كيف حولت بضائع فريدي كروجر طفلاً مفترسًا إلى أيقونة ثقافة البوب

دعونا نتحدث عن شيء غريب للغاية لا أحد يريد الاعتراف به: في مرحلة ما في أواخر الثمانينيات وأوائل التسعينيات، قررت أمريكا بشكل جماعي أنه من الجيد تمامًا وضع قاتل طفل على صناديق الغداء، وشخصيات الحركة، وحبوب الإفطار.

فريدي كروجرأصبح الوحش ذو الأصابع الحلاقة الذي قتل الأطفال بشكل صريح في أحلامهم، تميمة محبوبة. ارتدى الأطفال وجهه على القمصان. اشترى الآباء فريدي دمى لعيد الميلاد. إم تي في أعطاه برنامج حواري. لقد أصبح أقل “تجسيدًا مرعبًا لفشل الوالدين وصدمة الطفولة” وأكثر “ذلك الرجل المضحك المحترق ذو السطور الواحدة”.

وكل ذلك حدث بسبب البضائع. الكثير والكثير من البضائع.

ما كان فريدي في الواقع (قبل صناديق الغداء)

دعونا نشعر بعدم الارتياح لثانية واحدة.

في ويس كرافن المفهوم الأصلي ل كابوس في شارع إلم (1984)، فريدي كروجر لم يكن مجرد قاتل طفل. لقد كان متحرشاً بالأطفال. لقد صورته الخلفية الدرامية للفيلم بشكل واضح على أنه مفترس أساء إلى أطفال سبرينجوود قبل أن يحرقه والديه حيًا في عدالة أهلية.

سينما نيو لاين صنع كرافن تغييره. لقد ظنوا أن زاوية التحرش كانت مظلمة جدًا وحقيقية جدًا ومزعجة جدًا للجمهور. لذا فقد خففت النسخة المسرحية منه إلى “قاتل الأطفال” بدلاً من ذلك، ولا يزال مرعباً، ولكن مع مسافة كافية من رعب العالم الحقيقي ليكون مستساغاً.

وحتى مع هذا التغيير، الأول كابوس في شارع إلم أمر مرعب حقا. فريدي بالكاد يتكلم. إنه كيان خبيث يطارد المراهقين ويعاقبهم على خطايا والديهم. عندما يتحدث، تكون همسات مخيفة وتهديدات. لا يوجد شيء مضحك عنه. إنه يمثل كل مخاوف الطفولة التي أصبحت لحمًا، والوحش الموجود أسفل السرير، والشيء الموجود في الخزانة، والبالغ غير الآمن الذي يمكن أن يؤذيك عندما تكون في أشد حالات الضعف.

روبرت انجلوند الأداء مثير للقلق على وجه التحديد لأن فريدي يشعر بذلك خطأ. مفترس. سادية. هذا النوع من الشيء الذي يعطيك الكوابيس.

ثم جاءت العواقب. وكل شيء تغير.

التحول: عندما أصبح الرعب كوميديا

كابوس في شارع إلم 2: انتقام فريدي (1985) كان غريبًا ومشفرًا وفوضويًا نوعًا ما، لكن فريدي كان لا يزال مخيفًا في الغالب.

كابوس في شارع إلم 3: محاربو الأحلام (1987) هذا هو المكان الذي تحركت فيه الإبرة.

تشاك راسل الاتجاه وإدخال “محاربو الأحلام“مفهوم المراهقين الذين يقاتلون بقوى خاصة، حول الامتياز إلى شيء أقرب إلى فيلم خارق مظلم. والأهم من ذلك، أنه أعطى فريدي تحول الشخصية. بدأ في إلقاء النكات. صنع التورية. تحويل عمليات القتل إلى قطع ثابتة متقنة بتوقيت كوميدي.

“مرحبًا بك في وقت الذروة، أيتها العاهرة!“أصبح خطًا مبدعًا ليس لأنه مخيف، ولكن لأنه كذلك هزار. فريدي أصبح رجل استعراض. فنان.

