ما هو وكيفية استخدامه في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

ولكن هناك تمييز عملي يستحق الرسم، وهو يغير كيفية تطبيق الفكرة.

هدف البحث يدور حول تحسين المحتوى ليتناسب مع ما تكافئه نتائج البحث. هدف الكلمة الرئيسية هو نفس المفهوم الذي تم تطبيقه بخطوة واحدة سابقة. فكر في الأمر باعتباره الفلتر الذي تستخدمه أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد ما إذا كانت الكلمة الرئيسية تنتمي إلى استراتيجيتك على الإطلاق.

إذا لم تتوافق النية مع شيء يمكن لموقعك تقديمه وتحويله بشكل واقعي، فإن الكلمة الرئيسية لا تنتمي إلى خطتك، بغض النظر عن مدى جاذبية الحجم.

الأنواع الأربعة الرئيسية لنية الكلمات الرئيسية (وما يجب فعله فعليًا بكل منها)

هناك أربع مجموعات نية شائعة للكلمات الرئيسية. وإليك ما تعنيه بالنسبة لاستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

الكلمات الرئيسية الإعلامية

الكلمات الرئيسية المعلوماتية هي عبارة عن عمليات بحث عن إجابات أو تفسيرات أو إرشادات إرشادية. فكر في “كيفية زراعة الطماطم”، أو “لماذا تتحول أوراق نباتاتي إلى اللون الأصفر”، أو “متى أزرع المصابيح”.

إنهم يشكلون غالبية حجم البحث في معظم المجالات المتخصصة ويشكلون العمود الفقري لمعظم استراتيجيات المحتوى. إنها تستحق الاستهداف عندما تكون حركة المرور المحتملة عالية، وتكون السلطة الموضعية مهمة لاستراتيجيتك، وتكون هناك طريقة طبيعية لتقديم منتجك في السياق.

تخطي الكلمات الرئيسية المعلوماتية عندما:

• القصد واسع جدًا: قد يتم البحث عن عبارة “ما هي البستنة”، إلا أن الجمهور الذي يجتذبه منتشر للغاية بحيث لا يكون مفيدًا. ستنشئ محتوى للجميع ولن تقوم بتحويل أي شخص.
• إمكانات حركة المرور منخفضة: إذا حصلت الصفحة ذات التصنيف الأعلى لكلمة رئيسية على الحد الأدنى من عدد الزيارات، فلن تكون هناك جائزة تستحق التنافس عليها، بغض النظر عن مدى ملاءمة الموضوع لموقعك.
• ليس هناك زاوية منتج موثوقة: إذا لم تتمكن بشكل طبيعي من تقديم منتجك أو خدمتك ضمن المحتوى دون أن تشعر بالإجبار، فأنت تنشر من أجل ذلك. وهذا يخفف من تركيزك الموضعي دون تحريك الإبرة على الإيرادات.

الكلمات الرئيسية التجارية

الكلمات الرئيسية للتحقيق التجاري تقع بين البحث والشراء. تشير طلبات البحث مثل “أفضل خرطوم حديقة” أو “سرير مرتفع مقابل البستنة في الأرض” أو “أفضل الأسمدة للخضروات” إلى أن الباحث يقوم بتقييم الخيارات ولكنه غير مستعد للشراء بعد.

هذه هي الأماكن التي تعيش فيها معظم القيمة الإستراتيجية لمواقع التجارة الإلكترونية أو مواقع التسويق التابعة لها.

ما إذا كان من المنطقي استهداف هذه الكلمات الرئيسية في استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك يعتمد كليًا على المنتجات التي تبيعها أو تروج لها.

تُعد نتيجة الأعمال المحتملة لـ Ahrefs الإطار الأكثر فائدة لتقييمها. يقوم بتصنيف الكلمات الرئيسية حسب مدى سهولة تقديم منتجك كحل.

الكلمات الرئيسية للمعاملات

تشير الكلمات الرئيسية للمعاملات إلى نية الشراء الفوري، مثل “شراء خرطوم حديقة عبر الإنترنت”، أو “مجموعات الدفيئة للبيع”، أو “سعر خليط بوتينغ Miracle-Gro”.

إنهم يقومون بالتحويل بشكل جيد ولكنهم تنافسيون ومكلفون لتصنيفهم بشكل عضوي. ونظرًا لأنها تقع بالقرب من نقطة الشراء، فإنها تجتذب أكبر قدر من المنافسة، سواء من النتائج العضوية الأخرى أو من المعلنين المدفوعين الراغبين في تقديم عروض أسعار قوية لنفس العناصر.

