إطلاق Podcast من Google، وجنرال الطلب، وإعلانات ChatGPT

مرحبًا بكم في PPC Pulse لهذا الأسبوع. تركز الأخبار الكبيرة هذا الأسبوع على تطور النظام الأساسي: كيف يحصل المعلنون على المعلومات، وأين تظهر الإعلانات، وما هي الأشكال التي تكتسب قوة جذب.

أعلنت شركة OpenAI أنها تختبر الإعلانات داخل ChatGPT لأول مرة. أطلقت Google بودكاست جديدًا لمساعدة المعلنين على التنقل عبر تغييرات النظام الأساسي. وأضاف Demand Gen ميزات مصممة لجعل حملات الفيديو أكثر قابلية للتنفيذ بالنسبة لمعلني التجارة والسفر.

إليك ما يهم المعلنين ولماذا.

تطلق إعلانات Google البودكاست “Ads Decoded”.

تطلق Google رسميًا بودكاست يركز على الإعلانات، “Ads Decoded”. إنه يهدف إلى مساعدة المعلنين على فهم تحديثات النظام الأساسي والميزات التي تدعم الذكاء الاصطناعي بشكل أفضل.

تم الإعلان على LinkedIn عن أن Ginny Marvin، مسؤول إعلانات Google، سيستضيف البودكاست رسميًا. تنطلق الحلقة الأولى يوم الاثنين 26 يناير 2026.

وقال مارفن في الإعلان:

“لقد أثبتت الاستجابة لحلقاتنا التجريبية أن هناك تعطشًا لنوع مختلف من المحادثة – محادثة تتجاوز العناوين الرئيسية والإعلانات وتنتقل إلى الآليات والفروق الدقيقة في كيفية عمل الأشياء فعليًا.”

طوال سلسلة البودكاست، سيقوم مارفن بإحضار مديري منتجات Google وخبراء النظام الأساسي لمناقشة الميزات الجديدة والإجابة على أسئلة المجتمع وتقديم رؤى فريدة حول كيفية عمل التحديثات عمليًا.

تضمنت الحلقة التجريبية الأصلية مناقشة مديري المنتجات لتقنية AI Max للحملات على شبكة البحث وإعداد تقارير أداء قناة الأداء الأفضل (PMax).

لماذا هذا مهم بالنسبة للمعلنين

ليس لدى إعلانات Google نقص في إطلاق تحديثات المنتج، ولكن يشير هذا البودكاست إلى حدوث تحول في كيفية توصيل هذه التحديثات.

بدلاً من الاعتماد فقط على منشورات المدونة، ومقالات مركز المساعدة، والندوات عبر الإنترنت من حين لآخر، تعمل Google على إنشاء قناة متكررة مصممة خصيصًا مع وضع مسوقي الدفع لكل نقرة (PPC) في الاعتبار. إنه لشرح هذه الميزات بشكل أفضل وسبب أهميتها.

بالنسبة للمعلنين الذين يحاولون مواكبة سرعة تحديثات النظام الأساسي، فمن المفترض أن يكون هذا مفيدًا للغاية. يتمتع مديرو المنتجات بفرصة شرح المزيد من التفاصيل الفنية التي لا يتم عرضها دائمًا في الإعلانات الرسمية من Google.

إن سماع السياق مباشرة من الفريق الذي يقوم ببناء هذه الميزات يضيف الوضوح الذي يحتاجه المسوقون.

يمنح البودكاست أيضًا Google طريقة لمعالجة الارتباك أو التراجع عن التحديثات في الوقت الفعلي، بدلاً من انتظار ظهور التعليقات من خلال قنوات الدعم أو منتديات المجتمع.

بالنسبة للمعلنين الذين يفضلون التنسيقات الصوتية أو يحتاجون إلى البقاء مطلعين على تحديثات النظام الأساسي دون التحقق باستمرار من مصادر متعددة، فإن “Ads Decoded” يقدم خيارًا مركزيًا يستحق الإضافة إلى قائمتك.

ما يقوله محترفو الدفع لكل نقرة (PPC).

ردود الفعل من المعلنين على LinkedIn كلها إيجابية. أبدت حفنة من المسوقين حماسهم وتشجيعهم لمارفن.

