الوصول بشكل غير متوقع إلى الحد الأقصى للإنفاق الشهري أو على مستوى الحملة. كما أنهم يرصدون المواقف التي يتم فيها تطبيق سياسات التعليق من Google أو عندما يتم إيقاف الحملات دون سابق إنذار لأي عدد من الأسباب. بدلاً من اكتشاف هذه المشكلات بعد ساعات (أو أيام!) ، تتأكد النصوص البرمجية من أنك تعرف اللحظة التي يتعطل فيها شيء ما.

هذا هو الأمر: إشعارات Google لا تأتي دائمًا في الوقت المناسب. تنبيهات البرنامج النصي هي.

مراقبة سجل التغيير (حماية حسابك من البشر)

بعض أخطر التغييرات التي يتم إجراؤها داخل حساب إعلانات Google تأتي من أشخاص لا ينبغي أن يكون لديهم حق الوصول، أو من أدوات آلية تابعة لجهات خارجية، أو ببساطة من التغييرات التي تحدث دون أن يلاحظها أحد خلال عطلة نهاية الأسبوع من خلال بعض الاقتراحات التي يتم تطبيقها تلقائيًا.

يوضح أحد الأمثلة الواقعية ذلك تمامًا: قام أحد عملائي بتثبيت أداة تتبع تابعة لجهة خارجية يوم السبت، وقامت الأداة بهدوء بتعديل نماذج التتبع الخاصة بالحساب. هذه التعديلات التي تبدو صغيرة عطلت تتبع التحويل بالكامل. إذا لم يتم ملاحظتها، لكان من الممكن أن تتم محاذاة OCI بشكل غير صحيح وتم تحسين عروض الأسعار الذكية مقابل بيانات التحويل الخاطئة، ومن المؤكد أن الأداء سيذهب إلى هباء. هذا هو بالضبط نوع المواقف التي تساعد البرامج النصية في منعها.

قام البرنامج النصي لتنبيه سجل التغيير الخاص بي بوضع علامة على التعديل على الفور ولحسن الحظ حذرنا قبل حدوث ضرر حقيقي.

مراقبة التغييرات في حسابك ليست جنون العظمة. هذا هو البقاء.

لا يوجد عذر لعدم استخدام البرامج النصية

ليس هناك أي جانب سلبي لاستخدام البرامج النصية، وهي مجانية تمامًا للتشغيل. تعد البرامج النصية آمنة لأن وضع المعاينة المدمج في Google يتيح لك اختبار كل شيء قبل إجراء تغييرات فعلية. كما أنها سهلة الاستخدام بشكل لا يصدق نظرًا لأن معظم البرامج النصية لا تتطلب أكثر من مجرد نسخ ولصق بسيط للبدء. وإذا كنت تريد تخصيصها، فهي مرنة أيضًا؛ يمكنك تعديل أو توسيع أي برنامج نصي تقريبًا بمساعدة الذكاء الاصطناعي في ثوانٍ معدودة.

بين وثائق Google، ومكتبات البرامج النصية مفتوحة المصدر، وLLMs، والأدوات الأخرى، لم يكن إنشاء البرامج النصية أو تخصيصها أسهل من أي وقت مضى.

الخلاصة النهائية: أصبحت البرامج النصية الآن بنية أساسية أساسية لنظام PPC

إن تشغيل إعلانات Google بدون نصوص برمجية يشبه الطيران بالطائرة مع إيقاف تشغيل نصف أدواتك. بالتأكيد، أنت قد الهبوط بسلام – ولكن لماذا تغتنم هذه الفرصة؟

إذا كنت تهتم بأداء الدفع لكل نقرة (PPC)، أو الموثوقية، أو السلامة العقلية، فإن البرامج النصية لإعلانات Google ليست اختيارية. إنهم بمثابة مراقبك، ومحللك، ونظام ضمان الجودة الخاص بك، وحمايتك على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ضد العملاء/الرؤساء الغاضبين.

وقف إهدار الميزانية. توقف عن العمل بجهد أكبر مما تحتاج إليه. ابدأ البرمجة النصية.

المزيد من الموارد:

صورة مميزة: تصميم Accogliente / Shutterstock