وقد أحبها الجمهور. محاربو الأحلام حقق نجاحًا هائلاً، حيث حقق 44.8 مليون دولار محليًا (وهو مبلغ ضخم بالنسبة لرعب عام 1987). لقد ثبت أن فريدي المضحك باع التذاكر.

سينما نيو لاينوالذي أصبح يُعرف حرفيًا باسم “المنزل الذي بناه فريدي” لأن الامتياز أنقذ الاستوديو المتعثر، أخذ علمًا بذلك. إذا كان مضحكا فريدي حصلوا على المال، وكانوا سيستغلونه مقابل كل ما يستحق.

سيد الحلم (1988) رفع الكوميديا ​​إلى مستوى أعلى. الطفل الحلم (1989) حاول الجدية مرة أخرى وكان أداؤه ضعيفًا. بحلول الوقت موت فريدي: الكابوس الأخير (1991) توالت، أصبحت الشخصية كرتونية كاملة. فريدي كروجر تحول من وقود الكابوس إلى مهرج المحكمة في أقل من عقد من الزمن.

انفجار البضائع: تسويق الموت للأطفال

وهنا يصبح الأمر غريبًا حقًا.

طوال أواخر الثمانينات وأوائل التسعينات، فريدي كروجر كانت البضائع في كل مكان. ونحن لا نتحدث عن المقتنيات ذات التصنيف R التي يتم تسويقها لعشاق الرعب البالغين. نحن نتحدث عن المنتجات المصممة خصيصًا للأطفال.

أعظم الزيارات:

• شخصيات الحركة فريدي كروجر (ألعاب LJN، إصدارات متعددة)
• دمى فريدي الناطقة التي تقول عباراته المميزة
• أزياء فريدي كروجر للهالوين (مقاس للأطفال)
• ألعاب الطاولة
• ألعاب الفيديو (منصات متعددة)
• تباع القمصان في قسم الأطفال
• صناديق الغداء
• بطاقات التداول
• كتب هزلية
• خط ساخن لفريدي كروجر (رقم 1-900 حيث يمكن للأطفال الاتصال وسماع فريدي وهو يسخر منهم. بجدية)

سينما نيو لاين شراكة مع شركات الألعاب، والعلامات التجارية للملابس، وأي شخص يرغب في الصفع فريدي الوجه على المنتج. بحلول أوائل التسعينيات، فريدي كروجر كان يحقق إيرادات من البضائع أكثر من عائدات تذاكر السينما الفعلية.

دع ذلك يترسخ في ذهنك: الشخصية التي يعتمد وجودها بالكامل على قتل الأطفال أصبحت بقرة حلوب عن طريق بيع المنتجات ل أطفال.

فقدان الذاكرة الثقافية: كيف نسينا ما يمثله

حدث التطهير تدريجياً، ثم فجأة.

المزيد فريدي تصدع الحكمة، كلما ظهر عليه إم تي في كوابيس فريدي سلسلة مختارات (حيث كان في الأساس حارس القبو)، كلما رأى الأهل أنه غير ضار. مجرد شخصية. بعبع، بالتأكيد، ولكن أ هزار بعبع. النوع الذي يمكنك أن تلبسه لطفلك في عيد الهالوين دون أن يلفت انتباه أحد.

ويبدو أن لا أحد يتذكر ذلك أو يهتم به فريدي كروجر القصة الدرامية بأكملها تنطوي على افتراس الأطفال. أنه ليس قوة خارقة للطبيعة أو وحشًا عرضيًا. إنه مفترس متعمد يستمر في صيد الأطفال حتى بعد الموت.

المفارقة خانقة: الآباء الذين لن يسمحوا لأطفالهم بالمشاهدة أبدًا كابوس في شارع إلم لم يكن لديه أي مشكلة في شرائها فريدي كروجر شخصيات العمل.