قال جوناثان ميلانيس، مؤسس Proverve، إن هذا “طال انتظاره”، والعديد من الآخرين، بما في ذلك توني آدم، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Visible Factors، لا يمكنهم الانتظار حتى يستمعوا إليه.

سأل بن لونج، مدير شركة Copperchunk Ltd:

“هل هناك طريقة لطرح الأسئلة أو من أين تحصل على الأسئلة للإجابة؟”

أجاب مارفن أن المسوقين يمكنهم ترك أسئلتهم على طول الطريق، وسيحاولون أيضًا “طرح الأسئلة والأجوبة التي قد تكون مدفونة”.

مزيد من القراءة: 25 عامًا من إعلانات Google: هل كان أفضل حينها أم الآن؟

يضيف الطلب العام ميزات جديدة

أعلنت Google هذا الأسبوع أيضًا عن العديد من الميزات الجديدة لحملات Demand Gen التي أصبحت الآن مباشرة. تمت معاينة هذه الإمكانات مسبقًا وتم الإعلان عنها في حدث Google Marketing Live لعام 2025 في شهر مايو.

تتضمن التحديثات Shoppable CTV وعمليات البحث عن العلامات التجارية المنسوبة وموجزات السفر. تم تصميم الميزات لمساعدة المعلنين في الوصول إلى عملاء جدد مع القدرة على قياس تأثيرهم بشكل أكثر فعالية.

• قابلة للتسوق سي تي في: يمكن للمستخدمين الآن تصفح المنتجات وشرائها مباشرة أثناء مشاهدة إعلانات YouTube على شاشات التلفزيون المتصلة. وفقًا لبيانات Google، تؤدي حملات Demand Gen التي تتضمن شاشات تلفزيون إلى تحقيق تحويلات إضافية بمعدل 7% بنفس عائد الاستثمار.
• عمليات البحث ذات العلامات التجارية المنسوبة: هذه الميزة متاحة الآن لـ Demand Gen. وهي تهدف إلى إظهار حجم عمليات البحث ذات العلامات التجارية لحملتك على Google و/أو YouTube للمساعدة في تحديد تأثير حملات مسار التحويل العلوي.
• خلاصات السفر: يمكن للمعلنين الآن ربط خلاصة Hotel Center الخاصة بهم في حملات Demand Gen لإنشاء إعلانات فيديو ديناميكية. يمكن أن تعرض مقاطع الفيديو أسعار الفنادق وتقييماتها ومدى توفرها.

واستشهدت Google بشركة LG Electronics كمثال على فعالية Demand Gen، مشيرة إلى أن الشركة حققت معدل تحويل أعلى بنسبة 24% من حملاتها الاجتماعية المدفوعة، مع الوصول إلى عملاء ذوي قيمة عالية بتكلفة اكتساب أقل بنسبة 91%.

لماذا هذا مهم بالنسبة للمعلنين

تعمل تحديثات Demand Gen التي طال انتظارها على جعل نوع الحملة هذا أكثر قابلية للتنفيذ بالنسبة لمعلني التجارة والسفر، وخاصة أولئك الذين يختبرون هذا النوع من الحملات ولكنهم يريدون المزيد من التحكم في التصميم والقياس.

يمكن أن تساعد خدمة CTV القابلة للتسوق في معالجة أحد أكبر التحديات التي تواجه إعلانات التلفزيون المتصلة: قياس الاستجابة المباشرة. إذا تمكن المشاهدون من التصفح والشراء دون مغادرة الشاشة، فإن ذلك يزيل طبقة من الاحتكاك ويجعل مخزون التلفزيون أكثر عرضة للمساءلة.

يمكن أن تساعد عمليات البحث عن العلامات التجارية المنسوبة المعلنين في تبرير إنفاق مسار التحويل العلوي من خلال إظهار كيفية تأثير الحملات على سلوك البحث، وليس فقط التحويلات المباشرة للنقرة الأخيرة. وهذا مهم بشكل خاص للفرق التي تحتاج إلى إثبات التأثير المتزايد لأصحاب المصلحة الذين اعتادوا أكثر على إحالة النقرة الأخيرة.

