أفضل 10 إعلانات عطلات جذابة عاطفيًا لعام 2025 (مع إعلان إضافي)

في شهر ديسمبر من كل عام، تتصارع العلامات التجارية من أجل شيء أكثر قيمة من المشاهدات: ألا وهو الصدى العاطفي. ووفقًا للبيانات الجديدة الصادرة عن DAIVID، قد يكون عام 2025 واحدًا من أقوى مواسم العطلات حتى الآن بالنسبة للإعلانات الجذابة عاطفيًا عبر أمريكا الشمالية.

يُظهر هذا العام تسارعًا في الاتجاهات التي جادلت منذ فترة طويلة في تشكيل رواية قصص العطلات الفعالة: الحنين إلى الماضي والدفء والفرح والروايات الإنسانية الأصيلة. تعكس هذه الأفكار موضوعات من مقالاتي الأخرى حول تسويق الحنين إلى الماضي، لجون لويس، ومجموعة كاملة من 39 عاطفة يمكن للمسوقين الرقميين استخدامها لتعميق المشاركة.

دعونا نقسم القائمة ونحلل ما يعلمنا إياه كل إعلان حول صياغة تصميمات إبداعية ذات صدى عاطفي.

1. ديزني، أفضل عيد ميلاد على الإطلاق

يتصدر إعلان ديزني، من إخراج تايكا وايتيتي الحائز على جائزة الأوسكار، قائمة عام 2025 بملف عاطفي قوي: فقد حصل على إعجاب أكبر بنسبة 169%، وحنين أكثر بنسبة 149%، ودفء أكبر بنسبة 125%، ومتعة أكبر بنسبة 115% مقارنة بالإعلان الأمريكي العادي.

القصة، رسومات الشعار المبتكرة لفتاة صغيرة تعود إلى الحياة بطريقة سحرية بعد أن أخطأ سانتا في اعتبارها أمنية عيد الميلاد، وتمتد على تقاطع خيال الطفولة و عجب العطلة.

يتوافق هذا النوع من السرد الدافئ والعالمي مع ما حددته سابقًا في الحملات التي يحركها الحنين إلى الماضي، بما في ذلك الحمض النووي العاطفي الموجود في أفضل إعلانات جون لويس لعيد الميلاد. تثبت ديزني مرة أخرى أنه إذا كان بإمكانك تشغيل كليهما ذاكرة و سحريستجيب الجمهور.

الوجبات الاستراتيجية: إن العالمية العاطفية تتفوق على الاستهداف الديموغرافي. القصة الخالدة، التي يتم سردها بشكل جيد، تتجاوز التجزئة.

نتيجة: من المرجح أن يشعر 58.2% من المشاهدين بمشاعر إيجابية شديدة.

2. شيفروليه، ميموري لين

تواصل شيفروليه تقاليدها المتمثلة في الاعتماد على تاريخ العائلة والطقوس المشتركة والطابع الأمريكي. إن “Memory Lane” عبارة عن عمل إنساني عميق، يستحضر ذلك النوع من الحنين التأملي الذي طالما غذى أقوى إعلانات العطلات في صناعة السيارات.

يوضح عرض هذا العام شيئًا ناقشته في “العواطف التي يمكن للمسوقين الرقميين استخدامها في الإعلان”: الحنين ليس عاطفة واحدة. انها أ باقة (شوق، دفء، تقدير، حلاوة ومر) كلها تعمل معًا.

الوجبات الاستراتيجية: عندما يكون لمنتجك دورة حياة طويلة، يجب أن تشير رواية القصص إلى الماضي لإضافة عمق عاطفي إلى الحاضر.

نتيجة: من المرجح أن يشعر 57.5% من المشاهدين بمشاعر إيجابية شديدة.

3. تدعم سوبارو المؤسسات الخيرية مثل تحقيق أمنية عندما تحصل على سيارة سوبارو جديدة

تميل سوبارو إلى التسويق الهادف، مما يعزز هوية “مشاركة الحب”. غالبًا ما تحتل الحملات الخيرية مرتبة عالية في مؤشرات DAIVID العاطفية، ولكن قوة Subaru تكمن في اتساقها. لا يبدو الإعلان انتهازيًا؛ إنه يعتمد على سنوات من ملكية العلامة التجارية في الصالح الاجتماعي.

الوجبات الاستراتيجية: الأصالة قابلة للقياس. يمكن للجمهور اكتشاف ما إذا كانت الرسالة الاجتماعية للعلامة التجارية تتوافق مع سلوكها على المدى الطويل.

نتيجة: من المرجح أن يشعر 56.5% من المشاهدين بمشاعر إيجابية شديدة.

