تعرض إعلانات Google نطاقات شركاء البحث PMax في تقرير المواضع

يرى بعض المعلنين الآن تعبئة بيانات مواضع الأداء الأفضل في تقارير إعلانات Google، بما في ذلك نطاقات شركاء البحث وأعداد مرات الظهور التي كانت غائبة سابقًا عن التقرير.

قام Thomas Eccel، مسوق PPC، بوضع علامة على التغيير على LinkedIn، مشيرًا إلى أن التقرير كان فارغًا لحملات PMax الخاصة به حتى الآن.

“أخيرًا أرى أين وكيف يتم عرض Pmax!” كتب ايكسل. “ولكن من الرائع أيضًا أن نرى أخيرًا من هم شركاء بحث Google الحقيقيون. لقد كانت تلك دائمًا منطقة رمادية ضبابية.”

ما هو الجديد

قامت Google بتوثيق تقرير موضع الأداء الأفضل المخصص لمراجعة سلامة العلامة التجارية، ويعرض هذا التقرير الآن بيانات لمجموعة أكبر من الحسابات. تتضمن البيانات نطاقات المواضع الفردية ونوع الشبكة ونوع الموضع وحجم مرات الظهور.

إن رؤية شريك البحث هي التفاصيل التي تجذب الانتباه. قامت حملات PMax بتوزيع الإعلانات عبر شبكة شركاء البحث في Google منذ إطلاقها، لكن العديد من المعلنين شاهدوا تقريرًا فارغًا عندما بحثوا عن تفاصيل معينة. وهذا يتغير الآن بالنسبة لبعض الحسابات على الأقل.

لم تصدر Google إعلانًا رسميًا مرتبطًا بهذا التغيير. تشير وثائق المساعدة من Google إلى أنه بدءًا من آذار (مارس) 2024، سيدعم تقرير موضع PMax مواقع شبكة شركاء البحث. الجديد هو ظهور البيانات حيث لم تظهر من قبل.

ومع ذلك، فإن الطرح غير متساوٍ. قال بعض المعلقين على منشور Eccel على LinkedIn إن التقرير لا يزال فارغًا في حساباتهم.

ما لا يظهره التقرير

تصف Google تقارير المواضع هذه بأنها أداة لسلامة العلامة التجارية، وليس تقرير أداء. تعرض البيانات مرات الظهور على مستوى الموضع ولكنها لا تفصل النقرات أو التحويلات أو التكلفة للمواضع الفردية.

يمكنك معرفة مكان ظهور إعلاناتك وعدد مرات ظهورها، لكن لا يمكنك حساب العائد على أي موضع محدد. يتم الإبلاغ عن تكاليف شبكة شركاء البحث كبند واحد في تقارير أداء القناة، بدلاً من إسنادها حسب النطاق.

يمكن للمعلنين استخدام البيانات لاتخاذ قرارات الاستبعاد لأسباب تتعلق بسلامة العلامة التجارية. لكن ربط النتائج بمواضع محددة داخل طريقة العرض هذه غير ممكن، مما يحد من استخدامها كأداة للتحسين.

يتناسب هذا مع نمط كيفية قيام Google بطرح شفافية PMax على مدار العامين الماضيين. تم إطلاق التقارير على مستوى القناة في منتصف عام 2025 مع بيانات الأداء حسب نوع السطح، وتبع ذلك تقسيم أعمق للأصول في الخريف. أضاف كل تحديث إمكانية الرؤية دون إعطاء المعلنين بيانات الأداء الكاملة على مستوى المواضع.

لماذا هذا مهم؟

لقد كانت رؤية موضع PMax واحدة من أكثر الطلبات المستمرة من ممارسي البحث المدفوع منذ إطلاق نوع الحملة. كان تقرير الموضع موجودًا في الواجهة ولكنه لم يعرض أي بيانات، مما أدى إلى إحباط المعلنين الذين أرادوا معرفة أين تذهب ميزانياتهم.

تعتبر تفاصيل شريك البحث مهمة لأن PMax لا يقدم نفس إمكانية تبديل شركاء البحث مثل الحملات القياسية على شبكة البحث، على الرغم من أنه يمكن للمعلنين استخدام الاستثناءات. إن معرفة نطاقات الشركاء التي تحصل على مرات ظهور والإحالة المرجعية لذلك مقابل الأداء العام لشركاء البحث في تقرير القناة يمنحك نقطة بيانات لم تكن لديك عمليًا من قبل، حتى لو لم يكن التقرير نفسه جديدًا.

إن إطار سلامة العلامة التجارية يستحق أن يؤخذ في الاعتبار. تصف وثائق Google هذا التقرير باعتباره وسيلة للتحقق من مكان ظهور الإعلانات، وليس لتقييم الأداء. هذا التمييز مهم بالنسبة لكيفية استخدامك للبيانات وكيفية التحدث عنها مع العملاء أو أصحاب المصلحة الذين قد يتوقعون تفاصيل أكثر مما توفره.

التطلع إلى الأمام

قامت Google بتوسيع تقارير PMax بشكل مطرد خلال العام الماضي، حيث انتقلت من الرؤية المحدودة للقناة إلى التقسيمات على مستوى السطح إلى بيانات الظهور على مستوى الموضع التي تظهر الآن لمزيد من الحسابات.

ما إذا كانت مقاييس الأداء على مستوى الموضع ستتبع أم لا، فهذا سؤال مفتوح. لم تؤكد Google خططًا لإضافة النقرات أو التحويلات أو التكلفة إلى تقرير المواضع. في الوقت الحالي، يعد التحقق من توفر البيانات في حسابك ومراجعة نطاقات شركاء البحث للحصول على مرات الظهور هي الخطوة العملية التالية.