يستحق الاستهداف إذا كان بإمكانك التصنيف؛ يستحق المزايدة على المدفوعة إذا كنت لا تستطيع ذلك.

الكلمات الرئيسية الملاحية

الكلمات الأساسية للتنقل هي عمليات بحث عن علامة تجارية أو وجهة معينة، مثل “موقع Thompson & Morgan الإلكتروني” أو “RHS plant finder” أو “Gardeners’ World Magazine”.

مصطلحات التنقل الوحيدة التي تستحق الامتلاك هي مصطلحات العلامة التجارية الخاصة بك، مثل “تسجيل الدخول إلى Ahrefs” أو “تسعير Ahrefs” أو “التجربة المجانية لـ Ahrefs”. هؤلاء الأشخاص يبحثون عنك بالفعل على وجه التحديد، والتأكد من حصولك على تصنيف بارز بالنسبة لهم هو حماية وجودك.

نوعان من أهداف الكلمات الرئيسية التي يفتقدها نموذج المجموعات الأربعة

لا يأخذ التصنيف القياسي لنية الكلمات الرئيسية في الحسبان بشكل كافٍ فئتين شائعتين للغاية تتصرفان بشكل مختلف جذريًا في الممارسة العملية (والتي يتعرف عليها Ahrefs بوضوح كمرشحات متميزة في Keywords Explorer).

الأول هو النية المحلية.

الكلمات الرئيسية ذات النية المحلية ليست مجرد معاملات باستخدام مُعدِّل الموقع. تؤدي الكلمات الرئيسية مثل “طبيب أسنان بالقرب مني” أو “مقهى شورديتش” إلى ظهور نوع مختلف تمامًا من صفحات نتائج البحث عن الاستعلام العضوي القياسي:

• نتائج حزمة الخريطة
• الملفات الشخصية للأعمال على Google
• قوائم الدليل المحلي
• إعلانات الخدمة المحلية

إن تحسين محركات البحث القياسية القائمة على المحتوى غير ذي صلة إلى حد كبير هنا. تحتاج الكلمة الرئيسية ذات القصد المحلي إلى استجابة تحسين محركات البحث المحلية، وليس استراتيجية مدونة. وهذا يعني تحسين ملفك التجاري على Google، وبناء الاستشهادات المحلية، وكسب التعليقات بدلاً من إنشاء المحتوى.

النوع الآخر من نية الكلمة الرئيسية والذي يكون مفقودًا عادةً هو نية العلامة التجارية. تتضمن هذه الكلمات الرئيسية علامة تجارية أو كيانًا تنظيميًا بالاسم. يمكن أن تكون علامتك التجارية، أو منافسًا، أو مؤسسة لا علاقة لها تمامًا بصناعتك.

على سبيل المثال، في مجال البستنة، قد يشمل هذا منافسًا مثل “Epic Gardening”، أو بائع تجزئة مثل “Home Depot Gardening”، أو علامة تجارية غير ذات صلة تشارك جمهورك مثل “كتاب مارثا ستيوارت للبستنة”.

هذه الكلمات الرئيسية ليست دائمًا ملاحية بالمعنى التقليدي. على سبيل المثال:

• {العلامة التجارية} البديل: هو استعلام التحقيق التجاري.
• تسعير {العلامة التجارية}.: هو استعلام نية المعاملات.
• {العلامة التجارية} مقابل {العلامة التجارية}: هو استعلام غرض تجاري مقارن.

هناك العديد من الكلمات الرئيسية المشابهة التي تحتوي على أسماء تجارية تحمل جميعها إشارات تجارية أو معاملات. غالبًا ما يتطلب عرض هذه المصطلحات أسلوبًا تنافسيًا وقد يكون خيارًا صالحًا للإعلانات المدفوعة على شبكة البحث.

كيفية التعامل مع الكلمات الرئيسية ذات النوايا المختلطة

لا تتناسب بعض الكلمات الرئيسية بدقة مع فئة واحدة. على سبيل المثال، تحتوي “برامج إدارة المشاريع” على إشارات إعلامية وتجارية.

تقع “أفضل العروض على أحذية الجري” بين المعلوماتية والتجارية والمعاملات، اعتمادًا على مدى قرب الباحث من الشراء.

إذا صادفت مثل هذه الكلمات الرئيسية في بحثك، فيمكنك إما اختيار هدف واحد لتحسينه. أو يمكنك إنشاء أجزاء منفصلة من المحتوى تغطي نفس الكلمة الرئيسية لغرض مختلف.

