جوجل تشرح كيفية الترتيب في بحث الذكاء الاصطناعي

ناقش جون مولر وداني سوليفان من Google أفكارهما حول بحث الذكاء الاصطناعي وما يجب أن يفعله مُحسنو محركات البحث والمبدعون للتأكد من ظهور المحتوى الخاص بهم. أظهر داني بعض الاهتمام بالأشخاص الذين كانوا يعتمدون على المحتوى السلعي المتوفر على نطاق واسع.

ما الذي يجب على منشئي المحتوى التركيز عليه في مجال الذكاء الاصطناعي؟

سأل جون مولر داني سوليفان عما يجب على الناشرين التركيز عليه الآن والمتعلق بالذكاء الاصطناعي. أجاب داني بتوضيح نوع المحتوى الذي لا ينبغي عليك التركيز عليه ونوع المحتوى الذي يجب أن يركز عليه منشئو المحتوى.

وأوضح أن نوع المحتوى الذي لا ينبغي للمبدعين التركيز عليه هو محتوى السلع. المحتوى السلعي هو محتوى ويب يتكون من معلومات متاحة على نطاق واسع ولا تقدم قيمة فريدة ولا منظورًا ولا تتطلب خبرة. إنه نوع المحتوى الذي يمكن استبداله فعليًا بمحتوى أي موقع آخر نظرًا لأن جميعها عامة بشكل أساسي.

في حين أن داني سوليفان لم يذكر مواقع الوصفات، فإن مناقشته حول محتوى السلع جلبت على الفور مواقع الوصفات إلى الأذهان لأن هذه الأنواع من المواقع تبدو وكأنها تبذل قصارى جهدها لتقديم نفسها بشكل عام قدر الإمكان، بدءًا من الطريقة التي تبدو بها المواقع، والسيرة الذاتية “أنا مجرد أم لطفلين”، والوصفات التي تقدمها. في رأيي، ما قاله داني سوليفان يجب أن يجعل المبدعين يفكرون في ما يقدمونه إلى الويب مما يجعلهم بارزين.

لشرح ما يعنيه بالمحتوى السلعي، استخدم داني مثال الناشرين الذين اعتادوا تحسين صفحة الويب في الوقت الذي بدأت فيه لعبة Super Bowl. وصفه للديباجة الطويلة التي كتبوها قبل إعطاء الإجابة العامة عن الوقت الذي يبدأ فيه Super Bowl ذكرني مرة أخرى بمواقع الوصفات.

عند مرور اثنتي عشرة دقيقة تقريبًا، سأل جون مولر داني:

“إذن، ما الذي يجب أن يركز عليه منشئو الويب في الوقت الحاضر باستخدام كل تقنيات الذكاء الاصطناعي؟”

أجاب داني:

“الشيء الرئيسي الذي يجب التركيز عليه حقًا هو الجانب الأصلي. ليس بالأمر الجديد.

هذه ليست أشياء جديدة تتجاوز البحث، ولكن إذا كنت تحاول حقًا إعادة صياغة رأيك حول ما هو مهم، فأعتقد أنه من ناحية، هناك الكثير من المحتوى الذي يعد مجرد نوع من محتوى السلع والمعلومات الواقعية، وأعتقد أن … LLM، تقوم أنظمة الذكاء الاصطناعي بعمل جيد في تقديم هذا النوع من الأشياء.

وهي لا تنشأ من أي نوع من الأشياء.

لذا فإن المثال الكلاسيكي، كما تعلمون، سوف يجعل الناس يضحكون، ولكن في كل عام لدينا هذا الشيء الصغير لكرة القدم الأمريكية الذي يسمى Super Bowl، وهو حدثنا الكبير.

…ولكن لا يبدو أن أحدًا يستطيع أن يتذكر الوقت الذي يحين فيه الوقت.

… ستكتب أماكن متعددة بعد ذلك “ما هو الوقت الذي يبدأ فيه Super Bowl في عام 2011؟” بريد. وبعد ذلك سيكتبون هذه الأشياء الطويلة العملاقة.

…لذا، كما تعلمون، وبعد ذلك في مرحلة ما، يمكننا أن نرى ما يكفي من المعلومات ولدينا خلاصات البيانات وكل شيء آخر قلناه للتو، قم بإجراء بحث و … ستكون مباراة Super Bowl في الساعة 3:30.

…أعتقد أن الغالبية العظمى من الناس يقولون إن هذا أمر جيد. شكرًا لك على إخباري بوقت مباراة السوبر بول.