4. ببليكس، عيد ميلاد سعيد من ببليكس

لقد أتقنت Publix فن “القوة العاطفية الهادئة”. ونادرا ما تعتمد إعلاناتها على المشهد. وبدلاً من ذلك، يركزون على ديناميكيات الأسرة، والطقوس الثقافية، واللحظات اليومية التي يشعرون أنهم يعيشون فيها.

يمزج إدخال 2025 بين احتفالين (عيد الميلاد وعيد الميلاد) في قصة واحدة صادقة.

الوجبات الاستراتيجية: غالبًا ما تتفوق القصص الصغيرة على المفاهيم الكبيرة. يتوق الجمهور إلى التواصل بقدر ما يتوق إلى الإبداع.

نتيجة: من المرجح أن يشعر 55.6% من المشاهدين بمشاعر إيجابية شديدة.

5. لعبة الليغو، هل هي اللعبة التي تبحث عنها؟

تستمر شركة Lego في اعتبار الخيال عملتها العاطفية. يجمع الإعلان بين التسلسلات الخيالية ولحظات العطلات المؤثرة، وهو ما يجذب كل من الأطفال والبالغين الذين يشعرون بالحنين إلى الماضي، وقد برع Lego في جذب جمهور مزدوج منذ فترة طويلة.

ويعكس هذا رؤية أساسية من تحليلي لحملات العطلات في عام 2024: العلامات التجارية التي تعمل على تمكين الجمهور، بدلاً من مجرد الترفيه عنه، تخلق روابط عاطفية أعمق.

الوجبات الاستراتيجية: دعوة المشاهدين إلى القصة. الإعلانات التي تحتفي بالإبداع تشجع على المشاركة العاطفية.

نتيجة: من المرجح أن يشعر 55% من المشاهدين بمشاعر إيجابية شديدة.

6. متجر كندي حقيقي، يجلب سحر العطلات مع الموظ

يبرز هذا الإعلان لأنه يضاعف مستويات الإعلان الأمريكي النموذجية للدفء والامتنان، وهما شعوران يتنبأان باستمرار بتقارب العلامة التجارية.

قد يبدو حيوان الموظ غريب الأطوار سخيفًا، لكن بيانات DAIVID تحكي قصة أكبر: تستخدم إعلانات البيع بالتجزئة عالية الأداء الاستعارة والسحر لرفع مستوى رسائل التسوق اليومية.

الوجبات الاستراتيجية: يمكن للشخصيات غير المتوقعة أن تنقل مشاعر مألوفة إذا كانت تخدم سردًا عاطفيًا قويًا.

نتيجة: من المرجح أن يشعر 54.4% من المشاهدين بمشاعر إيجابية شديدة.

7. تلفلورا، الصبي والروبوت

أحد أكثر الأفلام إثارة للاهتمام هو أن فيلم Teleflora يمزج بين التكنولوجيا والإنسانية. يصادق صبي روبوتًا، ليكتشف المعنى العاطفي وراء تقديم الزهور واستلامها.

بالنسبة لفئة متجذرة تقليديًا في الرومانسية أو التعاطف، فإن محور Teleflora في الخيال العلمي أثناء العطلات يعد أمرًا جريئًا.

الوجبات الاستراتيجية: يمكن أن تأتي الأهمية العاطفية من رواية القصص التي تنحرف عن النوع، عندما لا يزال المردود مرتبطًا بهدف العلامة التجارية.

نتيجة: من المرجح أن يشعر 54.2% من المشاهدين بمشاعر إيجابية شديدة.

8. جاب، أعط هديتك

أعادت شركة Gap اكتشاف صوت علامتها التجارية في السنوات الأخيرة، ويستمر إعلان العطلات لهذا العام في هذا الاتجاه. الموسيقى والحركة والتواصل الإنساني هي العناصر الأساسية للحملة، وهي منطقة مألوفة لدى Gap، ولكن تم تنفيذها بدفء معاصر.

الوجبات الاستراتيجية: يمكن للعلامات التجارية القديمة تحقيق مكاسب كبيرة من خلال تحديث موضوعاتها العاطفية الأساسية، وليس إعادة اختراعها.

نتيجة: من المرجح أن يشعر 53.7% من المشاهدين بمشاعر إيجابية شديدة.

9. وول مارت، WhoKnewVille

يتجه “وول مارت” نحو مدينة عطلات خيالية وطاقم من الممثلين. في حين أن الإعلان يميل إلى الكوميديا ​​والخيال أكثر من الإعلانات ذات الثقل العاطفي مثل ديزني، إلا أنه لا يزال يحتل مرتبة عالية من حيث الفرح والدفء.

الوجبات الاستراتيجية: الفرح هو محرك عاطفي تم الاستخفاف به. عندما يتم تنفيذها بشكل جيد، فإنها تؤدي بنفس قوة الحنين أو التعاطف.

نتيجة: من المرجح أن يشعر 53.5% من المشاهدين بمشاعر إيجابية شديدة.