توفر خلاصات السفر تصميمًا ديناميكيًا لإعلانات الفيديو بطريقة تعكس كيفية عمل حملات التسوق للبيع بالتجزئة. بدلاً من إعلانات الفنادق العامة التي يمكن أن تضيع وسط الضجيج، يمكن للمعلنين الآن عرض الأسعار ومدى التوفر بناءً على ما يبحث عنه المستخدمون فعليًا.

ما يقوله محترفو الدفع لكل نقرة (PPC).

في حين أن المعلنين متحمسون لهذه التحديثات، فقد كانت هناك بعض التعليقات البناءة المبررة أيضًا.

رد جيل ساسكين جيلز، مدرب إعلانات Google في Inside Google Ads، على Google:

“يُرجى إتاحة عمليات البحث ذات العلامات التجارية المنسوبة على نطاق أوسع! يتم ذلك حسب الطلب عبر ممثل Google فقط في الوقت الحالي، وسيكون مقياسًا مفيدًا لتبرير زيادة الاستثمار في YouTube وعام الطلب.”

ويوافق ألكساندرو ستامباري، متخصص تسويق الأداء في ASBC مولدوفا، على أن هذا هو الاتجاه الصحيح لـ Demand Gen، لكن “التأثير الحقيقي لـ Demand Gen لا يزال يعتمد بشكل كبير على جودة البيانات والإسناد وإعداد الخلاصة”.

مزيد من القراءة: الطلب الجنرال مقابل. القائد العام: ما يحتاج كل مدير تسويق إلى معرفته

ChatGPT يبدأ اختبار الإعلانات في الولايات المتحدة

تم الإعلان رسميًا عن OpenAI يوم الجمعة الماضي، وأكدت أنها ستبدأ في اختبار الإعلانات في ChatGPT لمستخدمي المستوى المجاني وGo في الأسابيع المقبلة. هذه هي المرة الأولى التي تظهر فيها الإعلانات داخل تجربة ChatGPT.

ستظهر الإعلانات أسفل الردود، فقط عندما يكون هناك منتج أو خدمة مدعومة ذات صلة ومرتبطة بالمحادثة النشطة. وسيتم تصنيفها بوضوح، وفصلها بصريًا عن الإجابات العضوية، وتكون قابلة للرفض. يمكن للمستخدمين معرفة سبب ظهور إعلان معين وإيقاف تخصيص الإعلانات بالكامل.

كان OpenAI واضحًا أيضًا بشأن الأماكن التي لن تظهر فيها الإعلانات:

• لا توجد إعلانات للمستخدمين أقل من 18 عامًا.
• لا توجد إعلانات بالقرب من المواضيع الحساسة أو المنظمة (مثل الصحة أو الصحة العقلية أو السياسة).

وبحسب البيان، لن تتم مشاركة المحادثات مع المعلنين، ولن يتم بيع بيانات المستخدم. وشددت OpenAI أيضًا على أن الإعلانات لن تؤثر على استجابات ChatGPT.

اقرأ تغطيتنا الكاملة: ChatGPT لبدء اختبار الإعلانات في الولايات المتحدة

لماذا هذا مهم بالنسبة للمعلنين

للمرة الأولى منذ فترة، نشهد ولادة بيئة إعلانية جديدة تمامًا.

يختلف سياق هذه الإعلانات تمامًا في ChatGPT مقارنةً بمن يبحث على Google أو Bing.

على سبيل المثال، عندما يطلب شخص ما من ChatGPT وصفات العشاء أو توصيات السفر، فمن المحتمل أن يكون في وضع القرار مقابل وضع البحث البسيط. يقع الاستعلام نفسه في مسار التحويل أكثر من معظم استعلامات البحث. عادةً ما يبحثون عن حل يمكنهم التصرف بناءً عليه.

إذا ظهرت الإعلانات في تلك اللحظة مع حواجز حماية صارمة ذات صلة وقدرتها صفر على التأثير على الإجابة نفسها، فإن هذا يشبه شيئًا يشبه محرك التوصية أكثر من إعلان البحث التقليدي. إشارة النية موجودة، لكن آلية الشراء غير موجودة بعد.

