اكتشف Google بيانات التحديث الأساسية: فقد الناشرون المحليون إمكانية الوصول

يضيف تحليل من أداة تتبع Discover DiscoverSnoop إلى بيانات ما بعد التحديث المتوفرة في التحديث الأساسي لـ Discover من Google، مما يؤكد بعض الأنماط المحددة في تحليل NewzDash السابق بينما يتعارض مع أنماط أخرى.

قام تقرير DiscoverSnoop بمقارنة عدد المقالات ونتائج الجمهور للناشرين في الأسبوع الذي سبق بدء التحديث (من 26 يناير إلى 1 فبراير) مقابل الأسبوع الذي تلا اكتماله (من 2 مارس إلى 8 مارس). تختلف نافذة ما بعد الإكمال هذه عن بطاقة الأداء السابقة لـ NewzDash، والتي كانت تقيس نافذة منتصف الطرح.

من أجل الشفافية، DiscoverSnoop عبارة عن منصة تحليلات Discoverية تجارية. ويستند التقرير إلى بيانات التتبع الخاصة به.

من فقد الرؤية

فقد بعض الناشرين أكثر من 20% من مواضع مقالاتهم في خلاصة Discover بينما شهدوا أيضًا انخفاضًا في درجات الجمهور.

خسرت شركة ياهو ما يقرب من نصف مواضع مقالاتها وشهدت انخفاضًا في نقاط جمهورها 62%تراجع من المركز الثالث إلى التاسع في تصنيفات DiscoverSnoop. وأشار التقرير إلى أن تراجع خدمة Yahoo Discover بدأ في شهر سبتمبر، وقد أدى التحديث الأساسي إلى تسريعه.

وشهدت كل من Fox News وFox Business وFox Weather انخفاضًا في الرؤية أكثر من 40%. خسرت فوربس 21% من مواضع المقالات و 67% من نقاط جمهورها. وكان كل من فوكس وفوربس قد انخفضا قبل التحديث، وفقا للتقرير.

رأى X / تويتر أ 22% انخفاض في مواضع المقالات و 32% تراجع الجمهور. يتناقض ذلك مع بيانات NewzDash السابقة، والتي أظهرت ارتفاع منشورات X.com من الحسابات المؤسسية ضمن أفضل 100 مشاركة على Discover خلال فترة منتصف الإطلاق. قد تكون نوافذ القياس المختلفة مسؤولة عن هذه الفجوة.

لقد فقد الناشرون المحليون مدى وصولهم إلى المستوى الوطني

إحدى النتائج الأكثر فائدة التي توصل إليها التقرير تتعلق بالناشرين المحليين. خسر موقع Syracuse.com 36% من مواضع المقالات و 80% من نقاط جمهورها بشكل عام.

ولكن عندما قام DiscoverSnoop بتقسيم ذلك حسب الولاية، بقي جمهور نيويورك ثابتًا نسبيًا. وجاءت الخسائر من الأعلاف خارج الولاية في فلوريدا وكاليفورنيا. ظهر نفس النمط على موقع cbs6albany.com.

وقالت جوجل إن التحديث سيعرض “المزيد من المحتوى ذي الصلة محليًا من مواقع الويب الموجودة في بلدها”. تشير بيانات DiscoverSnoop على مستوى الولاية إلى أن التحديث ذهب إلى أبعد من مجرد إضافة محتوى محلي إلى الخلاصات. يبدو أنه أدى إلى تقليل ظهور هؤلاء الناشرين خارج منطقتهم الأصلية.

يتماشى هذا مع بيانات NewzDash من تغطيتنا السابقة، والتي وجدت أن النطاقات المحلية في نيويورك تظهر في موجز نيويورك بمعدل خمس مرات تقريبًا أكثر من ظهورها في موجز كاليفورنيا.

يضيف تحليل DiscoverSnoop الجانب الآخر من هذه النتيجة. في فترة ما بعد الانتهاء، يقترح DiscoverSnoop أن الرؤية الوطنية التي كان الناشرون المحليون قد انخفضوا فيها بشكل حاد في السابق.

ارتفعت مواضع YouTube بنسبة 15% في فترة ما بعد التحديث، من 16,283 إلى 18,803. ويشير التقرير إلى ذلك نادرًا ما تعاني خصائص Google الخاصة من التحديثات الأساسية.

حيث تتعارض البيانات

قام DiscoverSnoop بتسمية Geediting.com كواحد من أكبر الفائزين المُبلغ عنهم في نافذة ما بعد التحديث، مع زيادة مواضع المقالات 531% ويسجل الجمهور أعلى 900%.

لاحظ DiscoverSnoop أن أكثر من 75% تبدأ عناوين مقالات Geediting بـ “يقول علم النفس”. ووصف التقرير هذه النتيجة بأنها نتيجة غير متوقعة لموقع لا يتناسب مع ملف تعريف EEAT الذي تم تصميم تحديث Google لمكافأته.

أظهرت بيانات NewzDash، في نافذة قياس منتصف التشغيل، أن قائمة Geediting التي احتلت المرتبة رقم 14 تقريبًا في موجز ما قبل التحديث انخفضت إلى المرتبة رقم 153 تقريبًا.

مرة أخرى، التفسير المحتمل هو التوقيت. ربما يكون تطبيق Geediting قد انخفض في منتصف عملية الطرح ثم ارتفع بعد الانتهاء، أو ربما تستحوذ الأداتان على جوانب مختلفة من توزيع Discover.

وفي كلتا الحالتين، عندما يختلف اثنان من متتبعي Discover التجاريين حول المواقع التي حققت أكبر قدر من الربح، فإن ذلك يعزز ما اعترف به البائعان. يجب التعامل مع بيانات ما بعد التحديث من أي مصدر منفرد على أنها توجيهية وليست نهائية.

ظهر موقع Parade.com أيضًا كفائز في بيانات DiscoverSnoop، مع ارتفاع مواضع المقالات 208% ويسجل الجمهور أعلى النتائج 1,300%. وأظهرت شركتا أكسيوس وفورتشن مكاسب، إلى جانب مجلة نيوزويك وصحيفة وول ستريت جورنال.

لماذا هذا مهم؟

إذا قمت بنشر محتوى محلي أو إقليمي ولاحظت انخفاض حركة مرور Discover بعد التحديث، فتحقق مما إذا كان الانخفاض يتركز خارج السوق المحلية. يشير نمط Syracuse.com إلى أن بعض الناشرين لم يفقدوا رؤية Discover بقدر ما فقدوا رؤية Discover في الولايات التي لم يكونوا يستهدفونها.

إذا كنت تقوم بقياس الأداء مقابل تقارير الجهات الخارجية، فتحقق من نافذة القياس التي يستخدمها كل بائع. قد تعرض أداة قياس منتصف الطرح نتائج مختلفة عن أداة قياس ما بعد الاكتمال.

التطلع إلى الأمام

لم تذكر Google ما إذا كان Discover سيستمر في الحصول على التحديثات الأساسية الخاصة به. لا يزال تحديث فبراير يقتصر على مستخدمي اللغة الإنجليزية في الولايات المتحدة، مع التخطيط للتوسيع إلى المزيد من البلدان واللغات ولكن لم يتم جدولته.

صورة مميزة: ستوكينك/ شترستوك