على سبيل المثال، لنفترض أنك تبيع الأزياء. العديد من الكلمات الرئيسية لها نوايا مختلطة:

يمكنك استهدافها على صفحات التجارة الإلكترونية الخاصة بك، حيث يمكن للأشخاص تحقيق النوايا التجارية والمعاملات (والتي تتوافق مع غرض موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك). بالنسبة لمعظم العلامات التجارية، يعد هذا مسارًا شائعًا.

ومع ذلك، يمكنك أيضًا التفكير في إنشاء محتوى مدونة ذي صلة، مثل نصائح حول كيفية صنع زي الهالوين بنفسك أو قوائم أفكار أزياء الأزواج مع روابط لمنتجات معينة في متجرك.

بهذه الطريقة، يمكنك تغطية جميع أغراض الكلمات الرئيسية بمحتوى مخصص للباحثين في مراحل مختلفة من رحلة الشراء الخاصة بهم.

كيفية تحديد نية الكلمة الرئيسية باستخدام Ahrefs

هناك عدة طرق يمكنك من خلالها استخدام Ahrefs لمساعدتك في تحديد الهدف من أي كلمة رئيسية (إما بشكل فردي أو على نطاق واسع).

عندما تقوم بإنشاء قائمة كلمات رئيسية في Keywords Explorer ولم تكن متأكدًا تمامًا مما إذا كانت الكلمة الرئيسية تلبي الغرض الذي ترغب في استهدافه، فحاول توسيع نتائج SERP واستخدام تحديد نية الذكاء الاصطناعي ميزة:

فهو يمنحك نسبة مئوية تفصيلية لنتائج البحث وعدد الصفحات المصنفة التي تناسب هدفًا محددًا.

يمكنك أيضًا الاختيار بين هذه الأغراض لأي كلمة رئيسية في AI Content Helper. يتم تخصيص تقرير تحسين المحتوى بناءً على الهدف الذي تحدده للكلمة الرئيسية:

يمكنك أيضًا مراقبة انجراف النية لكلماتك الرئيسية ذات الأولوية في Rank Tracker. افتح نظرة عامة على SERP لكلماتك الرئيسية المستهدفة، وقارن الفترات الزمنية، واضغط على “تحديد النوايا” لتتبع التحولات في نية البحث بمرور الوقت.

وأخيرًا، إذا كنت ترغب في تحديد نية أكثر دقة للكلمات الرئيسية عبر قائمة كاملة من الكلمات الرئيسية على نطاق واسع، فيمكنك تجربة استخدام Ahrefs MCP مع LLM المفضل لديك. لقد حقق فريقنا نجاحًا أفضل باستخدام Claude من ChatGPT، ولكن قد يختلف عدد الأميال المقطوعة.

من خلال ربط MCP بـ LLM، يمكنك مطالبته مباشرة (شيء مثل “من قائمة الكلمات الرئيسية هذه، قم بتجميعها حسب نوع الهدف ووضع علامة على أي منها ذات احتمالية عالية لحركة المرور”)، وسوف يقوم بالاستعلام عن بيانات Ahrefs للقيام بالرفع الثقيل في ثوانٍ بدلاً من العمل يدويًا من خلال كل واحدة.

بالإضافة إلى قابلية التوسع. ميزة أخرى لاستخدام MCP هي أنه يمكنك مطالبته بتحديد طبقات أعمق وأكثر دقة من نية الكلمات الرئيسية (غالبًا ما تسمى النوايا الدقيقة).

إنه مفيد بشكل خاص عندما تبحث عن مجال جديد وتريد خريطة نوايا واسعة قبل البدء في التصفية في Keywords Explorer.

هدف الكلمة الرئيسية هو مرشحك الأول، وليس الأخير

قبل أن تنظر إلى حجم البحث عن الكلمات الرئيسية، أو تقييم صعوبة الكلمات الرئيسية، أو التخطيط لتقويم المحتوى، اسأل ما إذا كان القصد من وراء الكلمة الرئيسية يتطابق مع شيء يمكن لموقعك تقديمه بشكل واقعي للباحثين وتحويله.

إذا لم يكن الأمر كذلك، فإن أي قدر من حركة المرور المحتملة يجعل الأمر يستحق المتابعة.

هذا هو الانضباط الذي يتطلبه تحليل نية الكلمات الرئيسية بالفعل. إنه مرشح استراتيجي يشكل كل ما يتبع عملية البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك.