جدولة الإعلانات المدفوعة عبر المناطق الزمنية التي تعمل بالفعل

تبدو جدولة الإعلانات في Google أو Microsoft Ads أمرًا بسيطًا حتى تدرك عدد الساعات التي تضيعها في عرضها في الوقت الخطأ.

الحملة التي تحقق أداءً جيدًا في أحد الأسواق قد تفشل في سوق أخرى، ليس بسبب إيقاف استهدافك أو تصميمك الإبداعي، ولكن بسبب وقت ظهور إعلاناتك.

تعد إدارة المناطق الزمنية إحدى أسهل الطرق لتحسين الكفاءة وإيقاف الإنفاق غير الضروري. ومع ذلك، لا يزال العديد من مديري الدفع لكل نقرة (PPC) يعتمدون على الإعدادات الافتراضية أو يفترضون أن منصة الإعلانات الخاصة بهم سوف “تكتشف الأمر”.

في الواقع، تتطلب جدولة الإعلانات الفعالة استراتيجية واختبارًا وفهمًا لكيفية اختلاف السلوك المحلي عبر المناطق.

يشرح هذا الدليل كيفية تحديد ساعات الذروة الحقيقية، وتقسيم الحملات حسب المنطقة، واستخدام أدوات الأتمتة لجعل الجدولة تعمل لصالحك، بغض النظر عن مكان جمهورك.

فهم تحديات المنطقة الزمنية في PPC

عند الإعلان عبر مناطق متعددة، يمكن أن تؤدي تناقضات المنطقة الزمنية إلى خلق تحديات تؤثر على عرض الإعلان والمشاركة والتحويلات.

من الأخطاء الشائعة افتراض أن جدول الحملة الفردي سيعمل عالميًا. في الواقع، ما ينجح في مكان ما قد يكون غير فعال تمامًا في مكان آخر.

على سبيل المثال، إذا تم تعيين حسابك في إعلانات Google على التوقيت الشرقي ولكن جمهورك المستهدف موجود بشكل أساسي في الساحل الغربي، فقد يتم عرض إعلاناتك خارج ساعات العمل، مما يؤدي إلى أداء دون المستوى الأمثل.

تتطلب الحملات الدولية المزيد من العناية للنظر في ساعات العمل المحلية وأنماط سلوك المستهلك.

هناك عامل آخر وهو ساعات الذروة للمشاركة. في حين أن وقت الغداء أو ساعات المساء قد يكون وقت الذروة في بلد ما، فإن تلك الساعات نفسها قد لا تكون ذات صلة على الإطلاق في بلد آخر.

يعد فهم هذه الفروق الدقيقة أمرًا ضروريًا لتحسين استراتيجية جدولة إعلانك.

الاستراتيجيات المتقدمة لجدولة الإعلانات عبر المناطق الزمنية

تتطلب إدارة جدولة الإعلانات بنجاح عبر المناطق الزمنية اتباع نهج مدروس يتجاوز الأساسيات.

في حين أن العديد من المعلنين يضعون جداول زمنية بسيطة ويأملون في تحقيق الأفضل، فإن المكاسب الحقيقية تأتي من الاستفادة من الأتمتة والرؤى المستندة إلى البيانات والتقسيم الاستراتيجي.

سواء كنت تدير حملات محليًا عبر المناطق الزمنية بالولايات المتحدة أو تدير جهود PPC الدولية، فإن تطبيق التقنيات المتقدمة يمكن أن يساعد في ضمان عرض إعلاناتك في الوقت المناسب للجمهور المناسب.

تقسيم الحملات حسب المنطقة الزمنية للتحكم بشكل أفضل

إذا كنت تقوم بتشغيل حملات عبر مناطق زمنية متعددة، فإن إحدى أفضل الطرق للبقاء متحكمًا هي إنشاء حملات منفصلة لمناطق مختلفة.

يتيح لك ذلك ضبط جداول الإعلانات والميزانيات وإستراتيجيات عروض الأسعار استنادًا إلى أوقات ذروة الأداء المحلية بدلاً من فرض جدول زمني واحد للعمل في كل موقع.

على سبيل المثال، قد تقوم إحدى العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية التي تخدم العملاء في الولايات المتحدة وأوروبا بتشغيل حملات منفصلة لكل منطقة.

يمكن أن تركز الحملة الأمريكية على ساعات الصباح والمساء عندما تصل المشاركة إلى ذروتها، بينما تستهدف الحملة الأوروبية ساعات التسوق الرئيسية في المناطق الزمنية المحلية.

وفي حين أن هذا النهج يزيد من التعقيد، فإن الفوائد تفوق بكثير الجهد الإداري الإضافي. يمكن أن تساعد أتمتة التعديلات باستخدام القواعد والبرامج النصية في تبسيط هذه العملية، مما يضمن تحسين كل حملة دون إشراف يدوي مستمر.

الاستفادة من عروض الأسعار التلقائية على جداول زمنية ثابتة

لجدولة الإعلان اليدوية مكانها، لكن إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية مثل عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف أو تحقيق الحد الأقصى من التحويلات تسمح لك بتحسين عروض الأسعار ديناميكيًا بدلاً من تحديد ساعات ثابتة.

تقوم هذه الأساليب المعتمدة على الذكاء الاصطناعي بضبط عروض الأسعار في الوقت الفعلي، مما يضمن ظهور الإعلانات عندما يكون احتمال التحويل في أعلى مستوياته، بغض النظر عن اختلافات المنطقة الزمنية.

على سبيل المثال، إذا أظهرت البيانات أن المستخدمين في إحدى المناطق يقومون بالتحويل بمعدل أعلى بين الساعة 9 صباحًا و11 صباحًا ولكن أداء منطقة أخرى أفضل في المساء، فإن عرض الأسعار التلقائي سيخصص المزيد من الميزانية عندما يكون الأمر أكثر أهمية.

بدلاً من تعديل عروض الأسعار يدويًا كل بضعة أسابيع، دع التعلم الآلي يتولى المهمة الثقيلة.

تحسين الجدولة بناءً على ساعات الذروة الخاصة بالسوق

تختلف سلوكيات المستخدم في الأسواق المختلفة، لذا من المهم أن تبني قرارات الجدولة على بيانات الأداء الفعلية بدلاً من الافتراضات.

يمكن أن تساعدك تقارير جدول عرض الإعلانات من إعلانات Google وإحصاءات الوقت من اليوم من Microsoft Ads في تحديد الأوقات التي يكون فيها المستخدمون في كل منطقة أكثر نشاطًا.

على سبيل المثال، إذا كشفت التحليلات أن المستخدمين في أمريكا الشمالية يكونون أكثر تفاعلاً في المساء بينما يبلغ المستخدمون الأوروبيون ذروتهم في الصباح، فيجب أن تعكس حملاتك ذلك.

بدلاً من تغطية جميع الأسواق بجدول إعلانات عام، قم بتخصيص نهجك بناءً على اتجاهات المشاركة في الوقت الفعلي.

استخدام التسميات لإدارة وضبط الجدولة

إحدى الميزات القوية التي غالبًا ما يتم تجاهلها في Google وMicrosoft Ads هي استخدام التصنيفات.

تتيح لك التصنيفات تجميع الحملات أو المجموعات الإعلانية أو الكلمات الرئيسية في فئات يمكن إدارتها بسهولة، مما يسهل تتبع الجداول الزمنية وضبطها.

على سبيل المثال:

• يسمح وضع العلامات على الحملات حسب المنطقة بإجراء تعديلات مجمعة سهلة عند تغيير الجداول الزمنية بسبب التغييرات الموسمية أو الأحداث الترويجية.
• يضمن تصنيف الإعلانات الحساسة للوقت إمكانية إيقاف الحملات مؤقتًا أو استئنافها سريعًا حسب الحاجة دون غربلة العشرات من الإعدادات.
• يؤدي استخدام النصوص البرمجية التلقائية مع التصنيفات إلى تمكين تعديلات عروض الأسعار التلقائية أو جدولة التغييرات بناءً على الأداء في الوقت الفعلي.

من خلال تطبيق التصنيفات بفعالية، يمكنك تبسيط تغييرات الجدولة دون تعديل كل حملة يدويًا، مما يوفر الوقت ويقلل الأخطاء.

أتمتة تعديلات الجدولة باستخدام البرامج النصية

إذا كنت تدير مناطق زمنية متعددة، فمن الممكن أن تُغير نصوص إعلانات Google قواعد اللعبة.

بدلاً من تعديل الجداول الزمنية يدويًا، يمكن للنصوص البرمجية تعديل عروض الأسعار ديناميكيًا استنادًا إلى بيانات الأداء في الوقت الفعلي.

على سبيل المثال، يمكن إعداد برنامج نصي لزيادة عروض الأسعار بنسبة 20% خلال ساعات التحويل العالية وتقليلها بنسبة 10% عند انخفاض التحويلات. يؤدي هذا إلى استمرار تحسين الحملات مع توفير الوقت للتركيز على الإستراتيجية بدلاً من تعديلات عروض الأسعار اليومية.

تعمل البرامج النصية أيضًا بشكل جيد مع التصنيفات. يمكنك برمجة النصوص البرمجية لتعديل إستراتيجيات عروض الأسعار للحملات التي تم وضع علامة عليها بتصنيفات محددة، مما يضمن تطبيق التغييرات على الإعلانات ذات الصلة فقط.

ضبط تغييرات التوقيت الصيفي

هناك مشكلة أخرى تتعلق بالجدولة وهي التوقيت الصيفي (DST)، والذي يختلف حسب البلد ويمكن أن يسبب اختلالًا في جداول الإعلانات.

الحملة التي تم تشغيلها بشكل مثالي الشهر الماضي قد تتوقف فجأة لمدة ساعة إذا تحولت المنطقة إلى التوقيت الصيفي.

لتجنب ذلك، احتفظ بتقويم يتضمن تغييرات التوقيت الصيفي في الأسواق الرئيسية واضبط الجداول الزمنية بشكل استباقي.

هناك خيار آخر وهو استخدام القواعد التلقائية أو تعديلات عروض الأسعار المستندة إلى التعلم الآلي للتعامل مع هذه التحولات دون تدخل يدوي.

تخصيص الميزانية على أساس اتجاهات الأداء الإقليمية

بدلاً من تقسيم ميزانيتك بالتساوي عبر جميع المناطق الزمنية، فكر في تخصيص المزيد من الإنفاق للمناطق ذات الأداء الأعلى استنادًا إلى البيانات التاريخية.

ومن خلال تحليل تقارير الأداء، يمكنك تحديد المواقع التي توفر أفضل عائد على الاستثمار وضبط الميزانيات وفقًا لذلك.

على سبيل المثال، إذا أظهرت بياناتك أن التحويلات تبلغ ذروتها في وقت متأخر من المساء لمستخدمي المنطقة الزمنية للمحيط الهادئ ولكنها تنخفض في الصباح الباكر لمستخدمي التوقيت الشرقي، فقم بتحويل المزيد من الميزانية نحو الفترات الزمنية ذات الأداء الأقوى.

ويضمن هذا الأسلوب استخدام الإنفاق الإعلاني بشكل فعال بدلاً من إهداره على فترات زمنية لا تولد تحويلات.

تحويل المناطق الزمنية إلى ميزة

تُعد جدولة عرض الإعلان إحدى الأدوات العديدة التي يمكن أن تؤدي إلى تحسين أداء حملتك أو إخفاقها. عندما تتوافق إعلاناتك مع سلوك العملاء المحليين، تعمل ميزانيتك بشكل أفضل، ويتحسن التفاعل.

استخدم البيانات لتحديد وقت حدوث التحويلات فعليًا، ثم اضبط فترات التسليم لتتناسب مع تلك الاتجاهات.

اعتمد على الأتمتة للحفاظ على اتساق الجداول الزمنية، خاصة عبر الأسواق المتعددة، وقم بمراجعة التقارير في كثير من الأحيان بما يكفي لاكتشاف الأنماط المتغيرة.

تعامل مع تخطيط المنطقة الزمنية كجزء من روتين التحسين الخاص بك، وليس إعدادًا لمرة واحدة. كلما كانت إعلاناتك تعكس بشكل أكثر دقة الوقت الذي ينشط فيه الأشخاص، أصبحت نتائجك أقوى.

المزيد من الموارد:

صورة مميزة: رومان سامبورسكي / شاترستوك