هل الارتباط الداخلي الخاص بك يساعد أو يضر السلطة الموضعية؟
سؤال اليوم يدور حول فهم الارتباط الداخلي وكيف يمكن أن يساعد أو يعيق إدراك محرك البحث لأهمية الصفحة وسلطتها.
“كيف يمكنك من الناحية الفنية تقييم ما إذا كان الارتباط الداخلي للموقع يضعف السلطة الموضعية بدلاً من تعزيزها؟”
ما هي السلطة الموضعية
في جوهرها، السلطة الموضعية هي مفهوم كيف يمكن لمحرك البحث أن يرى قدرة موقع الويب على تقديم إجابة موثوقة لموضوع ما، ويتم استنتاجها من مدى اتساق تغطيته لهذا الموضوع وكيف تعزز الإشارات تلك التغطية.
على الرغم من عدم وجود مقياس موحد محدد للسلطة الموضعية، فهو في جوهره مقياس لصفحة أو موقع ويب كامل لمدى ارتباطه بمجال معرفي محدد، والجدارة بالثقة كمصدر للمعلومات.
كيف يتأثر بالروابط الداخلية
تعتبر الروابط الداخلية حاسمة في تشكيل السلطة الموضعية. إنها تؤثر على كيفية توزيع إشارات السلطة والملاءمة والهدف عبر موقع ويب أو مجلد. إذا كنا نفكر في الروابط الخلفية باعتبارها جلب سلطة موضوعية إلى موقع ويب، فإن الارتباط الداخلي يساعد بعد ذلك على توزيعها عبر الموقع. يحدد الارتباط الداخلي مكان تراكم تلك السلطة ويساعد محركات البحث في تفسير التركيز الموضعي للصفحة.
تساعد الروابط التي تربط الصفحات ذات الصلة بالموضوع معًا في تعزيز إدراك سلطة الصفحة الوجهة حول موضوع ما. يمكن أن يؤدي وجود الكثير من الروابط من الصفحات التي لا تبدو ذات صلة ببعضها البعض إلى إضعاف السلطة الموضوعية للوجهة.
الشيء الأساسي لفهم دور الروابط الداخلية في تشكيل السلطة الموضعية هو نظام تصنيف الصفحات. PageRank هو نظام خوارزمي تم تطويره في أواخر التسعينيات من قبل مؤسسي Google لاري بيج وسيرجي برين. تم استخدامه لقياس أهمية الصفحة بناءً على طبيعة وحجم الروابط التي تشير إليها. نحن بحاجة إلى وضع هذا المفهوم في الاعتبار عند التفكير في استخدام الروابط الداخلية لتشكيل تصور السلطة الموضعية للصفحة.
ما مدى أهمية الروابط الداخلية فيما يتعلق بالسلطة الموضوعية؟
هناك العديد من عوامل الروابط الداخلية التي يمكن أن تؤثر على مدى فائدتها في تعزيز السلطة الموضوعية للصفحة.
هل الرابط يمر بالسلطة؟
الجانب الأول هو ما إذا كان الرابط قابلاً للمتابعة، أو إذا تم وضع علامة “rel=nofollow” عليه. وينطبق هذا أيضًا على الأشكال الأخرى للعلامة “nofollow”، مثل “rel = برعاية”. لاحظ أن هذه العلامات هي تلميحات وليست مطلقات وقد يتجاهلها Google في بعض الحالات.
يجب أيضًا أن يكون عنوان URL الذي يوجد به الرابط، والصفحة التي يشير إليها، قابلين للزحف. إذا تم منع هذه الصفحات عبر ملف robots.txt، فلن يتم تمرير قيمة الاستناد، حيث لن يتم الزحف إلى الصفحة حتى تلتقط روبوتات البحث الرابط الداخلي.
أين يتم وضعها على الصفحة؟
حيث أن وجود رابط على الصفحة يمكن أن يؤثر على سلطتها. على سبيل المثال، يتم وزن الروابط الموضوعة في تذييل كل صفحة على الموقع بشكل مختلف عن تلك الموجودة ضمن المحتوى الرئيسي للصفحة. أوضح مارتن سبليت من Google أن Google تتعامل مع المحتوى في أجزاء مختلفة من الصفحة بشكل مختلف عند محاولة فهم موضوع الصفحة، ومحتواها الذي يُنظر إليه على أنه المحتوى الرئيسي الذي يتم استخدامه كثيرًا للمساعدة في ذلك.
أجاب جون مولر من Google مؤخرًا على سؤال حول كيفية تقييم الروابط في هذه المناطق المختلفة من الصفحة. قال: “لا أعتقد أن هناك أي شيء مختلف بشكل كمي بشأن الروابط الداخلية في أجزاء مختلفة من الصفحة.” على الرغم من أن هذا قد يبدو متعارضًا مع تعليقات سبليت، تذكر أن مولر يتناول كيفية تأثر قيمة الرابط بموقعه على الصفحة، بينما يناقش سبليت كيفية تأثير موقع المحتوى على كيفية ترجيحه لتحديد الموضوع.