10 أ. كرايولا، عيد الميلاد الأزرق (ربطة عنق)

تواصل كرايولا اعتبار الإبداع بمثابة شفاء عاطفي. يتلاعب فيلم “Blue Christmas” باستعارة الألوان ليحكي قصة حزن يرفعها التعبير الفني، وهي رسالة تلقى صدى لدى كل من الأطفال والآباء.

الوجبات الاستراتيجية: الأقواس العاطفية مهمة. يستجيب الجمهور بقوة عندما تنتقل الإعلانات من المشاعر السلبية إلى الإيجابية.

نتيجة: من المرجح أن يشعر 53.4% ​​من المشاهدين بمشاعر إيجابية شديدة.

10 ب. أوبر، قصة عطلة أوبر (ربطة عنق)

تركز قصة العطلات التي تقدمها أوبر على التواصل، وتسليط الضوء على اللحظات التي تعيد فيها الرحلات الأشخاص إلى منازلهم، أو تساعد الأشخاص على الظهور لبعضهم البعض. إنه تكيف دقيق ولكنه فعال لسرد قصص العطلات مع اقتصاد الحفلة.

يعزز وجود أوبر في المراكز العشرة الأولى ما قاله بارني وورفولك سميث، كبير مسؤولي النمو في DAIVID: “يتغير مزاج إعلانات العطلات قليلاً كل عام، ولكن موسم الأعياد هذا نشهد دفعة أقوى نحو سرد القصص بدلاً من الرسائل الوظيفية. ومع ذلك، يظل هناك شيء واحد ثابت: لكسب قلوب وعقول المستهلكين، والأهم من ذلك، محافظ المستهلكين، تحتاج العلامات التجارية إلى الرفع العاطفي الذي لا يمكن أن يحققه إلا السرد الرائع للقصص. تلك القمم العاطفية هي التي تدفع في النهاية نتائج الأعمال الحقيقية.”

الوجبات الاستراتيجية: يمكن للعلامات التجارية الخدمية أن تحقق تأثيرًا عاطفيًا عميقًا عندما تركز على اللحظات الإنسانية التي تتيحها، وليس على الخدمة نفسها.

نتيجة: من المرجح أن يشعر 53.4% ​​من المشاهدين بمشاعر إيجابية شديدة.

الأفكار النهائية: عودة رواية قصص العطلات ذات القلب الكبير

تعزز تصنيفات 2025 حقيقة واحدة شاملة: العاطفة، وليس الميزانية، وليس المشاهير، وليس الإنفاق الإعلامي، هي ما يدفع فعالية الإعلان في العطلات.

• فازت ديزني لأنها روت أقوى قصة.
• لقد نجحت شفروليه وسوبارو لأنهما استغلتا القيم الثقافية العميقة.
• تم ربط Publix و Lego من خلال الارتباط والخيال.
• أثبتت Teleflora وCrayola أن السرد القصصي المبتكر لا يزال يفوز.

ومع دخولنا المرحلة الأخيرة من موسم العطلات، يقدم تصنيف هذا العام درسًا مهمًا آخر:

حتى في المشهد الإعلامي الذي يعتمد على الذكاء الاصطناعي، تظل المشاعر الإنسانية هي الميزة التنافسية المطلقة.

إذا كنت تريد أن تتفوق حملاتك الإعلانية على الضجيج، سواء أثناء العطلة أو غير ذلك، فابدأ بالعاطفة، وقم بالبناء بأصالة، ودع القصة هي إستراتيجيتك.

---

المنهجية

قامت DAIVID بتقييم 176 حملة للعطلات، وصنفتها حسب النسبة المئوية للمشاهدين المتوقع أن يشعروا بها مشاعر إيجابية شديدة. يستخدمون نهجًا مختلطًا لتجميع هذه البيانات. الجمع بين رؤية الكمبيوتر وتحليل الصوت وترميز الوجه وتتبع العين وعشرات الملايين من الاستجابات البشرية للتنبؤ بالتأثير العاطفي ورفع العلامة التجارية.

بالنسبة للمسوقين، هذا مهم للأسباب التالية:

1. العاطفة هي المؤشر الوحيد الأكثر موثوقية للفعالية.
2. يجعل الذكاء الاصطناعي الآن الاختبار العاطفي قابلاً للتطوير، بدلاً من الاعتماد فقط على اللوحات باهظة الثمن.
3. تتوافق مسارات DAIVID الـ 39 المشاعر بشكل وثيق مع العلوم السلوكية الحديثة.

مصدر البيانات: نظام DAIVID المدعوم بالذكاء الاصطناعي واجهة برمجة التطبيقات للبيانات الإبداعية

المزيد من الموارد:

---

صورة مميزة: رومان سامبورسكي / شاترستوك