يناقش فريق علاقات بحث Google ما إذا كنت لا تزال بحاجة إلى موقع ويب

تم سؤال فريق علاقات البحث في Google مباشرةً عما إذا كنت لا تزال بحاجة إلى موقع ويب في عام 2026. ولم يقدموا إجابة واحدة تناسب الجميع.

ظلت المحادثة مركزة على المفاضلات بين امتلاك موقع ويب والاعتماد على منصات مثل الشبكات الاجتماعية أو متاجر التطبيقات.

في حلقة جديدة من بودكاست Search Off the Record، قضى غاري إليس ومارتن سبليت حوالي 28 دقيقة في استكشاف السؤال وتوصلا مرارًا وتكرارًا إلى نفس النتيجة: الأمر يعتمد.

ما قيل

أقر إليز وسبليت بأن مواقع الويب لا تزال تقدم مزايا مميزة، بما في ذلك السيادة على البيانات، والتحكم في تحقيق الدخل، والقدرة على استضافة خدمات مثل الآلات الحاسبة أو الأدوات، والتحرر من الإشراف على محتوى النظام الأساسي.

وشدد كلا موظفي Google أيضًا على المواقف التي قد لا يكون فيها موقع الويب ضروريًا.

أشار إليس إلى دراسة لمستخدمي Google أجريت في إندونيسيا في الفترة ما بين 2015-2016 تقريبًا، حيث كانت الشركات تعمل بالكامل على شبكات التواصل الاجتماعي دون وجود مواقع ويب. ووصف نتائجهم بأنها حققت “مبيعات مذهلة، ورحلات مستخدمين واحتفاظ مذهلة”.

ووصف إلييس أيضًا ألعاب الهاتف المحمول التي، حسب قوله، أصبحت أعمالًا بملايين الدولارات، وفي بعض الحالات “بمليارات الدولارات” بدون موقع ويب ذي معنى يتجاوز الصفحات القانونية.

قدم إليس مثالاً شخصيًا:

“أعلم أن لدي بعض المجموعات المجتمعية في تطبيق WhatsApp على سبيل المثال، لأن هذا هو المكان الذي يتواجد فيه الأشخاص الذين أريد الوصول إليهم ويمكنني الوصول إليهم بشكل موثوق من خلاله. يمكنني إنشاء موقع ويب ولكني لم أفكر مطلقًا في ذلك، لماذا؟ ماذا أفعل؟”

وتحدث سبليت عن الثقة والعرض قائلا:

“أفضل أن يكون لدي تواجد على وسائل التواصل الاجتماعي منظم بشكل جيد وينضح بالثقة بدلاً من موقع ويب لم يتم تنفيذه بشكل جيد.”

عند الضغط عليه للحصول على إجابة محددة، عرض إلييس أقرب شيء إلى المنصب، قائلاً إنه إذا كنت تريد إتاحة المعلومات أو الخدمات لأكبر عدد ممكن من الأشخاص، فمن المحتمل أن يظل موقع الويب هو الطريق الصحيح في عام 2026. لكنه صاغ الأمر على أنه رأي شخصي، وليس توصية.

لماذا هذا مهم؟

يعتمد بحث Google على الزحف إلى محتوى الويب وفهرسته، لكن المضيفين ما زالوا يضعون “الحاجة إلى موقع ويب” كقرار تجاري يعتمد على أهدافك وجمهورك.

ولم يؤكد أي منهما أن مواقع الويب ضرورية لكل الأعمال التجارية في عام 2026. ولم يجادل أي منهما بأن شبكة الإنترنت المفتوحة تقدم شيئًا لا يمكن استبداله. وكان التأييد الأقوى هو أن مواقع الويب توفر حاجزًا منخفضًا للدخول لتبادل المعلومات وأن شبكة الإنترنت “لم تمت”.

يتوافق هذا مع مشهد الاكتشاف المجزأ الذي تغطيه SEJ، حيث تمتد رحلات المستخدم الآن عبر روبوتات الدردشة المدعمة بالذكاء الاصطناعي، والموجزات الاجتماعية، ومنصات المجتمع إلى جانب البحث التقليدي.

التطلع إلى الأمام

لقد قدم البودكاست Search Off the Record تاريخيًا وجهات نظر من وراء الكواليس من فريق علاقات البحث والتي تسبق أحيانًا المناصب الرسمية.

لم تقدم هذه الحلقة سياسة أو إرشادات جديدة. لكن استعداد فريق علاقات البحث للتحقق من صحة نماذج الأعمال الاجتماعية فقط وتوزيع التطبيقات فقط يعكس مدى تغير دور مواقع الويب في بيئة اكتشاف متعددة المنصات.

السؤال يستحق الجلوس معه. إذا قام فريق علاقات البحث بإطار ملكية موقع الويب على أنها ظرفية وليست ضرورية، فإن عرض القيمة يعتمد على حالة الاستخدام المحددة، وليس على افتراض أن كل شركة تحتاج إلى واحدة.

صورة مميزة: ديكي برايوغو / شاترستوك