باتباع هذا المنطق، قد تؤثر الروابط التي تظهر في المحتوى الرئيسي للصفحة على كيفية تمرير هذا الرابط للملاءمة الموضوعية.
ما هو نص المرساة؟
سيساعد النص الأساسي، أو النص البديل في الحالات التي يتم فيها ربط الصورة، في إعلام محركات البحث بطبيعة الصفحة التي يتم الارتباط بها. تعد الكلمات التي تشكل الرابط أمرًا بالغ الأهمية في مساعدة المستخدم ومحركات البحث على معرفة ما يمكن توقعه عند وصولهم إلى الصفحة التي تنقلهم إليها. يعد هذا السياق إشارة أخرى إلى الروبوتات الخاصة بمدى صلة وجهة الارتباط بموضوع ما.
ما هو الرابط الذي يشير من وإلى؟
وبالمثل، إذا كان الرابط موجودًا على صفحة مشابهة من حيث الموضوع للصفحة التي يتم الارتباط بها، فإن ذلك يعزز أيضًا السلطة الموضعية للصفحة الوجهة. إذا كانت الصفحة “أ” على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بالهوايات الوهمية تدور حول هوايات حرفية مختلفة، وكانت الصفحة “ب” تدور حول هوايات حرفة النسيج، فستساعد في تعزيز أهمية الصفحة “ب” لأولئك الذين يبحثون عن معلومات حول الهوايات الحرفية.
كيفية تقييم تأثير هيكل الارتباط الداخلي الخاص بك على السلطة الموضعية
يمكن أن تساعد الروابط الداخلية في السلطة الموضعية للموقع من خلال تعزيز الصلة الموضوعية لعناوين URL المقصودة. كما أنها تساعد على ضمان تمرير أي إشارات سلطة خارجية إلى الصفحات الداخلية الصحيحة.
هناك حسابات يمكن أن تأخذ في الاعتبار تدفق حقوق الارتباط والسلطة عبر الصفحات لتقييم التأثير الكامل للارتباط الداخلي على السلطة الموضعية للصفحة. تتضمن الحسابات المطلوبة تعيين قيمة لموضع موضع الرابط، وعمق النقر من صفحة ذات صلة بالموضوع وموثوقة، والسلطة الموضعية للارتباطات إلى الصفحة التي يأتي منها الرابط.
إنها الكثير من الرياضيات.
بدلاً من ذلك، أنا أؤيد إبقاء الأمر بسيطًا، وتحديد العملية التي ستسمح لك بالحصول على فهم كافٍ للسلطة الموضعية لموقع الويب الخاص بك لاتخاذ القرارات منها.
من خلال النظر إلى عينة من الصفحات من موقعك عبر موضوعات مختلفة، أو إذا كنت تركز بشكل خاص على منطقة واحدة فقط من مرجعيتك الموضعية، يمكنك الحصول على فكرة عن أي مشكلات.
1. حدد من أين تحصل صفحاتك على روابطها الداخلية
أولاً، قم بالزحف إلى موقعك، مع أخذ عينة من عناوين URL. قم بتصدير جميع الروابط الداخلية التي تشير إلى تلك الصفحات، بما في ذلك النص الأساسي وعنوان URL الذي يوجد به الرابط.
2. تصنيف عناوين URL في مجموعات المواضيع
قم بتجميع كل الصفحات في موضوعات موضوعية، على سبيل المثال، بالنسبة لموقع التجارة الإلكترونية الذي يبيع معدات الهوايات، فإن “الحياكة والكروشيه والتطريز والنسيج” تندرج جميعها ضمن “الحرف اليدوية” والفئة الفرعية “فنون النسيج”. “القطع بالقالب، والقطع الرقمي، والقطع بالليزر” تندرج جميعها ضمن “الحرف اليدوية” والفئة الفرعية “القطع والنقش”.
3. قم بتحليل نسبة الروابط الداخلية القابلة للمتابعة لكل عنوان URL والتي تكون من داخل نفس الموضوع ومن خارج الموضوع
باستخدام الروابط المصدرة، لمتابعة الروابط فقط، قم بمطابقتها مع عناوين URL ووضع علامة عليها على أنها “داخل” أو “خارج” عائلتها الموضعية
قم بتقسيم حجم الروابط التي من نفس الموضوع على حجم الروابط الإجمالي. على سبيل المثال، بالنسبة إلى “examplehobbyshop.com/crafts/embroidery/intro-to-embroidery/، إذا كان إجمالي عدد الروابط الداخلية 100 وحجم الروابط الداخلية من الفئات الموجودة ضمن عائلة “craft” هو 60، فسيكون 60/100 = 60%
القاعدة التي أطبقها هي أنه إذا كانت الروابط الداخلية لعنوان URL من نفس العائلة تبلغ حوالي 75% أو أعلى، فهذا يشير إلى أن الروابط الداخلية تساعد في ترسيخ السلطة الموضعية. وإذا كانت النسبة أقل من 74%، فهذا يشير إلى أنه قد يكون هناك بعض التحسن.