فقدان الذاكرة الثقافية بدأ. فريدي أصبح منفصلاً عن سياقه. لم يعد كذلك عن أي شئ. لقد كان فقط… هناك. وجه يمكن التعرف عليه. علامة تجارية. أصبحت تفاصيل جرائمه ضجيجًا في الخلفية، لا علاقة لها بتسويقه.

هذه هي الطريقة التي تعمل بها الرأسمالية بالطبع. خذ شيئًا مخالفًا، وأزل حوافه، وأعد تغليفه باعتباره حنينًا، ثم قم ببيعه مرة أخرى للجماهير. فريدي النجاح التجاري هو مجرد مثال غير مريح للغاية لهذه الصيغة.

كيف يقارن فريدي بأيقونات الرعب الأخرى

فريدي لم يكن شرير الرعب الوحيد الذي تم تسويقه في الثمانينيات والتسعينيات، لكن تحوله كان شاملاً بشكل فريد.

جيسون فورهيس (فريدي ال13) حصل أيضًا على علاج شخصية الحركة، ولكن جيسون بقي صامتًا ومهددًا إلى حد كبير. لم يصبح ممثلًا كوميديًا. لم تكن عمليات القتل التي قام بها من أجل الضحك. كانت السلعة موجودة، لكن الشخصية نفسها لم تتغير بشكل أساسي لاستيعابها.

مايكل مايرز (عيد الهالوين) ظلت قوة الشر النقية. لا النكات. لا شخصية. لا يوجد ظهور في البرامج الحوارية. الشكل لا يقوم بتأييد المنتج.

تشاكي (لعب الطفل) كان له مسار مماثل ل فريديالدمية القاتلة الحكيمة، لكن صاحب الامتياز كان دائمًا أكثر وعيًا بالعبثية. عروس تشاكي و بذور تشاكي انحنى إلى المخيم عمدا. دون مانشيني عرف ماذا كان يفعل.

فريدي بدا التحول مختلفًا لأنه لم يكن هجاءً مقصودًا. لقد كانت حسابات تجارية بحتة. سينما نيو لاين أحسب أن مضحك فريدي تم بيعها بشكل أفضل من فريدي المخيف، لذلك قاموا بطلب الكوميديا ​​حتى أصبح الرعب فكرة لاحقة.

وقد نجحت. لفترة من الوقت، فريدي كروجر كان بلا شك أكثر شهرة من أي أيقونة رعب أخرى. الأطفال الذين لم يشاهدوا الأفلام من قبل يعرفون من هو. هذا هو اختراق العلامة التجارية.

إعادة التشغيل والعودة إلى الرعب

بحلول العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كان فريدي أصبحت العلامة التجارية مخففة جدًا لدرجة أنه خط جديد حاولت إعادة تعيين.

فريدي ضد جيسون (2003) كان عبارة عن مزيج ممتع من الوحوش، لكنه لم يستعيد الرعب الذي كان موجودًا في الفيلم الأصلي. روبرت انجلوند فريدي كان لا يزال ساخرًا، ولا يزال مسرحيًا، ولا يزال الإصدار الذي توقعه الجمهور.

إعادة التشغيل 2010 بطولة جاكي إيرل هالي حاولت العودة فريدي إلى جذوره. أكثر قتامة، وأكثر جدية، مما يعيد بشكل صريح النص الضمني للمتحرش بالأطفال كرافن المتوخاة في الأصل. جعله المكياج المعاد تصميمه يبدو وكأنه ضحية حرق حقيقية. لقد اختفت النكات.

كره النقاد ذلك. كانت الجماهير فاترة. لقد حققت 115 مليون دولار في جميع أنحاء العالم (لائق ولكن ليس مذهلاً) وقتلت امتياز إعادة التشغيل.

