ChatGPT يحصل على التسوق وما يحفز استشهادات الذكاء الاصطناعي

مرحبًا بك في Pulse لهذا الأسبوع: تؤثر التحديثات على كيفية عمل اكتشاف المنتج، وما يحفز الرؤية في ChatGPT، وكيف تؤثر أصول الخلفية على Core Web Vitals.

أطلقت OpenAI بحثًا عن التسوق في ChatGPT، ونشرت SE Ranking أكبر دراسة حتى الآن حول عوامل اقتباس ChatGPT، وأوضح جون مولر من Google أن تحميل الفيديو في الخلفية لن يضر تحسين محركات البحث إذا تم تحميل المحتوى أولاً.

إليك ما يهمك ولعملك.

تطلق ChatGPT أبحاث التسوق لجميع المستخدمين

أطلقت OpenAI أبحاث التسوق في ChatGPT في 24 نوفمبر، مما جعل أدلة المشتري المخصصة متاحة لجميع المستخدمين المسجلين عبر الخطط المجانية وGo وPlus وPro.

تعمل الميزة بشكل مختلف عن استجابات ChatGPT القياسية. يصف المستخدمون ما يحتاجون إليه، ويجيبون على أسئلة توضيحية حول الميزانية والتفضيلات، ويحصلون على دليل مفصل للمشتري بعد بضع دقائق من البحث.

حقائق أساسية: مدعوم من GPT-5 mini. استخدام غير محدود تقريبًا خلال العطلات. يمكن للتجار طلب الإدراج من خلال عملية القائمة المسموح بها في OpenAI.

لماذا يجب على مُحسنات محركات البحث (SEO) الاهتمام

تسحب أبحاث التسوق المزيد من رحلة مقارنة المنتجات داخل ChatGPT قبل أن ينقر المستخدمون على مواقع التجار. يؤدي هذا إلى تغيير مكان اكتشاف المنتج في مسار التحويل.

يرسل البحث التقليدي المستخدمين إلى مواقع المقارنة وصفحات البيع بالتجزئة ومنصات المراجعة لإنشاء القائمة المختصرة الخاصة بهم. تعمل أبحاث التسوق داخل واجهة الدردشة، حيث تطرح أسئلة توضيحية وتعرض توصيات المنتج بناءً على قيود مثل الميزانية والميزات والاستخدام المقصود.

سلط كريستال كارتر، رئيس قسم بحث الذكاء الاصطناعي واتصالات تحسين محركات البحث في Wix، الضوء على آثار التخصيص في منشور على LinkedIn:

تأكد من ذكر ارتباطات علامتك التجارية والمجتمعات بوضوح على موقع الويب الخاص بك، وفي وثائق الدعم، والأسئلة الشائعة، واتخذ الخطوات اللازمة للاستشهاد بها على مواقع الويب الأخرى، لأنه بالنسبة لبعض العملاء، تكون هذه الاعتبارات حاسمة أو معطلة، وسوف يقومون بإدراجها في نماذجهم.

أظهر اختبارها أن ChatGPT يقدم توصيات مطاعم مختلفة للمستخدمين الذين لديهم تفضيلات مختلفة للملفات الشخصية، وذلك بالسحب من الملفات الشخصية للأعمال على Google والمصادر الأخرى لمطابقة الانتماءات المعلنة.

بالنسبة لتجار التجزئة والناشرين التابعين، تعتمد الرؤية الآن جزئيًا على كيفية ظهور المنتجات والصفحات في نظام التسوق الخاص بـ OpenAI. تعني عملية القائمة المسموح بها أن التجار بحاجة إلى الاشتراك بدلاً من الاعتماد فقط على الزحف العضوي.

اقرأ تغطيتنا الكاملة: يضيف ChatGPT أبحاث التسوق لاكتشاف المنتجات

تكشف الدراسة عن أهم 20 عاملاً في تحفيز الاستشهادات في ChatGPT

قام تصنيف SE بتحليل 129,000 نطاقًا فريدًا عبر 216,524 صفحة في 20 مجالًا متخصصًا لتحديد العوامل المرتبطة باستشهادات ChatGPT.

تم تصنيف نطاقات الإحالة على أنها أقوى متنبئ منفرد. المواقع التي تحتوي على ما يصل إلى 2500 نطاق إحالة بلغ متوسطها 1.6 إلى 1.8 استشهادًا، في حين أن تلك التي تحتوي على أكثر من 350.000 نطاق إحالة بلغ متوسطها 8.4 استشهادًا.

حقائق أساسية: حركة مرور النطاق مهمة فقط لما يزيد عن 190.000 زائر شهريًا. المحتوى الذي يزيد عن 2900 كلمة بلغ متوسطه 5.1 استشهادات مقابل 3.2 للمقالات التي تقل عن 800 كلمة. الصفحات التي تحتوي على 19 نقطة بيانات أو أكثر بلغ متوسطها 5.4 استشهادات.

لماذا يجب على مُحسنات محركات البحث (SEO) الاهتمام

تشير الدراسة إلى أن أساسيات تحسين محركات البحث التقليدية لا تزال تتماشى مع احتمالية الاستشهاد بالذكاء الاصطناعي، لكن العتبات مهمة أكثر من التحسينات التدريجية. أداء الموقع الذي يستقبل 20.000 زائر شهريًا يكون أداءه مشابهًا لموقع يضم 200 زائر شهريًا، ولكن تجاوز 190.000 زائر يضاعف معدلات الاقتباس.

يؤدي هذا إلى إنشاء أولويات تحسين مختلفة عن البحث التقليدي. لن يؤدي إنشاء حركة مرور من صفر إلى حركة مرور متوسطة إلى تحسين رؤية ChatGPT، لكن التوسع من حركة مرور متوسطة إلى حركة مرور عالية سيؤدي إلى تحسين ذلك. وينطبق نفس النمط على النطاقات المرجعية، حيث تحدث القفزة عند 32000 نطاق.

قام مانيدورجا بي إل إل، طالب تكنولوجيا المعلومات الذي يقوم بتحليل البحث، بتحليل الآثار المترتبة على ذلك في منشور على LinkedIn بالفيديو:

إن ثورة الذكاء الاصطناعي لا تغير فقط طريقة بحثنا. إنها تعيد كتابة قواعد اللعبة بأكملها للسلطة الرقمية. بالنسبة لنا نحن طلاب التكنولوجيا ومطوري المستقبل، هذا يعني إعادة التفكير في استراتيجية المحتوى من اليوم الأول. لم يعد بناء سلطة النطاق يقتصر على Google بعد الآن. يتعلق الأمر بتعليم أنظمة الذكاء الاصطناعي الثقة في عملك والاستشهاد به.

يتضمن المنشور مقطع فيديو تفصيليًا لنتائج الدراسة، مع تسليط الضوء على أن الحضور المكثف لـ Quora وReddit يرتبط بـ 7 إلى 8 استشهادات، بينما يبلغ متوسط ​​قوائم منصة المراجعة 4 إلى 6 استشهادات.

ووجد البحث أيضًا أن نطاقات .gov و.edu لا تتفوق تلقائيًا على المواقع التجارية على الرغم من الافتراضات الشائعة. ما يهم هو جودة المحتوى وسلطة المجال، وليس امتداد النطاق.

اقرأ تغطيتنا الكاملة: البيانات الجديدة تكشف عن أهم 20 عاملاً مؤثرًا في استشهادات ChatGPT

مولر: تحميل الفيديو في الخلفية من غير المرجح أن يؤثر على تحسين محركات البحث

يقول جون مولر، مؤيد بحث جوجل، إن ملفات الفيديو الكبيرة التي يتم تحميلها في الخلفية من غير المرجح أن يكون لها تأثير ملحوظ على تحسين محركات البحث إذا تم تحميل محتوى الصفحة أولاً.

سأل أحد مالكي الموقع على Reddit عما إذا كان مقطع فيديو بحجم 100 ميجابايت سيضر بتحسين محركات البحث إذا كانت الصفحة تعطي الأولوية لتحميل صورة رئيسية ومحتوى قبل أن يستمر تحميل الفيديو في الخلفية. ورد مولر بأنه لا يتوقع تأثيرًا ملحوظًا على تحسين محركات البحث.

حقائق أساسية: يؤدي استخدام التحميل المسبق=”none” على عناصر الفيديو إلى منع المتصفحات من تنزيل بيانات الفيديو لحين الحاجة إليها. يجب أن تتحقق مقاييس أداء الويب الأساسية من أن التنفيذ يلبي حدود الأداء.

لماذا يجب على مُحسنات محركات البحث (SEO) الاهتمام

يتناول السؤال مشكلة شائعة تتعلق بالمواقع التي تستخدم مقاطع فيديو كبيرة الحجم أو خلفيات متحركة. لقد تجنب مالكو الموقع الفيديو في الخلفية بسبب مخاوف تتعلق بالأداء، لكن إرشادات مولر توضح أن التنفيذ الصحيح لن يخلق مشكلات في تحسين محركات البحث.

المفتاح هو تسلسل التحميل. إذا أظهرت الصفحة الصورة الرئيسية والنص والتنقل على الفور أثناء تحميل مقطع فيديو بحجم 100 ميجابايت في الخلفية، يحصل المستخدمون على تجربة سريعة وترى محركات البحث المحتوى بسرعة.

تضمن موضوع Reddit نقاشًا حول التوجيه، حيث أشار أحد المعلقين إلى أن استجابة مولر تتعارض مع المخاوف بشأن تنافس الشبكة مع الموارد الحيوية. دافع WebLinkr، وهو مشرف r/SEO، عن موقف مولر وأشار إلى أن مطوري الويب يبالغون في بعض الأحيان في المبالغة في تأثير عوامل سرعة الصفحة على تحسين محركات البحث.

يؤدي هذا إلى تغيير الحساب للمواقع التي تفكر في فيديو الخلفية. يركز القرار الآن على تجربة المستخدم وتكاليف النطاق الترددي بدلاً من عقوبات تحسين محركات البحث.

ولا يزال التنفيذ الفني مهمًا. يؤدي استخدام التحميل المسبق=”none” على عناصر الفيديو إلى منع المتصفح من تنزيل بيانات الفيديو بشكل تخميني، مما يوفر النطاق الترددي للمستخدمين الذين لا يقومون بتشغيل الفيديو مطلقًا.

اقرأ تغطيتنا الكاملة: مولر: تحميل الفيديو في الخلفية من غير المرجح أن يؤثر على تحسين محركات البحث

موضوع الأسبوع: الاكتشاف يتحرك نحو المنبع

تُظهر كل قصة هذا الأسبوع اكتشافًا يحدث في وقت سابق من الرحلة.

تعالج أبحاث التسوق ChatGPT مقارنة المنتجات قبل وصول المستخدمين إلى مواقع التجار. تكشف دراسة تصنيف SE ما الذي يبني سلطة الاقتباس على نطاق واسع بدلاً من المكاسب الإضافية. تعمل إرشادات فيديو مولر على إزالة حاجز تقني يمنع المواقع من استخدام الوسائط الغنية.

مجتمعة، يدور هذا الأسبوع حول المكان الذي يتم فيه اتخاذ القرارات فعليًا، قبل أن يقوم أي شخص بكتابة استعلام في Google.

أهم قصص الأسبوع:

المزيد من الموارد:

صورة مميزة: بكسل شوت / شترستوك