توسيع أدوات إعلانات Google الإبداعية، وتبسيط Microsoft عروض الأسعار – PPC Pulse

مرحبًا بكم في PPC Pulse لهذا الأسبوع. تركز التحديثات على توسيع الأدوات الإبداعية في إعلانات Google وتحديثات إستراتيجيات عروض الأسعار في Microsoft Ads.

يتوفر الآن الإصدار الأحدث من Nano Banana Pro للمعلنين في إعلانات Google. وفي تحديث إبداعي منفصل، اكتشف المسوقون توسعًا لمجموعة أدوات Google الإبداعية في النظام الأساسي. وأخيرًا، أجرت Microsoft Ads تغييرات على بعض إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية لتبسيط عملية الإعداد.

إليك ما حدث هذا الأسبوع وسبب أهميته بالنسبة للمعلنين.

إصدار Nano Banana Pro متوفر الآن في إعلانات Google

على الرغم من أنه تم طرح Nano Banana Pro في الأصل في نوفمبر 2025، فقد تم تنبيه المعلنين عبر البريد الإلكتروني هذا الأسبوع بأن أحدث إصدار منه متاح الآن مجانًا في إعلانات Google.

الآن بعد أن أصبح برنامج إعلانات Google متاحًا، أصبح بإمكان المعلنين تنفيذ كل هذه الأشياء في نظام أساسي واحد:

• قم بإنشاء صور مرئية جديدة باستخدام المطالبات
• تحرير الأصول الموجودة عن طريق المحادثة
• إنشاء مشاهد متعددة المنتجات
• إنتاج صور أكثر تفصيلاً وواقعية

وإليك نظرة خاطفة على الشكل الذي يبدو عليه الأمر بعد الانتقال إلى Asset Studio في إعلانات Google.

لماذا هذا مهم بالنسبة للمعلنين

يؤدي تضمين Nano Banana Pro مباشرة في إعلانات Google إلى إزالة الكثير من الاحتكاك المحتمل بين إنشاء الإنشاء وتنفيذ الحملة.

وهذا يعني أنه بالنسبة للمعلنين الذين يتمتعون بقدر أكبر من التحكم الإبداعي، يصبح التصميم الإبداعي جزءًا من حلقة التحسين، وليس سير عمل منفصلًا تمامًا. بدلاً من تخطيط التحديثات الإبداعية على دفعات مثل العملية التقليدية، يمكن للمعلنين إنشاء الأصول واختبارها استجابةً لتغيرات الأداء.

بالإضافة إلى ذلك، التكلفة ليست عائقا أمام الدخول. يؤدي توفير ذلك مجانًا داخل إعلانات Google إلى خفض الحد الأدنى للمعلنين الذين ربما لم يتمكنوا من الاستثمار في أدوات إبداعية خارجية أو منصات الذكاء الاصطناعي.

وأخيرًا، يمكن أن يتوسع حجم التصميمات بسرعة. هذا شيء اختبرته شخصيًا أثناء العمل مع ممثل Google الخاص بي خلال هذا الربع. يبدو أنهم يدفعون الحجم الإبداعي في جميع المجالات.

عندما تصبح الأداة أسهل في إنشاء الأصول، ستبدأ معظم الحسابات بشكل طبيعي في اختبار المزيد من الأشكال.

ومع ذلك، لا تزال العلامات التجارية بحاجة إلى التحقق من مخرجات هذه الأصول التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي للتأكد من التزامها بأي إرشادات للعلامة التجارية، ودقة المنتج، ومتطلبات الامتثال.

تقوم Google بتوسيع مجموعة الأدوات الإبداعية داخل إعلانات Google

في تحديث تصميمي آخر محتمل ذي صلة، توجهت Bia Camargo إلى LinkedIn لمشاركة تحديث حصلت عليه في إعلانات Google حول الأصول الإبداعية.

يقول إشعار Google في مشاركتها: “يتوفر المزيد من الوسائط الغنية لإعلانات Google الخاصة بك. بالإضافة إلى الصور المملوكة لشركة Google، ستكون الوسائط الغنية المملوكة لشركة Google (بما في ذلك الصور ومقاطع الفيديو والرموز والأصول ثلاثية الأبعاد والنصوص والمزيد) متاحة للاستخدام في إعلانات Google.”

يبدو أن الهدف هو السماح للمعلنين ببناء وتجميع المزيد من الإبداعات مباشرة داخل النظام الأساسي بدلاً من الاعتماد كليًا على أدوات خارجية. ومن غير الواضح ما إذا كان هذا مرتبطًا تمامًا بإطلاق Nano Banana Pro في إعلانات Google.

لماذا هذا مهم بالنسبة للمعلنين

يواصل هذا التحديث جهود Google لجلب المزيد من سير عمل الحملة إلى إعلانات Google.