اتضح بعد عقود من فريدي البضائع و إم تي في المظاهر، لا أحد يريد في الواقع مخيفة فريدي بعد الآن. لقد وقع الضرر. تم إعادة تعريف الشخصية بشكل أساسي من خلال حملته التسويقية الخاصة.

ماذا يقول هذا عنا

إليكم الحقيقة غير المريحة: فريدي كروجر إن التحول من طفل مفترس إلى أيقونة محبوبة يقول عنا أكثر مما يقوله عن الشخصية.

لدينا قدرة مذهلة على فقدان الذاكرة الثقافية عندما يكون الأمر مربحًا أو مناسبًا. يمكننا أن نأخذ شيئًا مزعجًا حقًا، وحشًا يفترس الأطفال، ومن خلال التكرار وإعادة التعبئة، نحوله إلى شيء آمن. قابلة للتسويق. لطيف، حتى.

فريدي كروجر لا ينبغي أن تكون صناديق الغداء موجودة. لا ينبغي للآباء أن يشتروا لأطفالهم شخصيات قاتلة للأطفال. لكننا فعلنا ذلك على أي حال لأنه في مكان ما على طول الخط، توقفنا عن التفكير في ما هو فريدي كروجر وسائل وبدأ يفكر في ما هو عليه يبيع.

روبرت انجلونديُحسب له أنه فهم دائمًا الازدواجية الغريبة للشخصية. وفي المقابلات، اعترف بذلك فريدي جعلته الشخصية الكوميدية في متناول الجميع ولكنها حطمته أيضًا. لقد تحدث بشكل مدروس عن الأصول المظلمة للشخصية والمسؤولية التي تأتي مع لعب دور المفترس، حتى ولو كان خياليًا.

لكن انجلوند صرفت الشيكات أيضا. لقد ظهر في الإعلانات التجارية والبرامج الحوارية والحملات الترويجية. هل يمكنك إلقاء اللوم عليه؟ جعلته الشخصية نجمًا ودفعت فواتيره لعقود من الزمن.

الخط السفلي

فريدي كروجر رحلة من وحش الكابوس إلى تميمة الثقافة الشعبية هي درس رئيسي في كيف يمكن للتسويق أن يعيد تشكيل تصورنا للفن بشكل أساسي.

الأصلي كابوس في شارع إلم كان استكشافًا مظلمًا وملتويًا للذنب والصدمات وخطايا الآباء التي تلحق بالأطفال. كان فريدي كروجر بعبعًا بالمعنى الحقيقي للكلمة. تجسيد لمخاوفنا العميقة بشأن ضعف الطفولة وافتراس البالغين.

بحلول عام 1991، كان يبيع نينتندو الألعاب والظهور على إم تي في.

لم يتم الاستفادة من البضائع فقط فريدي شعبية. لقد حولت بشكل فعال ما تمثله الشخصية. جعلته آمنا. مضحك. صديقة للأسرة، بطريقة أو بأخرى. لقد محيت الرعب واستبدلته بالعلامة التجارية.

واشتريناها. حرفياً.

اليوم، يمكنك الدخول إلى أي موضوع ساخن والعثور على فريدي كروجر البضائع يجلس بجانب سانريو الشخصيات و ديزني دبابيس. لا أحد يومض. إنه مجرد رمز حنين آخر من الثمانينات، تم حفظه بجواره سلاحف النينجا المراهقون المتحولون و محولات.

حقيقة أن وجوده كله مبني على قتل الأطفال؟ مجرد ضجيج في الخلفية. لا يهم بعد الآن. لم يكن مهما لعقود من الزمن.

هذه هي قوة التجارة. يمكنه تحويل الوحش إلى تميمة، والمفترس إلى منتج، والكابوس إلى صندوق غداء.

أحلام سعيدة يا أطفال.

فريدي كروجر: لا يزال متاحًا على القمصان وأكواب القهوة وFunko Pops القريبة منك. لم يتم تضمين المفارقة.

https://www.youtube.com/watch?v=videoseries