على الرغم من أن هذا شيء لا يستطيع المعلنون التخطيط له بعد، إلا أن ما يجب عليهم الانتباه إليه فعليًا هو إطار العمل الذي تضعه OpenAI.

إنهم لا يفتحون هذا الأمر للجميع. إنهم لا يسمحون للمعلنين بالاستهداف حسب سجل المحادثات. إنهم يقولون صراحةً أن الإعلانات لن تغير الإجابات. إذا التزموا بذلك، فهذا يعني أن الطريقة الوحيدة للوصول هي من خلال الارتباط الحقيقي بما يحاول شخص ما القيام به بالفعل.

ما يقوله محترفو الدفع لكل نقرة (PPC).

لم يكن هناك نقص في التعليقات والآراء من مسوقي الدفع لكل نقرة (PPC) حول هذا الموضوع.

يبدو أن مزيجًا من الإثارة والتدقيق هو موضوع تعليقات المستخدمين.

في منشور نشط للغاية على LinkedIn من Adriaan Dekker، المؤسس المشارك لشبكة PPC Talent Network، بما في ذلك 798 إعجابًا و78 إعادة نشر و51 تعليقًا، تم تلخيص ردود الفعل أدناه.

صرح عوفر ميلر، قائد فريق تسويق الأداء في TestGorilla:

“هذا أمر مثير للاهتمام، ولكنني مهتم أكثر برؤية أساليب الاستهداف وأدوات بناء الجمهور: الكلمات الرئيسية؟ المواضيع؟ التركيبة السكانية؟ كما أعتقد أنها ستبدأ أكثر كأداة B2C حيث أن غالبية الشركات والمهنيين الذين يستخدمون GPT (إذا كانوا يستخدمونها، فالعديد منهم في Claude/Perplexity) سيكون لديهم حساب مدفوع، لذلك لا صلة بين B2B.”

بعض الممارسين، مثل جوزيف ويليامز، قائد الأداء في ZIGGY، وصفوا هذه الأوقات بأنها “أوقات مثيرة للإعلانات المدفوعة”، وبدا Alex R.، مدير المنصة والخدمات في Vibetrace، متحمسًا لـ “فرص جديدة لكسب المال”.

شارك آرون ليفي، المبشر في Optmyzr، وجهة نظره الفريدة أثناء تحليل حقيقة أن Google لم تعلن عن إعلانات في Gemini حتى الآن. رأيه هو أن التكنولوجيا “لم تصل بعد، وستشعر الإعلانات بالتطفل”. وتابع قائلا:

“سيكون من الحماقة أن نستبعد شركة Google لأنها لم تكن المحرك الأول، في حين أننا كمعلنين غالبًا ما نأسف لإصدارها المنتجات في وقت مبكر جدًا.”

موضوع الأسبوع: المنصات تتكيف مع السلوكيات الجديدة

تُظهر تحديثات هذا الأسبوع استجابة المنصات للتحولات في كيفية اكتشاف الأشخاص للمنتجات واستهلاك المعلومات – لكل من المسوقين والمستهلكين.

سيساعد البودكاست الجديد الذي يركز على الإعلانات من Google المعلنين على مواكبة تغييرات النظام الأساسي بطريقة فريدة مع مزيد من المعلومات المتعمقة. يتمتع Demand Gen الآن بميزات متاحة تجعل حملات الفيديو أكثر قابلية للقياس، ولكنها تتكيف مع كيفية قيام المستهلكين بالبحث والشراء. وأخيرًا، يقوم ChatGPT باختبار ما إذا كان من الممكن وجود الإعلانات داخل واجهة المحادثة دون انتهاك الثقة.

وفي كل حالة، تتكيف المنصات مع السلوكيات التي تحدث بالفعل. يستخدم الناس الذكاء الاصطناعي لأبحاث المنتجات. يكافح المعلنون للبقاء على اطلاع دائم بتحديثات النظام الأساسي. أصبح الفيديو أكثر قابلية للتسوق.

المزيد من الموارد:

صورة مميزة: beast01 / Shutterstock