بالنسبة للمعلنين، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تقليل الوقت بين تحديد الفجوة الإبداعية وإطلاق أشكال جديدة.

ويمكنه أيضًا مساعدة الفرق الصغيرة أو المعلنين الذين ليس لديهم موارد تصميم مخصصة على إنتاج مجموعة أوسع من الأصول.

ما يقوله محترفو الدفع لكل نقرة (PPC).

وكانت أغلب التعليقات مؤيدة لهذه الخطوة. وصف بريان لاسوند هذا بأنه “فوز حقيقي” بينما علق فيرجيل بروستر “ما مدى روعة هذا؟ أحضر صندوق الأدوات”.

كان لدى Bryan Shue فكرة مثيرة للاهتمام حول تأثير الإنتاج الإبداعي في المنصة:

يبدو هذا وكأنه تحول أكبر من مجرد الراحة الإبداعية. بمجرد انتقال الإنتاج داخل منصة الإعلان، يكتسب النظام تأثيرًا أكبر على الإشارات التي تدخل الحملة منذ البداية. يعد الاختبار الأسرع هو الجانب الإيجابي الواضح، ولكنه يعني أيضًا أن الخط الفاصل بين التطوير الإبداعي وتحسين النظام الأساسي يزداد رقةً.

تعمل Microsoft Ads على تبسيط عملية إعداد عروض الأسعار التلقائية

قدمت Microsoft Advertising هذا الأسبوع تحديثًا لكيفية تنظيم عروض الأسعار التلقائية للحملات الجديدة.

التكلفة المستهدفة للاكتساب (tCPA) وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف (tROAS) متاحان الآن كإعدادات مستهدفة اختيارية ضمن إستراتيجيات عروض الأسعار التي تركز على التحويل:

• يختار تعظيم التحويلات وتعيين التكلفة المستهدفة للاكتساب (tCPA) بشكل اختياري
• يختار قيمة التحويل وتعيين عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف اختياريًا

أكدت شركة Microsoft أن الحملات الحالية التي تستخدم تكلفة الاكتساب المستهدفة أو عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف تظل دون تغيير، كما أن استراتيجيات المحفظة لعروض الأسعار لم تتأثر.

لقد وضعت Microsoft هذا على أنه تبسيط لإعداد عروض الأسعار بدلاً من تغيير كيفية أداء الاستراتيجيات.

تم الإعلان عنه في الأصل العام الماضي، ولكن طرحه هذا الأسبوع يجعله عالميًا لجميع المعلنين.

لماذا هذا مهم بالنسبة للمعلنين

لا يغير هذا التغيير كيفية تحسين الحملات، ولكنه يغير كيفية اتخاذ القرارات أثناء الإعداد.

أصبح الآن اختيار إستراتيجية عروض الأسعار ضمنيًا بشكل أكبر. بدلاً من الاختيار بين استراتيجيات متعددة، يتم توجيه المعلنين إلى مجموعة أصغر من الخيارات ذات الأهداف المتداخلة.

وهذا يحول التركيز نحو كيفية تحديد الأهداف وتعديلها مع مرور الوقت.

وبالنسبة للمعلنين الذين يديرون الأداء عن كثب، فإن هذا يعزز أهمية ما يلي:

• تحديد أهداف واقعية لتكلفة الاكتساب أو عائد الإنفاق الإعلاني بناءً على الأداء الفعلي
• إتاحة الوقت الكافي للحملات لتحقيق الاستقرار قبل تعديل الأهداف
• تجنب القيود شديدة العدوانية في وقت مبكر من دورة حياة الحملة

موضوع الأسبوع: احتكاك أقل في الإعداد، ومسؤولية أكبر في التنفيذ

تركز تحديثات هذا الأسبوع على جزأين مختلفين من إعداد الحملة، لكن كلاهما يغير مقدار الجهد المطلوب للانتقال من الفكرة إلى الإطلاق.

قامت Google بتوسيع ما يمكن للمعلنين فعله داخل النظام الأساسي من خلال إضافة المزيد من الأصول الإبداعية المضمنة وإتاحة الوصول إلى Nano Banana Pro مباشرةً في إعلانات Google.

قامت Microsoft بتبسيط كيفية تطبيق عروض الأسعار في الحملات الجديدة من خلال إعادة هيكلة كيفية تحديد الأهداف.

يهدف كلاهما إلى تقليل الاحتكاك، ولكن من وجهة نظر التنفيذ، يتطلب الأمر مزيدًا من التفكير المسبق والاهتمام من المعلنين.

المزيد من الموارد:

صورة مميزة: جورودينكوف / شاترستوك؛ باولو بوبيتا / مجلة محرك البحث