جوجل تختبر عناوين الذكاء الاصطناعي في Discover الآن يتم اختبارها في البحث

عندما بدأت جوجل في إعادة كتابة العناوين الرئيسية باستخدام الذكاء الاصطناعي في Discover العام الماضي، وصفت الاختبار بأنه “صغير”. وبحلول الشهر التالي، تمت إعادة تصنيفها كميزة.

والآن يظهر نفس النمط في نتائج البحث التقليدية.

أكدت Google لـ The Verge (الاشتراك مطلوب) أنها تختبر عمليات إعادة كتابة العناوين الرئيسية التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في البحث. ووصفت الشركة الاختبار بأنه “صغير وضيق”. إنها لغة مشابهة لما استخدمته Google قبل إعادة تصنيف عناوين الذكاء الاصطناعي في Discover كميزة.

ماذا يحدث في البحث

اكتشف موظفو Multi Verge عناوين رئيسية تمت إعادة كتابتها خلال الأشهر القليلة الماضية. في إحدى الحالات، ظهرت في النتائج عبارة “لقد استخدمت أداة الذكاء الاصطناعي “الغش في كل شيء” ولم تساعدني في الغش في أي شيء” كأداة الذكاء الاصطناعي “الغش في كل شيء”. تمت إعادة كتابة مقال آخر بعنوان “تغييرات مساعد الطيار: فرق التسويق تفعل ذلك مرة أخرى”، حيث لم يتم استخدام صياغة المقالة مطلقًا.

ولا يقتصر الاختبار على المواقع الإخبارية. وقالت جوجل إنها تؤثر على أنواع أخرى من مواقع الويب أيضًا.

لم تتضمن أي من عمليات إعادة الكتابة أي إفصاح عن قيام Google بتغيير العنوان الأصلي.

أخبرت Google موقع The Verge أن الهدف هو “تحديد المحتوى الموجود على الصفحة والذي سيكون عنوانًا مفيدًا وذو صلة باستعلام المستخدمين”. وقالت الشركة إن الاختبار يهدف إلى “مطابقة العناوين بشكل أفضل مع استفسارات المستخدمين وتسهيل التفاعل مع محتوى الويب”.

وقالت الشركة إن أي إطلاق أوسع قد لا يستخدم الذكاء الاصطناعي التوليدي، لكنها لم توضح كيف سيبدو البديل. لم تتم الموافقة على الاختبار ليتم طرحه على نطاق أوسع.

كيف أصبحت العناوين الرئيسية للذكاء الاصطناعي في Discover ميزة

لقد قمنا بتتبع طريقة تعامل Google مع Discover من خلال العديد من التغييرات هذا العام. وإليك كيفية تنفيذ التجربة الرئيسية.

في ديسمبر/كانون الأول، وصفت جوجل العناوين الرئيسية التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في Discover بأنها “تجربة واجهة مستخدم صغيرة لمجموعة فرعية من مستخدمي Discover”. وبحلول شهر يناير، أعادت جوجل تصنيف هذه الميزة. وهو الآن “يحقق أداءً جيدًا بما يحقق رضا المستخدمين”، وفقًا لتقرير Nieman Lab.

هذا حوالي شهر من الاختبار إلى الميزة المعاد تصنيفها.

خلال تلك الفترة، قامت جوجل بمراجعة إرشادات Discover الخاصة بها جنبًا إلى جنب مع التحديث الأساسي لشهر فبراير Discover وطرحت معاينات الذكاء الاصطناعي التي تعرض ملخصات قصيرة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي مع روابط. أضاف كل تغيير طبقة أخرى من المحتوى الذي يتوسطه الذكاء الاصطناعي بين الناشرين والقراء في Discover.

يتبع اختبار البحث نفس الحركة الافتتاحية. تصفها جوجل بأنها صغيرة وضيقة وغير معتمدة للطرح على نطاق أوسع.

كيف يختلف هذا عن إعادة كتابة العنوان الحالي

إعادة كتابة علامة العنوان في نتائج البحث ليست جديدة. تقوم Google بذلك منذ سنوات باستخدام الأنظمة القائمة على القواعد. وجد تحليل لأكثر من 80.000 علامة عنوان أن Google غيرت 61% منها. وقدرت دراسة متابعة هذا الرقم بنسبة 76٪.

يتم سحب عمليات إعادة الكتابة الحالية من العناصر الموجودة بالفعل في الصفحة. وفقًا لوثائق رابط العنوان من Google، يستمد النظام من عناصر العنوان وعناوين H1 وعلامات التعريف og:title والنص الأساسي والمصادر الأخرى الموجودة على الصفحة.

الاختبار الجديد مختلف. في مثال Copilot، استخدم العنوان المعاد كتابته عبارة لم تكن موجودة في أي مكان في المقالة. هذا هو الذكاء الاصطناعي التوليدي الذي يقوم بإنشاء نص جديد.

لماذا هذا مهم؟

وجد تحليل لأكثر من 400 ناشر أن حصة Discover من حركة المرور من مصادر Google ارتفعت من 37% إلى 68% تقريبًا. بالنسبة للناشرين الذين يعتمدون بشكل كبير على Discover، فإن إعادة كتابة عنوان الذكاء الاصطناعي لتصبح ميزة في البحث تعني فقدان التحكم في العنوان عبر كل من مصادر زيارات Google الأساسية.

تصف وثائق رابط العنوان من Google المدخلات التي قد تستخدمها Google لإنشاء العناوين ولكنها لا تتضمن عنصر تحكم الناشر لإلغاء الاشتراك في عمليات إعادة الكتابة. ونظرًا لأن Google لا تكشف عن وقت إعادة كتابة العنوان الرئيسي، فقد لا تعرف ما يحدث للمحتوى الخاص بك إلا إذا قمت بالتحقق يدويًا.

كتب شون هوليستر، كبير المحررين في The Verge:

“إن هذا يشبه محل بيع الكتب الذي يمزق أغلفة الكتب التي يعرضها ويغير عناوينها.”

كتبت لويزا فرام، مديرة تحسين محركات البحث في ESPN، على LinkedIn:

“بعد أكثر من 10 سنوات من العمل في تحسين محركات البحث الإخبارية، توصلت إلى أن العنوان هو العنصر الأبرز لجذب القراء في النوافذ في الوقت المناسب، لتوفير ملخص مستهدف يرفع صوت علامتك التجارية. إذا تم تغيير هذه الرؤية وتم تحريف الحقائق، فسوف تتعرض ثقة الجمهور على المدى الطويل للخطر.”

التطلع إلى الأمام

يجب على الناشرين الذين يراقبون مستوى ظهور البحث الخاص بهم التحقق مما إذا كانت عناوينهم تظهر كما هي مكتوبة في نتائج Google. لا توجد أداة للقيام بذلك، لذا فهو يتطلب فحصًا يدويًا.

صورة مميزة: com.elenabsl/ شترستوك