لم تكن معلومات أصلية للغاية.

محتوى السلع ليس قوتك

بعد ذلك، أخذ داني في الاعتبار بعض المحتوى الذي ينشره الأشخاص اليوم، وشجعهم على التفكير في الطبيعة العامة للمحتوى الخاص بهم والتفكير في كيفية مشاركة شيء أكثر أصالة وفريدة من نوعه.

وتابع داني إجابته:

“أعتقد أن هذا شيء يحتاج الناس إلى فهمه، وهو أن المزيد من هذا النوع من السلع الأساسية، لن يكون بالضرورة مصدر قوتك.

وأنا أشعر بالقلق من أن بعض الأشخاص، حتى مع تحسين محركات البحث التقليدية، يركزون عليها أكثر من اللازم.

هناك عدد من المواقع التي أعرفها من خلال البحث والأشياء التي قمت بها والتي تحصل على قدر كبير من الزيارات للإجابة على العديد من ألعاب حل الكلمات الشائعة عبر الإنترنت.

إنه فقط كل يوم سأعطيك الإجابة عليه. …وهذا شيء عظيم. حتى يتغير النظام أو أي شيء آخر، ويصبح الأمر شائعًا بما فيه الكفاية، أو نسحبه من الخلاصة أو أي شيء آخر، والآن يبدو الأمر كما لو أن هذه هي الإجابة.

جلب خبرتك إلى الذكاء الاصطناعي

اقترح داني بعد ذلك أن الأشخاص المهتمين بالظهور في الذكاء الاصطناعي يجب أن يبدأوا في استكشاف كيفية التعبير عن تجربتهم أو خبراتهم الحقيقية. وقال إن هذه النصيحة لا تتعلق فقط بالمحتوى النصي، بل أيضًا بمحتوى الفيديو والبودكاست.

وتابع:

“صوتك الأصلي هو ذلك الشيء الذي لا يمكن لأحد سواك تقديمه. إنه أسلوبك الخاص.

وهذا هو ما نعتقد أنه الشيء الأول بالنسبة لنا عندما نقول للناس، هذا هو ما نعتقد أن قوتك ستكون عليه.

بينما ندخل إلى هذا العالم الجديد، هذا ما يجب عليك فعله بالفعل، ولكن هذا هو ما يجب أن تفعله قوتك وهو التركيز على هذا المحتوى الأصلي.

أعتقد أن الفكرة المرتبطة بذلك هي أن الأشخاص يبحثون أيضًا عن محتوى أصلي، … أصيل بالنسبة لهم، وهو ما يعني عادةً أنه فيديو، أو بودكاست…

…وقد رأيت ذلك في البحث الذي قمنا به بالفعل، حيث جلبنا المزيد من المحتوى الاجتماعي والتجريبي. لا يجب أن ننتقص من آراء الخبراء، كل ما في الأمر هو أن الناس يريدون ذلك.

في بعض الأحيان، ترغب فقط في معرفة التجربة المباشرة لشخص ما إلى جانب بعض الخبراء الذين يتعاملون معها أيضًا.

ولكن إذا كنت تقدم مقاطع الخبراء هذه، أو تقوم بمراجعات أو أي شيء آخر، وقد قمت بذلك بشكل مكتوب، فلا يزال لديك الفرصة للقيام بذلك في مقاطع الفيديو والبودكاست وما إلى ذلك. تلك فرص أخرى.

إذن، هذه هي الأشياء، مرة أخرى، ليست فريدة من نوعها بالنسبة لتنسيقات الذكاء الاصطناعي، ولكنها قد تكون، كما تفكر فيها، كيف يمكنني إعادة تقييم ما أفعله بشكل عام في هذا العصر، وهذه هي الأشياء التي قد ترغب في التفكير فيها من الآن فصاعدا.

وافق جون مولر على أنه من المنطقي إضفاء صوتك الفريد على المحتوى من أجل إبرازه. تتعامل وجهة نظر داني مع الرؤية في البحث الذي يعتمد على الذكاء الاصطناعي على أنها مسألة تمايز وليس تحسينًا. لا ينصب التركيز على تكييف المحتوى مع تنسيق جديد، بل على إنشاء صوت ومنظور يمكن التعرف عليهما للتميز. نظرًا لأن AI Search لا يزال بحثًا كلاسيكيًا تحت الغطاء، فمن المنطقي أن تتميز عن المنافسين بمحتوى فريد سيتعرف عليه الناس ويوصون به.