كيفية تقييم كيفية مساهمة النص الأساسي لروابطك في سلطتك الموضوعية
1. قم باستخراج النص الأساسي للروابط التي تشير إلى عناوين URL الخاصة بك
عند تجميع الروابط التي تشير إلى صفحة ما، قم بإزالة الروابط الشائعة مثل روابط التنقل في الرأس الثابتة وروابط التذييل التي تظل كما هي في كل صفحة. ثم قم باستخراج النص الرابط أو النص البديل للصور المرتبطة.
2. قم بتصنيف مدى ملاءمة النص الأساسي للروابط
بعد ذلك، تريد إلقاء نظرة على مدى ملاءمة النص الأساسي للارتباطات للصفحة التي ترتبط بها.
قم بتصنيف كل نص رابط على أنه “ذو صلة بالموضوع”، أو “غير ذي صلة بالموضوع”، أو “عام”. سيكون للنص الرابط ذي الصلة بالموضوع توافق كبير مع موضوع الصفحة المرتبطة. لن يُظهر النص الأساسي غير ذي الصلة بالموضوع أي تعزيز مفيد للموضوع. يشتمل نص الربط “العامة” على “انقر هنا” أو روابط ترقيم الصفحات.
بالنسبة لعنوان URL، examplehobbyshop.com/crafts/embroidery/intro-to-embroidery/، يمكن تجميع النص الأساسي للروابط الداخلية التالية على النحو التالي:
| ذات صلة بالموضوع | لا علاقة لها بالموضوع | نوعي |
| “البدء بالتطريز”
“تعلم الأدوات اللازمة لالتقاط التطريز” “هل تريد تجربة حرفة ألياف أخرى؟” |
“دليل المبتدئين”
“ابدأ هواية جديدة” ”جرب شيئا جديدا“ |
“انقر هنا”
“التالي” “الصفحة 2” |
الهدف هو الحصول على الكثير من الروابط من الصفحات ذات الصلة بالموضوع والتي تشير إلى عنوان URL باستخدام نص الربط ذي الصلة بالموضوع.
قم بقياس مدى ملاءمة نص الرابط مقابل الحجم الإجمالي لنص الرابط.
على سبيل المثال، إذا كانت تلك الصفحة تحتوي على 30 نصًا أساسيًا ذا صلة بالموضوع، و20 نصًا غير ذي صلة بالموضوع، و50 عامًا، من إجمالي 100 رابط داخلي يشير إليها، فستحصل على درجة نص ربط ذات صلة بالموضوع تبلغ 30%. لذا، على الرغم من وجود حجم كبير (60%) من الروابط الداخلية ذات الصلة التي تشير إلى ذلك، فإن 30% فقط من الروابط تحتوي على نص رابط ذي صلة بالموضوع.
3. تحديد مزيج القصد من النص المرساة
بعد ذلك، تريد تحديد القصد من نص الربط.
عند تجميع النص الرابط حسب الصلة بالموضوع، ضع في اعتبارك أيضًا القصد من وراء النص الرابط. على سبيل المثال، هل تقترح أن الصفحة التي ستنتقل إليها بعد النقر عليها هي معلوماتية أو تجارية أو خاصة بالمعاملات؟
وهذا مهم لأنه يمكن أن يؤدي إلى تخفيف هدف الصفحة. إذا كان هناك نطاق واسع من النوايا الموضحة من خلال النص الرابط، فقد يؤدي ذلك إلى ارتباك بشأن الغرض من الصفحة التي يتم الارتباط بها.
متابعةً للمثال السابق، إذا كانت بعض الروابط الداخلية تحتوي على نص الربط “معرفة المزيد عن التطريز”، ولكن البعض الآخر كان أقرب إلى “شراء جميع الأدوات التي تحتاجها لمشروع التطريز الأول الخاص بك”، فليس من الواضح ما إذا كان examplehobbyshop.com/crafts/embroidery/intro-to-embroidery/ عبارة عن صفحة معلوماتية أو تجارية أو خاصة بالمعاملات. يشير هذا إلى أن النص الرابط يحتوي على مزيج عالي النية، وهو ليس مثاليًا. إذا تمت محاذاة غالبية النص الأساسي مع نية معلوماتية، فسيكون مزيج النية منخفضًا.
معًا، تريد أن يُظهر النص الأساسي أهمية عالية للموضوع ومزيجًا منخفض النية.
الأفكار النهائية
بحلول نهاية تحليلك، يجب أن تكون لديك فكرة عن الصلة الموضوعية للصفحات المصدر للروابط الداخلية وكيفية محاذاة نص الرابط الخاص بها مع كل من الموضوع والغرض من الصفحة التي يتم الارتباط بها.
إن توسيع نطاق ذلك عبر حجم أكبر من عناوين URL يعني أنه يمكنك البدء في رؤية كيفية تعزيز أو تخفيف الصلة بالموضوع والسلطة عبر الارتباط الداخلي.
بمجرد أن تكون لديك فكرة عن المناطق الأضعف في موقعك، يمكنك البدء في تحسين النص الأساسي ومصادر الارتباط لتعزيز قيمة الصفحة المرتبطة كمصدر للسلطة حول موضوع ما.
المزيد من الموارد:
الصورة المميزة: باولو بوبيتا/مجلة محرك البحث
Source link
